小快克和刘谦一起拍广告征集 60万网民参与_产经_产业新闻_新浪财经_新浪网
小快克和刘谦一起拍广告征集 60万网民参与
　　由海南亚洲制药集团发起，品类营销机构策划打造的“小快克，小明星大征集，和刘谦一起拍广告” 征集活动初赛报名圆满结束，超过六十万人次的网民参与了此次征集活动，由网络投票选出的五十名参加复赛的宝贝名单已经产生，复赛将于6月7日在北京电影制片厂内进行。
　　海南亚洲制药集团在2009年签约刘谦作为形象代言人，拍摄了“要刘谦，不要流感”的广告片，在媒体投放之后，引起了业内的广泛关注，取得了很好的传播效果。
　　2010年小快克感冒药继续以刘谦作为形象代言人拍摄广告片，广告片将于6月份开拍，片中需要五名儿童出镜，海南亚洲制药集团携手品类营销机构发起了面向全国的“小快克，小明星大征集，和刘谦一起拍广告”的征集活动。
　　“小快克，小明星大征集，和刘谦一起拍广告”征集活动自开展以来，受到了全国各地幼儿父母的极大关注，全国各地的网民也对小快克明星宝贝征集活动给予了很大的关注，超过六十万网民参与了“小快克，小明星大征集，和刘谦一起拍广告”征集活动的投票，小快克活动官方网站/日访问量最高一度达到十万人次。
　　截止到6月5日，“小快克，小明星大征集，和刘谦一起拍广告”征集活动吸引了超过六十万网民的参与，小快克明星宝贝征集活动初赛报名圆满结束，通过网络投票选出的五十名复赛宝贝名单已产生，复赛将于6月7日在北京电影制片厂内进行。大小快克联手出击 销量饱满挺进感冒药三强
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评论: 0|原作者: 张默闻
摘要: 2012年伊始，杭州，张默闻接到快克总经理何天立的电话：“快克品牌2011年7亿元的销售目标完成，7亿元的年度销量标志着快克品牌2011年表现优秀，权威数据公司发布公告，快克成为中国感冒药品牌上升最快的品牌，特此向快克品牌咨询顾问公司张默闻策划报喜。” 快克，从一个 ...
2012年伊始，杭州，张默闻接到快克总经理何天立的电话：“快克品牌2011年7亿元的销售目标完成，7亿元的年度销量标志着快克品牌2011年表现优秀，权威数据公司发布公告，快克成为中国感冒药品牌上升最快的品牌，特此向快克品牌咨询顾问公司张默闻策划报喜。” 快克，从一个民族小品牌发展到今天的感冒药三强，走过了不同寻常的22年，对快克来说，每一年都是一个奇迹。快克总经理何天立一直认为，专业的事情，就要请专业的人来做。2010年底，经朋友引荐，何天立与张默闻相识，两人一见如故。之后，在小快克的全案比稿中，张默闻营销策划凭借“快克营销三大原则”的提案，毫无悬念地胜出，开始了与快克品牌的合作之旅。
快克营销三大原则整合出击对于和快克品牌的合作，张默闻策划提出“快克营销三大原则”，并按照三个大原则进行整合出击：第一，大快克与小快克要进行品类联动，不能单兵作战，要让快克品牌资源最大限度地得到发挥和传播。快克品牌的“快精神”要进入快克品牌策划的最核心深水区。第二，将企业品牌咨询规划切割到各个板块，用创意、传播、动销三大主题板块来进行营销资源整合，保障销售目标的完整实现。张默闻策划集团董事长张默闻出任快克品牌总咨询师。 第三，全面进行聚焦战略，从集团战略资源、广告资源、明星资源、传播资源、创意资源、培训资源、销售资源及市场资源进行全面聚焦，开一枪要打下一堆鸟。
战略驱动战术升级，快克品类再细分如何将快克感冒药的品类进行战略聚焦，张默闻策划提出：大快克卖“快”卖“速度”，小快克卖“精准”卖“安全”。张默闻策划团队在进行大快克品牌核心价值研究的时候，发现快克的产品优势非常明显。早在1997年，快克就被指定为国家领导人出访选定的国家礼品；2005年，快克被国家工商行政管理总局和海南省高级法院双双颁发“中国驰名商标”荣誉；同时，快克是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者、国家药品标准的起草者，是“抗病毒，治感冒，防传染”用药理念的首倡者；除此之外，快克还具备剂型、空心胶囊、投料、工艺及包装等众多产品自身优势。但是，虽然产品优势非常明显，但这么多利益点，到底谁是它的核心价值优势呢？大快克需要聚焦的主力卖点到底是什么？张默闻策划团队认为要从两个方面围剿核心卖点，一是快克品牌的快字，二是快克品牌的疗效之快。提出将大快克的“快”提炼出来，将它作为大快克的核心价值，于是快克品牌从“快克——快文化——快精神——快速度——快效果——快克品牌——快”开始了快的演义。第一次核心价值挖掘得到快克的高度认可，并接受了继续坚持大快克卡通超人形象的深度开发使用。小快克是快克品牌的延展产品，是快克儿童药品类的代表品牌。开始投放市场就很受欢迎，影响很大。张默闻策划团队在深度研究完这个品类中的小兄弟后，大胆地提出了新的思路——小快克，不玩快，玩精准。在大的战略上要大胆创新，于是“精准药，快克药——小快克”的理念诞生，并演义了两个特别具有销售力的新创意。我们为产品设计了科学的逻辑：“小快克”的通用名为小儿氨酚黄那敏颗粒，其配方中不含麻黄碱、咖啡因、盐酸金刚烷胺，以保障小孩的用药安全。除了设计组方的精确，在小包装上设计了分隔线，在包装上直接给父母们进行了服药量的区隔，斜着剪是半包的用量，横着剪是一包的用量，适用于不同年龄段、不同体重的儿童所需的半包（1～1.5岁/5～10kg）、一包（1.5～3岁/10～15kg）、一包半（4～6岁/16～21kg）、两包（7～9岁/22～27kg）、两包半（10～12岁/28～32kg）的用药量，方便了父母们在使用药量上更精准，更安全。通过组方选药、喂药给量“精准”的独到之处来确保儿童用药的安全与疗效。此外，小快克的草莓水果味，又解除了儿童服药的困难，确实做到了保护孩子小身体，妈妈更安心，孩子喜欢喝，疗效出奇好的产品特色。两个产品，一个品类；两个产品，一个渠道；两个产品，一个代言；两个群体，一个品牌。定位好它们是谁很关键，张默闻策划将快克的感冒药品类进行战略聚焦，大的快克卖“快”卖“速度”，小快克卖“精准”卖“安全”。市场检验证明，这条路走对了。
代言驱动品牌升级，快克出击江湖震大小快克的产品诉求一经确定，到底找谁来代言，才能与企业性格高度契合？常听何天立先生说，在快克的发展过程里得到了很多公司的智慧支持，让他很难忘。他是一个感恩的人，这种性格也是快克的性格。姜文，是快克药业何天立总经理非常喜欢的一位导演，尤其是《让子弹飞》让他很着迷。用姜文做代言快克是早就考虑过的，但曾一度因为预算问题搁浅了，后来在张默闻策划团队的提议下，他终于想通了：姜文是中国最侠义的导演，具有最强的号召力，他的人文情怀和社会责任感也是快克所追求的，并且，其电影作品和快克品牌的药品一样高品质。姜文是中国这块土地上最具实力的世界级明星，最能表达快克的愿景。这个想法我们一交流马上获得高度一致，就是他了，姜文。找一个合适的代言人就是要把价值无限放大，快克在中国找到了一个超级明星来代言，快克出击就此拉开序幕。
创意驱动传播升级，快克创意英雄会姜文代言的广告创意第一稿出来的时候，快克把我们连夜拉出来讨论。这个广告里，我们将产品更加完整化，将大小快克进行了完美融合。张默闻策划明确提出了三个聚焦点：第一，一定要加上原来刘谦版广告中对感冒和流感的诉求，保证消费者获得的产品利益的信息完整。第二，一定要把小快克科学融合进去，让快克品牌在一个广告里达到最大发声。第三，一定要把姜文的英雄魄力和电影《让子弹飞》结合起来，要最大程度地信任姜文的表演，他一定可以本色展示出自己独特的魅力。如何把小快克科学融合进去，让快克品牌在一个广告里达到最大发声？策划组的萌萌是个小精灵，是我们这个组合团队里的小美女，她不断地刺激我们的发散思维，最后她一声尖叫——“大人大快克，小孩小快克”可以吗？她的定位马上被我们的掌声淹没，就这样了，定了。快克接受了我们的建议，广告如火如荼地展开拍摄。再看小快克，小快克作为中国儿童感冒药的代表品牌，市场影响力正在扩大，消费者的购买回头率高达86%，我们一直对小快克的品牌品质很迷恋，在这个安全用药的时代，安全、精准、疗效，是小快克给消费者最大的贡献。小快克从精准用药，到安全用药，在张默闻策划的导演下，上演了一幕精彩的广告大戏——张默闻策划为小快克进行了两个方面的升级，一是提出了“精准药，快克药”的概念，二是为小快克创意了两篇广告创意《该吃多少吃多少篇》和《保护小身体篇》，从安全保护孩子身体治感冒和精准的角度进行传播。我们认为快克品牌里的广告语：“大人大快克，小孩小快克”，不是一句简单的广告语，其表达的内涵是大人与小孩的用药应该有区别，而不是随便用大人服的药简单减量，必须注重：1.儿童的生理、机体、听、视、嗅、味、动神经高度生长发育阶段的生理特征；2.孩子本身从母体里带着相当的抗体出世，自体的免疫系统需要接受外来微生物的刺激来锻炼自身抗体的特点来设计组方。大小快克联合出击，大大地提高了品类的联合传播力量，更是快克品牌精神的一次融合。
新媒体驱动传播升级，快克品牌获关注张默闻策划认为，快克必须进入新媒体。随着中国媒体环境的变化，广告主也面临在广告预算上的调整，电视媒体日益高涨的价格，网络媒体的异军突起，使得广告主越来越重视新媒体的传播环境和传播策略。但是，网络媒体的监测及广告效果评估等方面不如电视媒体的体系成熟和完善。为搭建网络媒体与企业高层的实效沟通平台，张默闻策划集团与广告人杂志社联合邀请十大门户网站专访快克药业总经理何天立先生，并与品牌顾问张默闻先生进行零距离沟通，此举得到了新浪、搜狐、优酷、凤凰网、PPTV、奇艺网、乐视网、激动网、腾讯新闻、腾讯的大力支持。在访问中，快克总经理何天立坦言：“选择姜文，是因为我们都有共同的追求。姜文对电影事业的执着、对品质的要求如同快克对高品质的追求；他所拥有的侠义风范和人文情怀、社会责任感，符合快克的企业文化；作为中国少有的实力派导演和演员，他还拥有世界级影响力的明星，这与快克企业的未来愿景和追求一致；姜文阳刚、沉稳、内敛的性格与快克胶囊的品牌个性近乎吻合，是现实版快克超人的绝佳人选。于是，名人与名品在姻缘巧合下就有了《让快克出击》广告片的诞生”。张默闻策划组织的十大门户网站联合报道快克，不仅让姜文代言的事件营销活动更加热浪滚滚，最重要的是建立了新的媒介秩序，在网络上广泛传播，引起极大轰动。视频上传后不断被转载，二次营销深度开展，新闻效果日见影响。快克品牌的关注度从电视和网络两个渠道高速上升。
行动驱动渠道升级，快克品牌大动销张默闻策划为快克进行了渠道的深入变革和管理上的粘度对接，使快克下定决心整合渠道，让渠道扁平化，让原有的销售量更集中地汇聚到与快克精诚合作的经销商手中，使经销商市场最大化，赢利最大化，以求更好地打造公商共赢的价值链。为保证变革的顺利进行，张默闻策划团队为快克进行了配套的组织机构变革。首先，向董事会、集团进行了目标完成与否与岗位职务挂钩处罚的保证；市场部总监、各服务区经理都做了承诺；由服务区经理直接管理经、分销商，公司内部的市场稽查部，终端事业部以及医院部都进行了彻底调整，每项工作均执行了直接领导负责制，制定并完善了出现违规以及执行不到位的处理时限，以保证快克公司的执行力义无反顾！快克市场营销的深度出击，奠定了快克在中国感冒药前三强的位置，也创造了一个全新的快克，现在快克一面积极贯彻一个中心两个基本点，另一面也在开发新的市场营销策略。姜文代言，小快克的创意升级，将快克经销商的积极性彻底调动了起来，这是一次浩瀚的营销动员，更是一次明星与企业的品牌秀，渠道出现了从来没有过的辉煌和热情。前来参加快克年度营销会的人这样评价：中国优质的明星，中国优质的感冒药品牌，中国优质实战能力的策划人在一起，快克一定会出现奇迹。2011年度，快克的销量攀升到7亿元，这是张默闻策划给快克最好的报答。当春天在东风里摇曳的时候，快克说，2012，哪怕是世界末日我们也要继续签约。编辑：刘韶华
本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2012年05期,转载请注明出处。
Powered by用于(儿童)缓解感冒或流感引起的发热、、、。口服:一日3次，温开水冲服，12岁以下儿童用量见右表（对照实际年龄、体重）或遵医嘱。&&&
&&小快克 小儿氨酚黄那敏颗粒书【药品名称】通用名：小儿氨酚黄那敏颗粒英文名：Pediatric Paracetamol,Atificial Cow-bezoar and Chlorphenamine Maleate Granules汉语拼音：Xiao'er Anfen Huang Namin Keli【成份】每袋含对乙酰氨基酚125mg，马来酸氯苯那敏0.5mg，人工牛黄5mg，辅料为：。【性状】本品为白色、类白色、淡黄色至黄色或淡橙色。【药理作用】本品中对乙酰氨基酚能抑制前列腺素的合成，有解热镇痛作用；马来酸氯苯那敏为抗组胺药，能减轻流涕、鼻塞、打喷嚏等症状；人工牛黄有解热镇惊作用。【适应症】用于缓解感冒或流感引起的发热、头痛、鼻塞、流涕等。【用法用量】温开水冲服，12岁以下儿童用量见下表：年龄（岁） 体重（公斤） 一次用量（袋） 一日次数 1-3 10-14 0.5-1 一日3次 4-6 16-20 1-1.5 一日3次 7-9 22-26 1.5-2 一日3次 10-12 28-32 2-2.5 一日3次 【禁忌】1.对本品过敏者禁用。2.新生儿或早产儿禁用。3.肝、肾功能不全者禁用。【注意事项】1．本品用于解热，连续使用不得超过3天，症状未缓解，请咨询医师或药师。2．不能同时服用含有本品及其他解热镇痛药的制剂。3．儿童必须在成人监护下使用。4．当本品性状发生改变时禁用。5．请将此药品放在儿童不能接触的地方。6．如服用过量，请立即向医务人员求助。【药物相互作用】1．与中枢镇静药、催眠药、安定药并用，可增加对中枢神经的抑制作用。2．不应与氯霉素同服。3．与其他解热镇痛药同服有增加肾毒性之危险。4．如正在服用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。【不良反应】偶见白细胞或血小板减少，困倦、厌食、恶心、皮疹、皮肤瘀斑。【规格】对乙酰氨基酚0.125g，人工牛黄5mg，马来酸氯苯那敏0.5mg。【贮藏】密封，在阴凉干燥处保存。【包装】复合膜包装，每盒10袋【有效期】暂定2年【批准文号】国药准字H【生产企业】企业名称：地　　址：浙江省金华市金衢路68号邮政编码：321016电话号码：9（生产）　0（销售）传真号码：7网　　址：如有问题，可与生产企业直接联系。
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是啊，不过有两个生产地，海南亚洲制药有限公司和浙江亚峰药厂有限公司。
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是的。都属于一家公司生产的
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