发神经病被杀?

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这是一篇谈事件传播和网红经济的干货,标题可能有点狗血,甚至恶心到让你骂作者神经病,但请你看到最后,事情远不是你看到的那样。

不出意外的话,你的朋友圈又被『papi酱疑似被封杀』的消息给刷屏了,当你为了这个妹子鸣不平,而且把情绪迁怒于某局的时候,很抱歉,你可能像火锅一样又被涮了。但同比其他网红的存在感,不由一声感慨:你和Papi酱差的不仅仅是粉丝量!

该事件过程暂不披露,但套路或许如下:

  1. 埋伏:在社交媒体上,先通过一个小号抛下似是而非的引子,即埋伏好导火索,用来捕风捉影,说明这个事情空穴来风、事出有因;

  2. 引爆:用几个有超高粉丝量的大号开始转发该引子,并多制造几个版本,把势能放大,即引爆事件,用来扩大事件的传播度;

  3. 升级:请行业大号把该事件加工成新闻,事件从暗处走向公共事件,即引起行业轰动,方便各大KOL们借助个人的势能杠杆,把事件推向高潮;

  4. 澄清:当事人以个人身份澄清该事件确系造假,请大伙儿谨慎相信,即初步澄清事实,用来增强事件的戏剧性,造成更多围观;

  5. 转化:当事人的官媒最终通过发表声明,彻底澄清此事,并顺道说一下其商业计划(要开始卖了),最后不忘把责任推卸的一干二净,同时标榜一下企业的核心价值观(立好牌坊);

  6. 再传播:最后由大众媒体或讲师们当成一个经典的事件营销案例,传播给传统企业家们,赚课酬的同时,不忘传播一下该品牌,即案例式营销。

至此,一次经典的社会化营销活动,潇洒地实现了闭环。当然,这个套路在互联网圈里早已不是什么秘密,只要内容设计的性感,结点控制的到位,钱砸的够准够狠,你也能引爆流行。只是每每受伤的都是老百姓的智商,更可怕的是,即使IQ被利用了,还死不承认,嚓,EQ咋还下降了呢,按照『4B论』,这是要滑向第三象限的节奏!

回归到『papi酱疑似被封杀事件』,与其给大伙儿展现这个套路,大家更关心的是,为啥操盘手们非要在这个时间点祭出杀招呢?总结起来就两点——

  1. 广告首拍:距离人家广告招标之日只剩下读秒了,不出意外的话,这一招是早就预备好的,事前做好预热,才能拍出好价钱,投资人才不会亏钱嘛!

  2. 变故诱发:在没有太大事件的这段时间里,互联网圈里却集中爆发了『史玉柱"狼兔论"』、『任正非"虹桥照片"』、『陈光标"励志瘦身照"』、『顺丰"快递小哥被打"』等4个小事件,看名头就该明白,这些大佬们哪个不是『吸睛高手』?他们的扎堆出现,对当红炸子鸡的首拍而言,简直就是流量灾难。索性,就火急火燎地把『X计划』提前执行了。

果不其然,趁着近期来的网红热风打底,该计划瞬间霸屏朋友圈,史总、任总和陈总的『威风』被暂时压制,现在唯一不敢小觑的是顺丰王卫,因为『顺丰"快递小哥被打"』事件还处在流量爬坡期,王总在朋友圈的誓言还没最终兑现,该事件可能会对『X计划』造成分流。更有意思的是,不管是有意还是无意,王卫那句『如果我这事不追究到底,我不再配做顺丰总裁』,已经给社会舆论加注了一股『情绪』洪流,结合打人视频的满腔愤慨,这种携带了正义感的价值观,多多少少给观众的心智注入了『以暴制暴』的情绪病毒,该势能的凶猛程度,会持续助推该事件的进一步升级。而这,恰恰是『X计划』实施者可能最为忌惮的地方。

这次的事件传播大战,给了我们很多启发——

  1. 互联网的真正内涵是什么?如果你只是把互联网看成了工具,你将失去互联网中最贵重的两大资产:自我赋能的接点和势能自生的链接关系。而这也是传统企业在互联网上生命力贫瘠的重要原因所在——认知不足;

  2. 你的竞争对手到底是谁?互联网上最稀缺的是流量,而眼球所及之处,即流量源所在之地。所以,从传播层面来看,每个企业之间都存在『竞合关系』,行业边界早已被互联网的生命特性给冲破了,马太效应波及到了全网;

  3. 你到底缺少怎样的核武器?即使势能如papi酱,也无时无刻不在遭受流量独角兽的『偷袭』,『吸睛大法』就是一个常规武器,应该被实时拿出来,或掠夺,或防御;

  4. 网红思维到底如何有用吗?网红不再是一个简单的现象,而应该上升为一种『网红思维』,papi酱也不再是过往的那个网红,而成了一家带着网红光环的组织机构,其竞争对手不再是同级别的网红个人,甚至已经升维至某个行业品牌(要根据其品类而定),对于企业来说,则要把自己当『独角兽』一样来运营,借助互联网的毛细血管,来不断渗透自己的人格能量,以吸附流量并促成转化,即网红经济。

最后说一句:世界是被设计了的,绝大部分人是在既定的套路上行走,而诱使人们陷入他人规则的根源无非是人性,人性就像一条绳索,一头捆绑着人们的脑袋,一头攥在规则制定者的手里,而挣脱绳索束缚的唯一办法就是提升认知,如果你还想抓住这条绳索,请在提升认知的的基础上附加一个动作——分享它!

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(1)传说唐僧取完经,就搬到了天庭住,悟空又回到了花果山。有一天唐僧想念悟空了,就给徒弟写了一封信:亲爱的悟空啊,在天庭住了好一阵子了,不知你在花果山过的可好?我这封信写的很慢,因为知道你看字不快,我们已经搬家了,不过地址没改,因为搬家时顺便把门牌带来了。这礼拜下了两次雨,第一次下了3天,第二次下了4天。

昨天我们去买比萨,店员问道::请问要切8片还是12片,你勤俭的师母说:切8片好了,切12片恐怕吃不完。那家比萨店还不错,改天我们全家再一起去街口的餐馆吃牛排。还有你观音阿姨说你要我寄去的那件外套,因为邮寄时会超重,所以我们把扣子剪下来放在那件外套的口袋里了,你嫦娥姐姐早上生了,因为我还不知道是男还是女,所以我不知道你是当阿姨还是舅舅。

最近没什么事,我会再写信给你。师傅!

我们本来要寄钱给你,但是信封已经粘好了,师傅!

(2)医院,一个电工走入手术室,对一位戴着氧气罩的垂危病人说道:“你听好,好好深呼吸,我需要停电五分钟!“

(3)儿子做错了事,被老爸训斥后大哭了很久。老爸没有理他,待他不哭了,老爸问他:“你不哭了?“儿子答道:“不是,我想休息一会儿!”

(4)同桌感冒流鼻涕,但他忘带手帕了,就不断把鼻涕用力吸入鼻子里。在黑板上写字的语文老师突然转过身大嚷:“够了!给我停止!吵死了!“全班一片安静。然后老师又接着说:“是谁上课偷吃面条还这么大声?“

(5)早上乘地铁上遇到个牛人。地铁上,一哥们儿的铃声大作,众乘客一听:“爷爷,那孙子又给您来电话了……爷爷,那孙子又给您来电话了……爷爷,那孙子又给您来电话了……“只见那哥们儿慢慢悠悠的掏出手机接听,说道:“喂!爸,什么事……“

(6)医生问病人是怎么骨折的,病人说道:“我觉得鞋子里有啥子,就扶着电线杆在那抖鞋,谁知道TMD一混蛋从那经过,以为我触电了,便抄起木棍给了我两棍。“

(7)一个农民赶着一辆马车去赶集,在集市上遇到个无赖。无赖说:“你好啊!“农民回道:“你好!”无赖接着说:“我是对你的马说的。”说完就笑了。突然农民转身打了那马一大巴掌,说道:“混蛋,什么时候在城里有亲戚也不说一声!”

(8)乌龟和蜗牛住在一起,有次乌龟受伤了,叫蜗牛帮他去买药。过了2小时,蜗牛还没回来。乌龟急了大声骂道:“TMD,还不回来老子就死了!”这时门外传来蜗牛的声音:“你TM再说老子不去了!”(9)小企鹅有一天问他奶奶:“奶奶奶奶,我是不是一只企鹅啊?““是啊,你当然是企鹅。”

小企鹅又问爸爸:“爸爸爸爸,我是不是一只企

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我们能改变的,只有自己。

生活如人饮水,冷暖自知。

我们总是习惯的给自己的生活设置了过高的期许,给世界增添了太过梦幻的滤镜。

所以,我们往往一生忙碌,也只是收获了苦和累,没有任何幸福感可言。

人就是这样的,心中一旦有了对别人的期待,就会背上心灵的包袱,就会让你活得很辛苦。

但真实的世界是很残酷的,永远都不要把期待都放在别人身上,因为别人没有义务要实现你的期待。

与其被强求不来的期许所困,倒不如先改变自己,活出自己的主场。

所有的烦恼,都是对别人的期待过高。

世上所有的不如意,都是你自己看不开,看不透而导致的。

这个世界上,最可怕的绑架并不是“真刀实枪”的,而是用“道德”,用“爱和期待”去要求别人。

有一句很贴切的话来形容这种现象:“所有对别人的过高期待都像是一把刀,双面开刃,谁都逃不过。”

当烦恼降临时,不妨从自身找找问题,学会给心灵松绑,烦恼也就烟消云散了。

之前在网上看到了这样一个总结:

孩子考试成绩不理想,父母会对孩子发火;

孩子想要的玩具,父母不给买孩子会不开心;

领导手下的职工业绩平平,领导很是发怒;

职工认为认真工作没有得到相关薪水的认可,一样不开心;

公交上,老人认为自己岁数大,应该受到照顾,工作劳累了一天的年轻人选择无视;

其实,这都是期待值没有达到自己的预期而产生的失望,并且引发矛盾不断。

但当你冷静下来,回过头来想一想,这样子发火生气真的值得吗?”

就像作家马德写过的一段话:

“我慢慢明白了为什么我不快乐,因为我总是期待一个结果。

看一本书期待它让我变得深刻,跑一会步期待它让我瘦下来,发一条微信期待它被回复,对别人好期待被回待以好……

这些预设的期待如果实现了,我常舒一口气,如果没有实现呢,就自怨自艾。”

真正带给你痛苦的并不是那个人,而是你对那个人的期待,是那个期望带给你痛苦。

当你放下了这些所谓的期待,学着去靠自己,心中自然就不会有那么多的抱怨。

我们能改变的,只有自己。

很多时候,事情的困境,不过是因为我们自己钻了牛角尖,这个时候,你需要的就是改变。

当然,改变别人总是很难的,改变世界也是天方夜谭, 你能改变的,只有你自己。

改变一下自己的想法和态度,当你开始改变自己的时候,好多东西就跟着改变了。

曾经看到过这样一个故事:

有一位大师,久居深山,几十年都在苦练《移山大法》,终于修成了正果。

有人听闻后,前来拜师,虔诚地向大师请教:

“大师,请问您是用何种神力将大山移开的,我如何才能练此神功呢?”

“练此神功非常简单,只要掌握一点就行了,那就是山不过来,我就过去。”

山重水复疑无路,柳暗花明又一村。

“世界上从来都没有所谓的奇迹,命运一直都掌握在自己手里。想要改变自己的命运,最重要的就是改变自己。”

当你试图想要去改变除了你之外的事物时,失败就已经注定了。

因为这个世界的变化都是人的变化,而别人的变化,也只能通过自己的改变来影响。

所以,当你改变不了别人的时候,最有效的方法就是改变自己。

不改变自己,你永远与幸福无缘。

改变别人是痛苦的,改变自己才是幸福的开始。

幸福是真的需要条件的吗?

张德芬老师给出的答案是:“幸福与否真的不取决于外在的条件,而在于人心。”

直白的说,就是自己要对自己的幸福负责,不要把让自己幸福的责任推卸到身边人身上。

如果你总是在比较、嫉妒,那你所能得到的只有“求而不得”。

之前在一个情感博主的微博留言中看过一个粉丝的来稿。

“我喜欢在客厅里装饰一下鲜花,他明明每天下班都会经过花店,也不顺手买一束回来。

我煮饭已经很累了,为什么饭后他不可以主动要求自己去洗碗呢?

我以为我的生日他会精心准备一番,但结果只是普通吃一顿饭。

我们每次都因为这些鸡毛蒜皮的小事而争吵,每次他做的不如我意时,我都会想,我是不是选错人了。”

这位博主的回复也很直白:

“其实你应该想想你的丈夫也对你有很多的关心,也许是你生病的时候他立刻给你送来了药、也许是你工作受委屈的时候他也懂得哄你开心……

没有人可以做到事事都那么贴心、完美,期待太高,只会失望越大。

若总是对丈夫事事期待完美,常常盯着他的缺点,忽略他的付出,最后只会伤害了你们之间的感情。”

你看别人不顺眼的地方,都是自己的问题,没有例外。

不成熟的一个很重要的标志就是以自己的标准来要求别人,而成熟就要,允许并尊重不同。

一棵树上的两片叶子尚且没有相同的,我们又何必要求大千世界的事事物物都必须要按照你的标准发展呢?

看别人不顺眼,处处挑刺,只能是自己的境界不够,当你在看别人不顺眼时,不要想着如何改变别人,而是要提升自己,修炼自己的心。

所以,你的幸福来孕育一个好心态, 心态好,自然看什么都顺眼。

从现在开始,愿你有接受一切的勇气,也有敢于改变自己的决心。

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