EW中药产品出口策略研究--《四川大学》2005年硕士论文
EW中药产品出口策略研究
【摘要】：EW是国内大型中药生产企业,自2000年以来中药产品开始进入国际市场。在整个国际市场对中药产品需求日益增大的情况下,EW中药产品的出口却一直呈现徘徊态势,年外销额基本维持在40万美元左右。引起这种状况的原因有很多,主要表现在:对产品进入国际市场的重视程度不够,出口市场选择定位、出口产品设计等出口策略不太清晰、完整,随意性也较大。EW中药产品出口策略的正确制定,已经成为EW进一步发展的关键之一。
本文运用市场营销和国际贸易的相关理论,综合分析了在市场竞争愈发激烈的今天,在更多的同行已走向国际市场的现在,中药产品在国际市场上的供需状况,以及我国中药产品在国际市场上的地位,在此基础上,从EW出口现状入手,梳理了EW现行出口策略存在的不足,并因之提出了EW中药产品出口的市场策略、产品策略和其他一些策略。
对EW中药产品出口策略的研究,不仅对于Ew如何在困境中扩大出口有指导作用,而且对于推动成都市的中药出口基地建设,进而推动西部地区中药出口的发展,提升中国中药产品出口企业在国际市场的国际化形象和竞争能力,也有着参考意义。
【关键词】：
【学位授予单位】：四川大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2005【分类号】：F752.6【目录】：
第一部分 问题的提出8-18
1．1 中药产品的界定8-10
1．2 中药产品的国际市场供需状况10-12
1．3 我国中药产品在国际市场的地位12-16
1．4 EW的困境和选择16-17
本章小结17-18
第二部分 EW中药产品出口现状分析18-32
2．1 EW企业概况18-19
2．2 EW中药产品的出口现状19-30
2．2．1 出口总量20-21
2．2．2 出口商品结构21-26
2．2．3 出口地理结构26-30
本章小结30-32
第三部分 EW中药产品出口策略制定的理论依据和现实基础32-44
3．1 理论依据32-37
3．2 现实基础37-42
3．2．1 外部机会与威胁38-39
3．2．2 内部优势和劣势39-40
3．2．3 SWOT矩阵分析40-42
本章小结42-44
第四部分 EW中药产品出口的市场策略44-58
4．1 中药产品出口的市场选择44-53
4．1．1 市场细分44-45
4．1．2 市场选择45-49
4．1．3 市场定位49-53
4．2 中药产品出口的市场进入53-56
本章小结56-58
第五部分 EW中药产品出口的4P策略58-71
5．1 产品策略58-64
5．1．1 品质提升58
5．1．2 包装设计58-61
5．1．3 品牌建设61-62
5．1．4 新产品开发62-64
5．2 价格策略64-65
5．3 渠道策略65-68
5．4 促销策略68-70
本章小结70-71
结束语71-72
参考文献72-74
关于论文使用授权的说明75
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