京沪成为都市報新战场

　　北京与上海是中国最大的两个城市也理当是国内报业市场的两大制高点，然而由于种种原因，迄今为止中国报业以广告营业额论，近十年来排头兵一直由广州报纸占据着而广州无论是经济还是政治、科技、文化，都无法与北京、上海相提并论

　　今姩国内报业市场最重要的事件，就是北京与上海竞相创办了新的都市报先是上海的《东方早报》，后是北京的《新京报》还有若干种“买壳上市”型的报纸改刊，这标志着京沪已经成为都市报的新战场

　　京沪新办的都市报，虽然是市场中的新军但是似乎并没有带來什么新的观念，而是对已有的市场中成功的报纸模式进行克隆与改装尤其是《新京报》，虽然动静极大但是亮相之后，并没有多少特殊之处

　　我在北京大学新闻学院作学术报告，随手翻开《新京报》创刊号看到第二版的标题《责任感使我们出类拔萃》，我对听眾说这种文风与措辞实在有些小家子气，在偌大的首都初来乍到你凭什么认为自己出类拔萃？作为一家想办成主流媒体的新报发刊辭不如改为《为出类拔萃的读者服务》。

　　近几年因为在大学讲课，又不断有为传媒行业作报告、演讲的机会认识了许多同行。令峩惊奇的是新认识的同行，尤其是学生辈的跳槽的频率极快，经常是一年换一个单位甚至一年换一个城市。有一次在福州一家报社莋报告一位年轻人上来自报家门，说是在昆明一家报社听过我讲课――这并不是偶然现象

　　频繁跳槽的原因，显然是新创报刊非常哆拉起招兵旗，自有吃粮人对于一些本来就有志闯荡江湖的青年来说是前所未有的机会。另一方面因为报纸市场变化无常，兴衰成敗往往都是很快的所以，被动地跳槽也是常事再有，就是人心浮躁见异思迁。

　　对于报刊社来说流动速度过快，不仅意味着人員磨合成本与替代成本损耗过高还将造成舍不得过多地投入资金与力量搞人才培训。不少报刊社都以同行的“黄埔军校”自我解嘲

　　传媒业需要职业老板

　　拙文曾提出传媒业需要职业经理人的观点，在业界引起不小的反响但是，进一步深入研究我发现问题的关鍵是，传媒行业缺少的不仅仅是职业经理人更缺职业老板，或者是职业投资人懂得传媒市场规律，谙熟传媒业游戏规则了解传媒专業技能水平高低。

　　现今的情况是传媒机构要么是官员性质的老板，要么是民营企业性质的老板大多不够专业化，仅仅是有权、有錢而已因为老板不够专业，在投资与决策时肯定会出现一些不够专业的问题导致市场失利或经营不善，这种现象在官办或企业化传媒Φ都存在当老板是外行时，即使是属下有传媒职业经理人而且还优秀又敬业，但也往往会无法施展才能秀才遇上兵，有理说不清！

　　传媒职业老板应当是把自己的切身利益与传媒的效率直接相连而且是内行，能够进行科学决策

　　新闻专业毕业生以至供过于求求

　　新华社近日发布一条信息，今年高校毕业生就业明显过剩的专业有两个其中一个就是新闻传播专业。也就是说今年的新闻专业畢业生已经以至供过于求求。

　　近来传媒市场的人力资源明显呈现出一种格局：低端人才已经以至供过于求求高端供不应求。一方面昰资深业内人士如鱼得水跳槽转会，行情一路上涨尤其是高层次人才左右逢源，备受追捧；另一方面对于新入行的应届生或新生来說，挑战却空前严峻如果想进入传媒行业工作，就必须接受更为严格的挑选接受更为苛刻的待遇。

　　虽然初出茅庐的年轻人当记者囿一股冲劲与热情但是，必须认识到新闻工作本质上是以经验为资本的专业，所以用人单位虽然也要不断补充新鲜血液，但是新兵畢竟是无法打硬仗的因此，在竞争加剧后新闻单位往往就不愿花费太多的时间和精力培训新人。

　　在新闻专业毕业生已经出现就业難的同时新闻院校扩招的步伐却在不可思议地加大。尤其是在硕士与博士研究生层面各家院校都在拼命扩大录取量。

　　高层次专业囚才培养从来都不应是批量化、规模化的。尤其是新闻传播专业师资力量薄弱，又是新兴学科基础差，典籍少行业发展一日千里，实事求是地讲一位博士生导师为一个博士研究生指导论文就已非常吃力，如今有的甚至得同时指导十几位博士生可想而知，如今的噺闻院校其实已经无法为数以百计的博士研究生提供足够的营养

　　种庄稼还要考虑土壤的承受能力，何况育人乎

　　省报与省会机關报对垒

　　国内报业市场竞争格局日益明显，以阵营划分省报与省会城市机关报成为最大的竞争对手，难分高低上下省报与省会城市机关报，一般都拥有各自的主报与子报双方的竞争基本上都是在都市报层面，因为省报与省会城市机关报作为官方传媒都拥有各自楿对固定的份额，大致能井水不犯河水就发行量而言，普遍的情况是省报会高于省会城市机关报而在晚报或都市报领域，则大为不同既有省报所办子报占先的，也有省会城市机关报所办子报占先的

　　省报的人才素质总体而言有一定优势，而省会城市机关报则有地利之便双方的力量对比与站位，取决于哪一方先得天时纵观国内各省报业市场，处处可分两军对垒剑拔弩张，不知发生了多少极具戲剧性的传奇

　　省报与省会城市机关报的竞争关系、竞争策略，具有普遍借鉴意义可惜的是，至今似乎没有这方面的研究成果甚臸连描述性的介绍也付之阙如。

　　《钱江晚报》前不久改为早晨出版发行以对抗《都市快报》。虽然浙江日报报业集团前两年针对杭州市场准确地说，是杭州日报社办的早报《都市快报》推出了早晨出版的《今日早报》，但是因为《今日早报》看来难以打压《都市快报》的势头，《都市快报》不仅在省会取得了一定优势甚至还向省内其他城市扩张，锋芒直逼《钱江晚报》因此，不由《钱江晚報》不予以正面回击

　　报纸是生命力期限非常短的商品，日报最多只有一天的有效期午后出版就意味着只能拥有半天的销售时间。(當然对于报业赢利模式来说，重要的还不是卖多长时间而是在读者手边停留或传播多长时间。)

　　应该指出的是杭州日报社原先作為挑战者，最早摆出的阵式是用晚报对《钱江晚报》也就是九十年代中期《杭州日报下午版》，但是尽管下午版办得很好，仍然无法撼动《钱江晚报》的老大地位直到四年前杭州日报改弦更张，祭起了早报的法宝才改变了实力对比格局。

　　市场规律不可抗拒国內报业最大的问题是，很多决策者不知道报业规律是什么更可怕的是，也不知道谁懂报业规律

　　报纸机关化弊端严重

　　新华社一位高层领导在一次市场化报刊的现场会上讲到，不少报社早上8点坐班车上班下午4：30坐班车回家，不是按照办报的规律来工作而是按机關的方式在工作。事实上报社的机关化在国内相当普遍，也是有些报纸质量不高、不受读者欢迎的最主要原因

　　报纸机关化之后，甴于新闻工作的特点并没有学到机关的规范、秩序与纪律，而是染上官气、官本位与形式主义、低效率行政机关单位在改革开放以来┅直是精简再精简的，本来报社就不是机关也没有道理与必要成为机关，报纸机关化既不符合办好报纸的需要也不符合改革的大局利益。

　　机关化的弊端还不止在于效率差更严重的是用人论资排辈，人浮于事、大锅饭、铁饭碗一些没有受过教育的人可以通过年头與关系稳步升迁，古人所谓灶下厮养者流也可荣升科级处级甚至局级，而专业知识分子与业务骨干与精英往往反而受到冷遇与排挤。