保健品市场我们需要大品牌_百度文库
保健品市场我们需要大品牌
中国保健品市场，我们需要大品牌
随着现代人生活水平的不断提高，城市工作的节奏越来越快，随之而来的人口老龄化越来越严重。现代人关注什么？他们最需要的是什么？健康！没有什么比健康的身体更重要了，随着人们对健康越来越重视，保健品市场在中国持续火爆，可是面对鱼龙混杂的保健品品牌，你有多少了解呢？工作压力大想吃点保健品调解一下身体买什么牌子的好呢？回家看望年迈的父母，想买一些保健品，买什么牌子的好呢？
市场环境分析
首先让我们一起走进保健品的世界，对中国保健品品牌有个详细的了解！ 近年来，随着人们对健康的日益重视，全球健康产品市场快速增长，成为名副其实的“大蛋糕”。而中国的保健品市场经过多年的发展，伴随着制药企业纷纷进入，正在成为众所青睐的‘香饽饽’。有着13亿人口的中国，在进入老龄化社会过程中，随着养生保健及“治未病”理念的兴起，健康产品市场潜力无限，对全球健康产业，尤其是保健品行业极具诱惑力。
据不完全统计，目前我国健康产业产值已达5600亿元人民币，总体销售规模达900亿元。预计到2015年，我国将超过美国，成为全球第一大健康产品消费市场；到2020年，市场总量将突破4500亿元人民币。
同时，有关调查显示，我国城乡居民家庭用于医疗保健食品的花费占家庭总支出的7%，而欧美发达国家占其总支出的25%。近年来，我国内地城乡居民保健类消费支出以15%~30%的速度增长，明显高于发达国家12%的增长速度。但面对国内及全球庞大的市场需求，产业竞争力不断提升的中国保健品行业却面临着国际性大品牌缺失的尴尬。
品牌知名度是市场竞争的有力武器
养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，既不是药，又不单纯是 食品的保健品如何扩大销售，很大程度上有赖于品牌知名度。从历届中国国际健 康产品展览会展会现场我们也可以看到，无论是国内企业装修精致的展台，还是 海外企业的组团亮相，都向人们传递着这样一个信息：品牌很重要。
“作为制药大国，我国药企在制造技术、创新能力、生产能力、营销渠道等方面具有良好基础，药企延伸产业链条，向下游保健品行业发展，可以提供高品质的产品，必将促进保健品行业的规范发展。”笔者采访的中国医保商会副会长孟冬平说，产业界应致力于把优秀企业、优质品牌打出去，让更多国际市场认可，接受“中国制造”健康产品。
贡献者：静若幽兰1123
喜欢此文档的还喜欢瞄准保健品庞大市场，中国企业寻海外收购|界面新闻oJMedia作者:石雪剑（西美CCM食品组新闻主编）
中国企业纷纷寻求收购国外知名保健品牌，主要是基于国内快速增长的庞大保健品市场规模以及国内消费者青睐国外品牌。
中资企业胃口大开
日，石药集团欧意药业与澳大利亚的Probiotec和Ageless公司达成了合作意向，双方在资本合作、渠道代理和产品线等细节方面今后将积极进行商谈落实。
石药集团欧意药业总经理陈海翔在接受采访时透露，集团公司正在寻找收购澳大利亚保健品品牌的机会。
陈海翔透露：中澳自由贸易协议签订以后，两国经济联系越来越紧密，而且许多中国消费者对澳大利亚高质量保健品非常感兴趣，这是该公司有意收购澳大利亚品牌的原因。
据悉，悉尼一家维生素补充剂生产商Nature's Care成为石药集团收购对象之一，该品牌出价10亿美元。Nature&s Care成立于1990年，总部及制造中心选址于悉尼北郊的Garigal国家森林保护区内，致力于研发、生产益于人体的环保、高品质产品，品牌涉及保健品、奶粉、护肤品等。
Nature&s Care于5月中旬发布高端维生素保健品新品牌&Nature's Care Pro Series&，新品将通过网易旗下的跨境电商平台&网易考拉海购&进军中国市场。在此之前，Nature's Care旗下Healthy care产品已经进入中国，通过跨境电商平台销售给中国的消费者。
在加拿大市场，7月上旬亦有消息称，加拿大领先维生素保健品企业Jamieson Laboratories Ltd. (Jamieson)的所有者CCMP Capital Advisors取消了针对Jamieson的股权拍卖交易。
而来自中国的上海医药集团以及汤臣倍健被认为是最大潜在买家。
Jamieson的出售标价为10亿美元以上，CCMP是在2014年收购Jamieson公司的，当时的收购价格为3亿加元(约2.3亿美元)，估计此次并购取消的原因可能为标价过高。
Jamieson是世界知名维生素品牌，企业成立于1922年，是加拿大最受消费者信赖的品牌以及全球三大营养保健品牌之一，主要产品覆盖：维生素、矿物质、草本等膳食营养补充剂和营养食品制造商。
上海医药集团在2010年由上实集团和上药集团重组形成。而汤臣倍健则早在1995年就在珠海创立。两家公司都是目前中国医药界有很大影响力的公司，但在过去这两家公司都没有完成过超过5000万美元的大型海外收购。
2016年3月，汤臣倍健全资子公司香港佰瑞，拟与美国知名膳食营养补充剂生产商NBTY共同设立合资公司，拟投资0.8亿-1.2亿元，拟占合资公司总股本的60%。NBTY将&自然之宝&和&美瑞克丝&两大品牌及跨境电商业务注入合资公司，拟占合资公司总股本的40%。
保健品市场巨大吸引力
国内医药企业海外收购知名保健品企业，无论对自身还是收购对象来讲，中国庞大的保健品市场无疑是最大的吸引力。
国家统计局数据显示，目前国内保健品市场规模在2,000亿元以上，并且过去5年（）的年复合增长率在20%左右。在国内消费者对保健品需求日益增长的背景下，国外保健品牌争相进入中国市场。
国内企业收购国外品牌，也是基于国内消费者对国外知名品牌的青睐。
中国消费者协会发布了《保健食品消费者认知度调查报告》，报告显示：对国内外保健食品的评价，40.98%消费者更偏爱国外保健食品，只有9.49%消费者认为&国内的更好&。
2015年保健品行业前五大品牌市场份额为34.9%，安利以市场份额10.9%继续维持龙头地位，其后为无限极、天狮、完美、汤臣倍健。又比如：美国保健品牌&自然之宝&声称2015年&双11&一天在线向中国消费者卖出数万瓶辅酶Q10，总销量超过千万元。
国外保健品牌为中国买家收购，亦能为其进一步开拓中国市场提供极大便利，其实亦是互助互利。
近些年，跨境电商、海淘代购的兴起，方便了国外保健品牌如Blackmores、Ageless、Jamieson、NBTY等进入中国市场。不过，2016年开始中国政府开始打击灰市销售，包括对入境产品进行更频繁的抽查，同时推出新的监管规定，包括对海淘产品征收12%的税收；再加上7月1日，《保健食品注册与备案管理办法》的正式实施，国外保健品牌开拓中国市场成本提高。而国外保健企业通过并购方式与中国企业建立密切联系，从而便于其保健品牌在中国注册与业务开展。
2015年Swisse被中国企业合生元以17亿美元收购之后，Swisse首席执行官Radek Sali说：&所有的改变对我们来说都是积极的，我们现在变成一个集团，有机会推广产品到全球。&
Sali还透露：&在澳大利亚，Swisse所占的市场份额是18%-19%，主要受澳大利亚华人代购驱动。&
本文作者从事食品、医药行业研究相关工作超过2年，涉及维生素、氨基酸、甜味剂、乳制品等领域。
CCM是广州市西美信息科技有限公司的核心品牌，专注于农业、生命科学、食品、化工和能源等领域的市场研究和咨询服务。
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2003中国保健品行业研究报告.doc49页
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中国保健品行业研究报告
保健品行业现状 2
保健品概念及分类 2
世界保健食品行业的发展阶段与国外保健食品的概况 3
中国保健品行业的发展历程 5
保健品生产企业概况 5
保健品主要功能与特点 6
中国保健品市场状况与消费行为分析 9
市场容量与市场增长速度 9
市场份额与品牌集中程度 9
进口保健品与外资保健品企业概况 9
消费者行为调查与分析 10
保健品行业的发展趋势 14
保健品市场将进一步扩大 14
保健品价格总体水平将下降 15
新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流 15
促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传 16
保健品功能分散化,单种保健品功能专一化 17
中国保健品行业存在的问题 18
保健品行业发展中存在的主要问题 18
加入WTO后对中国保健品业的影响 18
来自保健品行业外部的威胁 19
消费者的威胁 19
潜在进入者的威胁 20
商业流通企业的威胁 20
社会机构与利益团体的威胁 21
替代产品的威胁 21
针对不同企业的战略建议 23
以成为行业领袖为目标的企业的战略建议 23
谋求一席之地的企业的战略建议 23
部分保健品上市公司分析与企业简介 24
部分重点保健品上市公司分析 24
国内主要保健品企业简介 27
8.1 《保健食品管理办法》 32
8.2 《保健食品通用卫生要求》 36
8.3 《关于加强保健食品广告监督管理的通知》 38
8.4 《卫生部关于发布生产组合式保健食品规定的通知》 39
8.5 《卫生部关于保健食品管理中若干问题的通知》 40
8.6 《保健食品标识规定》 44
8.7 《卫生部关于开展保健食品功能学检验机构认定的
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又到春节探亲送礼高峰时 保健品何时能够放心买
日 15:42 来源：民主与法制时报
&&&&对于营养保健品行业，类似误导消费者、对产品夸大等恶劣现象，国家卫生部曾不只一次出面制止，但买方卖方热情依旧。
中新社发 井韦 摄 版权声明:凡标注有“cnsphoto”字样的图片版权均属中国新闻网，未经书面授权，不得转载使用。
　　临近春节，又至探亲送礼高峰。
　　1月31日，物美超市北苑店内二层，员工们动作麻利地将一些新到的保健品礼盒摆上货架。地下一层营养保健品的几排货架前，几位负责人也在吩咐着销售人员将新春保健礼盒换在最醒目的位置。
　　“过年回家，谁不得给老人带点东西，现在流行送保健品。”现场一位王姓负责人向《民主与法制时报》记者介绍，这些日子保健品卖得真火！
　　目前各大厂家都开始了节前促销活动，保健品行业的利润将又创新高。
　　就在这热闹的背后，却也包含着另一番惨状：销售人员将一种出自知名品牌的保健营养品当做药品卖，患者服用后双眼出现皮质性失明(《民主与法制时报》1月22日A01版)。虽然目前还没有拿到鉴定结果，但患者心里明白，是销售人员夸大了保健品功效。
　　对于营养保健品行业，类似误导消费者、对产品夸大等恶劣现象，国家卫生部曾不只一次出面制止，但买方卖方热情依旧。怎样放心购买保健品成了一个首要问题。
　　良莠掺杂诟病不断
　　如此矛盾的现状下，维持着的是一个利润巨大的保健品行业。
　　保健品的出现是在上世纪80年代中期。随着生活水平的提高，人们对健康的标准也越来越关注：老人想长寿、孩子求聪明、女人怕衰老……
　　迎合此类需求的保健产品，短短几年间扩张成为一种利润巨大的新兴产业，并迅速膨胀。
　　据统计资料显示，上世纪80年代中期，全国的保健品企业不过百家，经过十余年的发展，国内出现了约3000家拥有“生物高科技”的保健品企业，这还不包括大量的小作坊。
　　在良莠掺杂的形势下，市场逐渐由供不应求转变成靠广告宣传、夸大功效来提高销售的混乱局面。同时因虚假宣传酿成的悲剧也屡见报端。
　　中国保健协会行业标准工作委员会主任周邦勇告诉《民主与法制时报》记者：“个别企业在缺乏技术规范的环境中，假冒伪劣、夸大和虚假宣传现象被不断曝光后，消费者们开始产生质疑。”毕竟作为普通百姓，对产品说明中的“基因产品”、“纳米技术”以及自封的“祖传秘方”等等既不懂，也难求证。
　　打假知名人士方舟子直言不讳，在其刚出版的《科学成就健康》中，认为“保健品的真正效果，除非是毒药，否则是无法靠消费者本人的经验检验的，吃它的人本来就身体健康或只是偶有小病，在心理作用下，即使喝白开水也能达到保健效果”。
　　北京安贞医院健康咨询中心温绍军教授告诉《民主与法制时报》记者，目前某些保健品存在盲目夸大保健效果、擅自宣传能够治病、非法添加药物等问题，严重扰乱了保健品市场。
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【编辑:席梦婷】
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赵小鲁 方宇
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——食品安全频道——山西黄河新闻网
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怎么才能买到放心的保健品？
责任编辑：猛子
长期服用影响内分泌
春节后，一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。对此，前巨人集团CEO史玉柱在微博发长文回应：“这10年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗……” 相关人士在接受记者采访时表示，“脑白金生产商以偷换概念的方式让消费者误以为人体中有‘脑白金体’，其实脑白金的主要成分是褪黑素。”记者在调查采访时发现，目前不少药店都在出售“褪黑素胶囊”，且买家甚多。褪黑素真的能强身健体调治失眠吗？业内人士称，长期或大量服用褪黑素可能导致内分泌紊乱并引发其他疾病。
褪黑素滥用会致内分泌紊乱
据记者了解，近日食药监总局发布了10种不合格保健品名单，其中河南邦瑞特药业有限公司生产的邦瑞特牌欣靖胶囊3个批次都被检测出非法添加了褪黑素。业内人士分析，目前褪黑素的生产使用混乱，市场上能找到的褪黑素原料几乎都是化工厂生产的，没有食品卫生许可证，没有药品生产许可证，没有原料药的批文。按照规定，化学原料是不能添加在食品中的，作为一种激素，应该是有剂量限制的，但是褪黑素现在还没有安全量标准，因此不少厂家滥用、随意添加。
大连工业大学食品学院教授农绍庄称，褪黑素是由人体大脑内松果体分泌的一种激素，正常分泌状态呈现昼少夜多的规律，随着年龄的增长，分泌水平逐渐下降。如果是基于褪黑素分泌减少导致的失眠，对症补充会有一些效果，但是失眠的原因非常复杂，对于大多数患者来说是不适用的。在没有经过医生检查，证明有缺乏该激素的情况下，随意长期使用该激素，就有可能干扰或导致整个内分泌系统紊乱而引发其他疾病，特别是孕妇、哺乳期女性、过敏体质、自身免疫疾病、神经疾病等患者须慎用或禁用。
五类保健品购买需谨慎
国家食品药品监督管理总局相关人士表示，从近几年安全风险监测和监督抽检情况来看，减肥类、辅助降血糖类、改善睡眠类、缓解体力疲劳类、辅助降血压这五类保健食品是非法添加化学药物的重灾区。其中，减肥类产品中容易添加西布曲明和酚酞；缓解体力疲劳中容易添加西地那非、伐地那非、他达拉非；辅助降血糖类中容易添加的格列苯脲、盐酸二甲双胍、盐酸苯乙双胍；改善睡眠容易添加地西泮；辅助降血压中容易添加利血平、硝苯地平。其中，老年人是保健食品市场最大的消费群体，也是最易被不良商家“忽悠”的群体。
这些非法添加化学药物的保健食品危害很大，如减肥类产品中易添加的西布曲明是一种中枢神经抑制剂，它有可能引起肝功能异常。而辅助降血糖类中容易添加的格列本脲，长期大量服用会造成病人的低血糖和肾病，甚至导致死亡。尤其对于一些患病人群，除了药物本身的副作用，服用非法添加化学药物的保健食品后还会干扰正常治疗，容易加剧和延误病情。并且保健食品违法添加药物的剂量无法控制，更谈不上产品质量，可能危及生命的严重副作用更容易出现。
购买保健品要“四看”“两查”
屏蔽此推广内容专家表示，要确定保健品是否添加化学药物，只能通过具备资质的检验机构，采用法定的检验方法检测才能知道，作为普通消费者要想单从外观辨别保健食品真伪，确实有一定难度。消费者最好到药店、专营店或超市等正规渠道购保健食品，并且做到“四看、两查”。
四看是：一看批准文号。目前市场上保健食品批准文号有两种，一种是卫生部批准的“卫食健字”，另一种是国家食品药品监督管理局批准的“国食健字”。二看“小蓝帽”。正规保健食品在外包装的左上角标志有“小蓝帽”，假冒保健食品的标志一般是“小红帽”或“小黑帽”。三看保健功能。法律规定保健食品不得用“治疗、治愈、疗效、痊愈、医治”等词汇描述和介绍产品的保健作用，也不得以图形、符号或其他形式暗示前述意思。凡是以治疗疾病为卖点的保健食品大多非法添加了化学药物。四看生产厂家。保健食品制造、分装、包装的企业应分别标明，进口保健食品要标示原产国、地区名称及国内进口商或代理商的名称。一般来说，凡是A省企业与B省企业联合出品等情形的，都可能是假冒产品。
两查是：一查国家食品药品监督管理局网站相关产品信息。二查产品包装上标示生产企业资质等相关资料。（刘春鹏 记者 王亚茹）
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