继6、7月连开5店后，东阳光鲜虫草仍在加速线下布局，店铺开业7月持续升温，接连入驻温州、石家庄、昆明、海口、乌鲁木齐5城的核心商圈，又新开6大直营门店，打造高端滋补前沿阵地，将“好虫草鲜着吃”的滋补体验带给更广泛的高端人群。

再下5城6店 东阳光鲜虫草线下布局加速

作为品牌形象展示的前沿阵地，东阳光鲜虫草7月新开的直营店均位于城市核心商圈的高端购物中心，6大新店分别是温州万象城店、石家庄北国先天下店、昆明百盛柏联广场店、海口望海国际店、海口友谊城店、乌鲁木齐美美MM购物中心店。从品牌门店的落位来看，与品牌高端滋补品的形象高度契合，由此东阳光鲜虫草也能进一步辐射到更多的目标人群。

与此同时，作为高端滋补品冬虫夏草的代表性品牌，东阳光鲜虫草此番打造的6大直营店不仅将“鲜”元素与“高端滋补”融合于门店的装修设计中，也在门店的体验与服务上下足了功夫，如店内提供一对一专业滋补顾问、一站式健康咨询服务，将东阳光鲜虫草门店打造成既能彰显品牌形象，又能提供出众消费体验的综合场景。

近年来，加速进军线下，是许多品牌的“共识”，凭借更丰富的体验、更完善的服务，更直观的产品感受，线下商业流量正在回归。在此背景下，谋求做强品牌、做大产业的东阳光鲜虫草，也将线下门店作为新的发力点，不断加速线下布局占位城市核心商圈的稀缺资源。自7月以来，东阳光鲜虫草在不到两个月间已经在杭州、西安、成都、重庆等10大城市，开出了11大直营店，同时为凝聚力量，助推市场发展，东阳光鲜虫草也已开放线下门店加盟，并提供12个月租金支持。

（数据截至7月31日）

科技加持新鲜品质，口碑扩大品牌影响

作为高科技加持的滋补品牌，东阳光鲜虫草具有非常鲜明的品质优势。其冬虫夏草不仅个头饱满，东阳光鲜虫草还通过FD宇航冻干锁鲜技术、智能生态保鲜技术等关键技术保持新鲜活性，锁住虫草2.7-3倍鲜活营养。同时经过12道精研工艺深层洁净、严格的安全监测以及食品级密封包装，让消费者免去额外清洗，开盖即可鲜享，开启“好虫草鲜着吃”的滋补新体验。

正因优势鲜明，东阳光鲜虫草面市以来，口碑好评如潮，一边频频受到CCTV、《人民日报》等主流媒体盛赞，另一边则张韶涵、周深、胡彦斌等明星推崇，还受到众多网友的种草推荐，而通过优秀的口碑加持，东阳光鲜虫草也不断强化着品牌影响力，掀起了一股“好虫草鲜着吃”的滋补旋风。

在高端滋补品需求日益增长的当下，东阳光鲜虫草以其敏锐的商业嗅觉洞察到线下消费场景，并且凭借更出色的体验、更完善的服务，正在重新成为消费市场的关键入口。因而，东阳光鲜虫草正在全国加速布局线下门店，目前不到两月已开出11大直营门店，未来通过线下门店这一有利阵地，东阳光鲜虫草带给更多用户滋补鲜体验的同时，也将与他们产生更紧密的联系。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

“，鲜着吃”，深圳宝安机场“东阳光鲜草”的巨型广告牌***引人注目。与大众熟知的冬虫夏草干品不同，东阳光集团出产的“鲜草”号称实现了“生态抚育产业化”、可以直接咀嚼服用，价格相比市面上的冬虫夏草产品也较为亲民。

在***食药监总局已经取消了冬虫夏草***品身份试点之后，向消费者直接售卖冬虫夏草产品或许已涉嫌违规。

“新鲜的冬虫夏草，蕴含更多珍贵的营养成分和活性成分。”在东阳光的电商品台——东阳光大健康商城上，可以看到这样的宣传标语。按照东阳光集团官方上的资料，东阳光对冬虫夏草进行了十年的研发，实现了重金属含量不超标的生态抚育冬虫夏草产业化。

实现了重金属含量不超标的生态抚育冬虫夏草产业化

具体而言，东阳光鲜草让虫草菌的真菌孢子侵蚀蝙蝠蛾幼虫，从而生长成冬虫夏草的部分过程在工厂中完成，实现了“生态抚育”。与直接采集的***冬虫夏草相比，这种新型的“鲜草”更像是一种人工繁育虫草。

对于“鲜草”的特殊性，东阳光集团官网显示，80%左右的***冬虫夏草***、***含量一般都超出美国FDA食品和中国SFDA食品***标准;而生态抚育冬虫夏草重金属含量不超标，一定符合美国FDA食品和中国SFDA食品***标准。

同时，生态抚育冬虫夏草比***冬虫夏草原草生长周期更可控，产品质量也更稳定。

对于消费者来说，东阳光鲜草与其他冬虫夏草产品的明显区别更多体现在价格上。在东阳光天猫旗舰店上，不同规格的鲜草价格在880-5988元不等。其中，非礼品包装的一级品鲜草价格为176元/克;特级品价格为183元/克。

用于送礼的礼盒装产品价格更高，几种规格的价格在195-352元/克之间。

作为贵价中药材、同时也是高端滋补品，同样是在天猫旗舰店上，青海春天旗下的净制冬虫夏草“元草”产品价格在393-463元/克之间;***的冬虫夏草价格更高，达到了293-656元/克。相比之下，东阳光鲜草的价格显得很亲民。

在去年的东阳光鲜草大客户交流研讨会上，东阳光集团曾提出过“将在全国地级市以上城市和经济发达的县级城市重点部署500家以上优质旗舰店”的战略目标。

但记者梳理东阳光官网上的店铺信息后发现，截至目前，东阳光鲜草门店在全国范围内仅28家，其中旗舰店仅6家。整个华北地区，仅天津市拥有两家专营店和一家专柜。东阳光鲜草的销售客服人员告诉记者，目前集团正在与北京地区的经销商进行洽谈，但还没有北京经销商确定与集团合作销售鲜草产品。

“目前，***已叫停了冬虫夏草作为***品的试点工作。这意味着，生产冬虫夏草***品的企业都得按***食品申报审批流程走，企业不可以将冬虫夏草产品作为***品直接出售给消费者。” 北京鼎臣***管理咨询中心负责人史立臣告诉记者，冬虫夏草作为一种中药，目前只存在三种正规的销售身份：作为中药饮片、由药师将冬虫夏草作为中药按照药方出售给消费者，或者作为复方制剂中的一部分。在没有***食药监总局生产许可的情况下，企业生产并销售冬虫夏草这一单方制剂是不合规的。

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