“白云山凉茶·口焱ｅ清”（原“口焱ｅ清”)源自著名口腔专家、广东省著名老中医黄铭

楷先生贡献的精制秘方。黄铭楷是建国初期周恩来总理召回的首批留法专家之一。

清产品是白云山和记黄埔中药有限公司于

凉茶产品。该产品组方来源于“白云山口炎清”颗粒，“口炎清颗粒”是经过１００

通过内部调理使人体从易上火就如把干柴变成有水份滋养的

绿树，对于熬夜、烟酒过多、压力大等产生的虚火有很好

白云山凉茶系列在发扬“口炎清颗粒”传统养阴理论，秉承传统配方的基础上

清凉养阴的现代新凉茶饮品。

时尚的内涵使白云山凉茶系列在如今竞争激烈的凉茶市场中脱颖而出，受到了人们的亲睐。

白云山凉茶首批被认定为国家级非物质文化遗产

是目前唯一的中国驰名商标凉茶产品、唯

一国家奥林匹克体育中心专供凉茶产品、唯一果味凉茶产品。

几乎很少有人会知道它还有一个不为熟悉的前身——口焱

其实从白云山和记黄埔药厂生产的口焱ｅ清凉茶这个产品在广

就一直在关注它的发展，虽然看着中国凉茶饮料的奇迹发展到甚至有与可乐抗

衡的势头，却一直没有发现口焱Ｅ清在市场上有什么作为。

本来以为白云山会依靠口焱

进入凉茶饮料市场迅猛发展，成为继王老吉之后又一个闪

清凉茶似乎并没有当初预想的得那样成

既没有创造出自己在行业内的影响力

也没有使多少消费者记得有这么一个品牌，

跟随凉茶在中国攻城略地走向全国。

最终只有龟缩在白云山集团的庇护之下，

不能迅速走向全国从而占领市场。

清凉茶不能依靠强大的白云山品牌资源，

迅速跟随王老吉走向全国而占领自己

最终却要沦落到以白云山母品牌资产救市的地步呢？其实回过头来想想

就注定了它今天的窘迫命运。

清的品牌本身存在几个致命因素：

、产品命名失误：违背了命名需容易认知、忌用生僻字的原理。