沈阳红药，飞跃与致敬
　　红药，一个很美丽的名字。唐李商隐有“绿筠遗粉箨，红药绽香苞”摹其绰约委婉，韩愈则有“傍砌看红药，巡池咏白苹”咏其静姿风情。南宋词人姜夔之《扬州慢》则尽赋缱绻，“念桥边红药，年年知为谁生”――那大红、细致的花事，开到荼靡，美艳到惊心动魄，却“二十四桥仍在，波心荡，冷月无声”，诗意怆然，胸阔苍廖。依红药抒怀，亦有南宋名臣陈宓“正讶迟红药，双葩忽送来”，状其争艳之势。
　　红药，成书于1061年的药物学巨著《本草图经》中记载为“赤药”等多名。源于蓼科植物毛脉蓼块根，形态毛脉蓼，多年生蔓性草本，主活血通经，散淤止痛，用于症瘕痞块，跌扑损伤，疮疡肿痛等症。
　　红药，在诗文、医典中绽放，具有悠远、绵长的历史，其美，其情，其性，其效，远不止一株红色的观赏植物芍药花所能涵盖。历史的红药在贡献给中国诗文诸多美学意象的同时，其独特的医学、药学风范，在丰富传统中药文化内容、并形成中医药典藉中一支药用体系之外，它的优良药理，一直被名老中医奉为骨科经典，并至今依然让现代制药人钻研、痴迷。在某种意义上，红药是一株中医药类非物质文化遗产中那朵持久盛放的芍药花。
　　在今天大倡中医药现代化、产业化的市场突围中，红药已经被注入了新的科技内涵和制造元素――沈阳红药的赫然崛起，在坚守和进取中不断挖掘整理民间中医药经典验方。沈阳红药的继承和飞跃，在这一家企业，以及这家企业的领袖人物身上，让我们看到了集中统一、井然和谐的体现。并且，在竞争林立的营销环境下，他们用业绩、销售、创新、产学研、同环比等一系列专业数据，稳健地回答了红药品类的发展问题。
　　沈阳红药制药有限公司，就是扛起“南有白药，北有红药”这句PK式旗帜口号的代言者。这家企业的首脑，就是执红药之舵者――沈阳红药制药有限公司董事长赵础谡宰艿恼莆浦校晃战嗄昀春煲┓⒄沽鞅渲ㄋ跏贰
　　中国有许多这样的企业和人们，他们所努力的目标，犹如振兴民族医药不断盛放的红色花朵，且让我们给予巡礼般的致敬。
　　东北大汉 儒雅谦逊
　　在我国的医药经济版图上，东三省是一片盛产医药明星企业的宝地。黑龙江省有鼎鼎大名的哈药集团和葵花药业，吉林省有实力非凡的修正药业和一正药业，辽宁则有名号响亮的东药集团。寒地黑土，群星璀璨。是寒地黑土肥沃的土壤滋养的原因，还是东北人天性豪放敢闯敢干的精神所致，不得而知。但可以确定的一点是，在这片努尔哈赤曾经驰骋的热土上，每年都会有新的明星冉冉升起，而且星光惊艳四座!
　　沈阳红药制药就是近两年迅速崛起的一颗耀眼新星!甫一亮相，就引起了同行业极大的关注!沈阳红药迅速崛起的背后，有着什么样的传奇故事?它的发展路径和成功秘诀是什么?在见到沈阳红药制药有限公司的董事长赵聪壬螅磺杏辛舜鸢浮
　　走近赵矗且环湫偷娜逖欧绶叮1.8m的身高，高窄的鼻梁，微长略方的脸庞，儒雅的金丝眼镜背后，投射出一股坚毅!一个地地道道的东北汉子!在1982年辽宁中医大学中医系毕业后就进入沈阳红药制药有限公司工作的他，从基层车间干起，一干就是26年，把一生最美好的时光都奉献给了自己热爱的企业。在经历了沈阳红药从国有到民营，再到合资的身份转变。现在作为企业领导人，赵炊陨蜓艉煲┑南肿春臀蠢矗凶抛约憾赖降娜鲜逗湍被
　　当问起沈阳红药成功的秘诀时，他却说：“是东北这片寒地黑土滋养了沈阳红药，是辽宁源远流长的医药经济文化哺育了沈阳红药。”后来笔者才从侧面了解到，只要是来到沈阳红药的客人，不管是政府高层领导还是媒体人士，赵炊家晗傅奈腿私樯芰赡岣恢幸揭┑奈幕约吧蜓艉煲┑睦肺幕ㄔ础
　　黑土孕育，红药传奇
　　7200年前，沈阳新乐文化诞生，辽沈文明开始在白山黑水间萌动蔓延。斗转星移，岁月如梭!公元1583年，满清先祖努尔哈赤以十三副铠甲起兵赫图阿拉城(今沈阳以东200公里新宾县境内)，至公元1625年，清太祖努尔哈赤迁都沈阳，修建沈阳故宫，终成帝国大业。在此之间以及此后多年的征战中，八旗将士能屡次以少胜多，除了女真族人骁勇善战以外，其后方保障有力亦功不可没。相传在努尔哈赤的随军医师中，有一位医师为了治疗八期将士在征战中的跌打损伤类疾病，苦心钻研，终于研制出一剂骨伤科良药，战士服用后，往往不出半日，伤痛全无，大大增强了八旗将士的战斗力。
　　当努尔哈赤定都沈阳后，沈阳城盛极一时，成为清初时期政治、文化、经济的核心区域，经济文化的繁荣，带来了沈水流域各民族文化的蓬勃发展，满、鲜、回、汉等民族别具一格的医药文化开始进一步的汇聚和交融。各民族医药文化的水乳交融，再加上长白山原始森林天然药物宝库的慷慨馈赠，战时的满族骨伤科药方，在融合了中原医学的精髓之后，疗效嬗变的更为显著。
　　至清末民初，此药方已经被满、汉各族的各大名医奉为骨科经典用药，并在我国东北地区广泛使用，至此，一个承前启后济世救人的中医药传奇终于诞生。建国以后，政府有关部门对散落在东北满族民间的骨伤科古方进行了广泛的收集、归纳和整理，首次系统的明确了该药方的配伍和治疗范围，并正式将其命名为红药。
　　红旗漫卷，日月新天!1957年，新中国成立的第八个年头，在铁人王进喜率领钻井工人在大庆油田艰苦创业的同时，一批为新中国医药卫生事业立下汗马功劳的医药工人，也在辽宁沈阳开创了一片医药产业的新天。1958年，沈阳红药制药有限公司(原沈阳红药中药厂)成立，肩负着党和国家领导人对振兴东北传统中医药的重托，恪守“造就国药精品，福泽人类健康”的企业宗旨，秉承“良心良药”的经营理念，迈开了发掘东北民间中药经方，精研辽沈地道中药的坚实步伐。
　　苦心钻研十五载，1972年，沈阳红药制药有限公司(原沈阳中药厂)生产出我国第一粒红药片，一颗解除百姓疾苦的“闪闪红星”在这片厚重的黑土之上冉冉升起!骨伤瑰宝，沈阳红药!沈阳红药适用于跌打损伤、风湿肿痛，精选六味名贵药材，独具“消肿、止痛、活血、化瘀、生新”五重功效。在此基础之上，经过几十年的持续开发和不断创新，又使沈阳红药发展为涵盖口服、外用两大给药方式，包含片剂、胶囊、贴膏、气雾剂等多种剂型的家族系列药，为广大患者治愈跌打损伤、风湿肿痛提供了全面系统的解决方案。且其服用量小，疗效确切，临床应用几十载，品质始终如一，成为东北家喻户晓的骨伤科首选良药和家庭常备用药。
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在近50年的历史长河中，历代沈阳红药人烙守“造就国药精品，福泽人类健康”的企业宗旨，秉承“良心良药”的经营理念……[]
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来自黑龙江
时间： 19:51:40
健康咨询描述：
我在走路时跪在地上了,起来后走路无大碍.但脚踝内侧有点不舒服.就买了沈阳红药贴膏连贴四天.停药五六天后脚部出现红肿且很痒.
想得到怎样的帮助：出现这种状况该怎么办（感谢医生为我快速解答——该。）
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病情分析：由于跌打损伤的外用药物不光是沈阳红药的成分里都会有一些活血化淤的成分,而且有的还是中成药,所以难免会对某些成分过敏.指导意见：立即停用药物是必须的,然后用热毛巾包裹过敏处,既可以治疗扭伤,又可以加快血液循环,加快过敏症状的消失,暂时没有必要应用抗过敏药物.生活护理：依照上述治疗护理应该可以很快缓解
帮助网友：105078称赞：9828
病情分析：你好,以上症状考虑是药物的过敏反应,多因接触过敏原诱发指导意见：在药物治疗上建议积极抗过敏进行治疗较好,可使用西替利嗪进行治疗生活护理：要远离过敏原,多饮水,多吃瓜果蔬菜补充维生素,不要食用辛辣食物
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核心提示：进日，记者从刚刚获得首批沈阳“老字号”企业的沈阳红药制药有限公司获悉，该企业正式聘请著名演员范伟担纲沈阳红药品牌代言人，成为2009年医药企业明星代言又一新亮点。
　　沈阳红药制药有限公司特别助理、战略负责人马玉民表示，范伟是东北文化的代表，红遍大江南北，也是全国知名的影视明星。沈阳红药是红类的代表，可以说是民族瑰宝、奇葩，是东北的，也是全国的。他们的营销战略是夯实东北，逐鹿中原,营销全国，两者的品牌形象非常匹配。据了解，由范伟主演的《彪哥武馆》篇影视广告已经在辽宁卫视等多家开始投放，反映非常好。 　　 　　据悉，在我国传统的药领域，沈阳红药是一个比较独特的品类，因其药物成分以活血为首，是治疗跌打损伤、风湿肿痛类的首选良药，一直被名老中医奉为经典，在我国东北民间也享有盛誉。1957年，沈阳红药制药有限公司的前身——沈阳中药厂成立，肩负着挖掘整理民间中医药经典药方的重任，是当时国家重点扶持的国有医药企业之一。1972年，沈阳中药厂生产出我国第一粒红药片，开创了民间经典药方的现代化之路。 　　跳出“红海”打赢品牌升级战 　　 　　从竞争层面来看：在沈阳中药厂生产出我国第一粒红药片之后，近几十年间，仅辽宁省就冒出数十家生产红药片的企业，而且这些企业从产品包装和价格定位等各方面都与沈阳红药制药出品的红药片非常接近，导致沈阳红药深陷品类竞争的“红海”。此时国内已经涌现出一批治疗跌打损伤的知名品牌，这些品牌依靠大传播的掩护，已经将触角延伸到东北市场，分流了相当一部分沈阳红药的使用人群。 　　 　　从消费者层面来看：红药片与西湖龙井、宁夏枸杞一样，已经成为品牌公地，任何人都可以使用。没有人知道沈阳红药是我国第一家生产红药片的企业，已经有50多年的历史，更没有人知道沈阳红药制药出品的红药才是正宗的。 　　 　　沈阳红药必须走出品牌公地，跳出品类竞争“红海”，抢占品类老大的位置，打赢品牌升级战。 　　 　　启动家族品牌“蓝海”策略 　　 　　要抢占品类老大的位置，树立正宗的品牌形象，必须发挥企业最大的“长板”优势。与其他同类企业产品单一，只有红药片一种剂型相比，沈阳红药最大的“长板”就是已经形成了系列产品优势。自从生产出我国第一粒红药片后，沈阳红药一直在产品研发上领先于同。如今，沈阳红药已经从单一的口服片剂，发展为涵盖口服、外用两大类，拥有沈阳红药片、沈阳红药胶囊、红药贴膏、红药气雾剂等多种剂型的沈阳红药家族系列产品，具有中药保护、OTC医保、各种专利等多项优势。基于此，企业将沈阳红药家族的概念作为品牌沟通的主体，主打跌打损伤、风湿肿痛疾病，沈阳红药家族系列产品，定位口服全面恢复、外用深层止痛，与同类企业做深度切割，“蓝海”策略优势彰显。 　　 　　加载品牌内涵，传承企业文化 　　 　　据了解，由于之前沈阳红药的产品包装被模仿的情况较为严重，加之很少有人知道沈阳红药制药才是正宗的红药生产企业，因此，创意一个形象鲜明的品牌识别符号对沈阳红药品牌来说显得至关重要。最终，沈阳红药人选择红色和氏璧图案为正宗沈阳红药的品牌识别符号，这不仅因为红色的圆形图案使用在产品包装上具有很强的视觉冲击力，同时也赋予了沈阳红药这个品牌更为深刻的企业文化内涵。古人“以苍壁礼天，以黄琮礼地”，沈阳红药人用玉璧作为自己的品牌识别符号，表现了一个企业公民致礼患者、回馈社会的责任和义务。圆的外形及璧身雕刻的唐代蔓草，则寓意团结协作、繁荣昌盛、吉祥永久。 　　 　　明星代言加速品牌升级 　　 　　明星代言是提升品牌知名度和影响力的加速器，借势明星高位起跳，能够在最短的时间内提升企业的品牌知名度，帮助企业快速抢占品类老大的地位。据介绍，在选择什么样的明星作为品牌代言人时，沈阳红药人一致认为：沈阳红药既是东北特色的药物品种，但更是全国的，因此，应该选择全国人民熟知的东北明星作为品牌代言人。最终，企业确定聘请范伟担纲沈阳红药品牌代言人。如今，由范伟主演的《彪哥武馆》篇影视广告已经开始在辽宁卫视等媒体投放，范伟幽默的表演将沈阳红药正宗的品牌形象演绎得惟妙惟肖，进一步加速了沈阳红药品牌形象升级。 　　 　　履行“良心良药”承诺 　　 　　“良心良药”既是沈阳红药制药有限公司的经营理念，也是沈阳红药品牌对广大消费者和社会的郑重承诺。为树立百年品牌，沈阳红药一直将放在品牌经营的首位。沈阳红药公司从源头抓起，在安徽亳州建立了亳州饮片加工厂，把控采购药材源头，并建立了督察体系，确保原料无污染、无掺假。同时，以中医药大学和中国药科大学为依托，与沈阳药科大学、辽宁中医药大学合作，形成、临床战略联盟，成立博士后科研工作站。这些举措为沈阳红药制药的产品研发做了很好的支撑，打下了坚实的基础。此外，沈阳红药还在辽宁铁岭市建立了占地几百亩的沈阳红药GAP基地。不仅如此，沈阳红药制药还严加把控产品生产过程中的每一个细节，用最严格的质量管理体制确保每一个产品的质量始终优良。 　　 　　秉持热衷公益、回报社会的品牌价值观 　　 　　沈阳红药人在“造就国药精品，福泽人类健康”的企业宗旨和“良心良药”的经营理念的指引下，始终将热衷社会公益事业作为企业发展的重要组成部分，用满腔的热情做好企业公民角色。2008年“5•12”汶川大地震发生后，沈阳红药慷慨解囊，为灾区捐赠价值100万元的药品，帮助灾区群众疗伤止痛。同时，企业所有员工自发捐款捐物，为灾区群众分忧解难。 　　 　　沈阳红药人热衷社会公益，不求回报，但各种荣誉扑面而来，连续多年受到政府有关部门的嘉奖，此举让沈阳红药的品牌形象熠熠生辉。 　　 　　在群星闪耀的品牌企业中，沈阳红药制药有限公司品牌运作严谨务实、科学规范、高屋建瓴，凭借其对跌打损伤、风湿肿痛市场的深刻理解，必定有红耀中国的一天。
（实习编辑：肖晓堃）
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