女人该如何克服自己的购物欲望
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　　如果你一个月消遣时间的1/2是在商场徜徉，如果你多次为自己买的东西而后悔，如果你认为购物是慰劳自己的最好方法，如果你经常在不需要某种商品时也非要购买它，如果你买不到想要的某种商品就难以忍受，如果你有多次薪水入不敷出的情况，如果你经常发现自己购买的东西被你置之不理&&
　　那么，&恭喜你&，你基本上已经成了购物狂。你将很不幸地为此付出大量的金钱以及自己的沮丧情绪，你将很不幸地成为购物奴隶。
　　一项国内消费的调查结果显示，在极端情绪下消费的女性高达46.1%。也就是说，很多人极易患上购物狂妄征合症&&&购物狂&。心理学家认为，购物狂往往希望通过购物来发泄某些压抑的情绪，或是用这些物质刺激来填补内心的空虚，在其过程中，因燎原的欲望吞噬理智，在后便开始沮丧、后悔。
　　虽然购物狂有着&消费主义&社会文化因素，但我们还是应该并且可以从个人心理来解释并控制自己的疯狂购物，避免自己经常性地为情绪埋单。想要翻身做自己的主人?那就一起来解放自己吧。
　　购物狂1：为情感疗伤埋单
　　女性购物狂中，为了疗伤而大肆购物的大有人在。从情场转向商场，乔丽就是其中的一位。乔丽从小受宠有加，在自己的恋爱史上更如众星捧月。可老天好像故意和她作对，好不容易找到了心仪的爱人，对方却是一派傲慢，最后终于一走了之。
　　分手后的乔丽哭成了泪人，听着《我绝不让你毁了我的青春》的歌曲，她一跺脚，擦干眼泪，直奔华强北而去。她想以喧嚣和狂购给自己调剂一瓶精神盐水。
　　那天晚上，乔丽在华强北过足了购物瘾，其实她并不清楚自己到底买了什么，只是肆意发泄着自己的情绪，以为这样会使自己好过些，可当她回到家，把用高昂货币换来的东西扔到床上时，还是悲伤地哭了起来。
　　心理表现：沉迷吃的快感购买安全感
　　购物狂女人中，失恋者一般不屑于穿着，反倒对吃有着特别的喜爱。这多半因为自古以来女为悦己者容，眼下&悦己&者没了踪影，自己对&容&的热情也一落千丈，于是食物便成了最爱。
　　待疯狂购物后将可口的食品送入口中，不但能沉迷吃的快感，痛快的咀嚼也解了心头之恨。
　　生物学家发现，激素决定了女人对玩具的喜好，特别是那种近似真人的玩具娃娃。失恋后的女性一般缺乏安全感，强烈的孤独感也是比较严重的心理情绪，当然希望能有伙伴随时陪在自己左右，这足以使她对商店里的玩具娃娃爱不释手。
　　拯救方案：接受现实想像恶果
　　这就是绝望治疗法，也叫以毒攻毒法&&心理上越惧怕的事，越要想办法去正视它。接受未来岁月自己只能独自前行的事实，绝望的痛苦不会让你一蹶不振，相反还能帮你挖掘潜能。
　　当你心理上能独自前行时，你将不再需要借购物逃避自己，因为，你做了自己的朋友。失恋后若你对男友长时间放不下，索性想像自己和他结婚后的情景。
　　问问自己，如果我嫁给了他会怎么样?预想不会让你痴迷，反倒会让你在盲目的痴迷中认清真伪。这时你将发现，一直以来令你痛心的不是失去的恋人，而是失去的自尊;苦楚的也不是他的离去，而是失去的自我。
　　购物狂2：为平衡情绪埋单
　　阿芝走上公务员岗位已逾十年了，熟悉她的人都啧啧叹服于她的精明强干。今年她所在的机关要选拔中层干部进领导班子，这其实也是她敬业的动力之一。
　　数年来，她以无数的嘉奖证明着自己的能力。但是，阿芝在最后的评定中落选了，本以为所向披靡，一帆风顺的她恍若跌入谷底，她的心理平衡器一片紊乱。
　　整个周末，阿芝做了购物中心的宠儿，花完了现金又刷信用卡，在这里她找到了被重视、被肯定的乐趣，直到商场服务人员对她说信用卡已经透支，她才从疯狂购物中清醒过来。想着自己以后将面对的经济紧张，她的郁闷有增无减。
　　心理表现：迷失自己心理失衡
　　弗洛伊德说，人的行为动机不外两个，一是性冲动，二是渴望伟大。什么是渴望伟大?就是实现自己的重要性。是人之所以成为人的核心，也是人生价值的来源和基础。而人因落选产生的沮丧情绪表面看来是害怕失宠，其实是害怕失去自己的重要性。
　　因为没有得到认同，人的方位无法确定;而失去了价值的认同，潜能的发挥必然受阻。这样引发的疯狂购物就成了追求心理平衡的武器。仔细观察，购物狂女人中，平衡情绪的购物往往对服饰爱不释手，因为她要用装扮自己来掩饰失落，并在潜意识里与别人进行较量，以此找到一个支点，来平衡心里的失落与嫉妒。而嫉妒对女人的心理腐蚀则起始于狭隘，它不是教女人在自己的拥有里寻找快乐，却是教女人在别人的拥有里寻找痛苦。
　　拯救方案：以问题为中心
　　寻找新起点
　　人的成功和快乐首先取决于积极的想法，这就是&想法即生活&的奥秘。&以问题为中心&也叫就事论事，是大工业文明提倡的简单思维，也是人遭遇挫折时必备的清醒思维。以问题为中心，你避免了无根据的嫉妒和猜疑;就事论事，你很快能找出失落的缘由。
　　如此把失败当作成功的动力，是你摆脱失意的捷径。这样你会明白，购物不会是解决问题的出路。对一个职场中人，建立起点意识是你进步的基底，也能成为你抵御挫折的重要武器。
　　对自己说，不管结果如何，都是新起点。即使遭遇挫折，也不至于非要用购物掩盖失落。因为你要明白，人可以受挫，却不能被打败，此过程中的失意是你通往成功的经验。
　　购物狂3：为缓解压力埋单
　　杨小姐已经在某大酒店工作了5年，因为竞争激烈，她总是感到莫名的压力。随着五一假期的临近，旅游业的升温，身为大堂经理的她又开始忙得昏天黑地。连续三天三夜的接团工作使她累昏了头，第四天下班后连饭都没吃就一头扎进了购物中心，想让疯狂购物轻松一下膨胀的头脑。
　　谁知心里越烦越出错，那天晚上她连续逛了两个购物城买了一大堆连自己都不明白为什么非要买的东西，直到结账时才发现手提袋不翼而飞，连最爱的太阳镜也下落不明。面对自己的尴尬，杨小姐欲哭无泪。
　　心理表现：填补寂寞感受自我
　　很多时候，劳累过度的女人害怕独处，疯狂购物能让她忘记劳累，让人声鼎沸的&充实&填补寂寞。这种女性往往缺少内在的感情寄托，拼命工作时尚且&强大&，一旦放下工作，心里的脆弱便成了压顶乌云。这种时候，购物对她而言不仅是休息，还是她需要的装饰，是她渴望的诉说。
　　实际上，工作的意义不在于工作本身，而在于工作给人的价值体现。同样，若一个女人缺少内在的安全，她的疯狂购物行为就不单为摆脱压力，同时是为在人群中感受自我。然而，只要你没有自己的安全，再疯狂的购物也不能掩盖失落，购物的遭遇反而会加重你的脆弱。
　　拯救方案：舒缓压力加强内在的安全
　　世界上没有压力，只有对压力的惧怕。说到底，这个世界每个人惧怕的都不是别人，而是自己。列出一个清单，将压力纳入你的计划，再来点儿运筹学，将施加给你压力的事情变成听话的孩子。
　　不管什么样的压力，最终解决还是要依靠人内在的安全感和心理平衡能力。为此掌握两个要素至关重要：接受自己的有限性，你能挖掘自己的潜能;接受别人的有限性，你能给别人一份宽厚。宽容别人，你学会了感激生活;挖掘自己，你体验到创造的快乐。
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奢侈品品牌用什么推销自己？除明星设计师、明星代言人、It bag 之外，还有高级的购物体验。谁来营造这样的购物体验？谁为顾客搭建十全十美、永远超出期望的购物乐园？谁能锦上添花，让客人们大方掏钱，深觉物有所值？
视觉销售总监
让一切变得更诱人的建筑设计师在Louis Vuitton 今年五月在伦敦邦德街开设的新店里，PeterMarino 让里里外外的一切都沐浴在灯光下，LED 灯为玻璃梯级制造出无穷变幻的视觉效果。在一个特别制作的“手袋吧”上，各款手袋在电子传送带上来回旋转，看起来就像寿司店里的回转台。　
“我想成为赋予手袋动感的第一人。”Marino 说，“以前展示推广手袋的方法无聊得要死，我要让一切变得更好玩！”听起来真像出自一位销售总监之口。看看Louis Vuitton 那些圆形“太空船式”的柜台设计，还有把旅行箱钉在墙上的陈列方式，回顾该品牌多年以来对巴黎、伦敦、北京、上海乃至世界各地店铺的外观革新——香榭丽舍大道上的Vuitton 专门店每天拥有 人次的客流量—— 你会发现，店铺设计者其实常常扮演着销售总监的角色。　
这名销售总监不需要制定销售计划，也不用负责每一季的商品陈列，但他必须为品牌搭建一个诱人的展示台，一所充满魔力的殿堂。在经济不景气时期，这种无声而有力的推销方式就显得更重要。建筑事务所spg3 的主管DavidKepron 说：“客户注重视觉营销。他们或许不想在革新方面花1000 万美元，但当他们看到你能花钱不多却令销量大增时，就非常开心。很讽刺是不是？”　　
在全球经济衰退之前，ErmenegildoZegna 就决定邀请Peter Marino 为其设计一套全球店铺通用的风格方案，并在其即将开设的东京新宿、迪拜、香港等新店中使用。这一计划并没有因为销售数字的下跌而止步。事实上，从2009 年全面翻新的Zegna 纽约旗舰店，到今年在香港和上海开幕的新店，这个历史悠久的意大利品牌可谓面貌一新，勇夺零售业整修竞赛冠军。“我们从社会大环境和客户消费习惯上看出了变化，”品牌形象总监Anna Zegna 说，“他们要求物有所值的产品、实质性的服务，以及真正有吸引力的店铺设计。”谈及Zegna 在店铺设计上的变化，她说：“这是一次地震般的转变。有史以来第一次，我们的店铺成了品牌的全方位代言。
Peter 将三重品牌战略通过三股独立的视觉路径传达出来，每一股有其专有的空间，传达着各自独有的精神。尽管看起来简单，但店铺的设计与构造实际上相当复杂。”为了达到这一目标，Marino的团队运用了80 多种不同材料来装修Zegna 纽约店。尤其令Anna Zegna 满意的是纽约旗舰店那开放式的门脸：“人们在第五大道远处就能看见店铺里面。”　　
当然，想要给品牌来个改头换面，充足的预算必不可少，而这一点在近几年来往往成为最大难题。“很多公司削减了预算。”纽约Lippincott 营销策略咨询机构创意总监Randall Stone 说，“现在，每个人都在放慢步伐，直到他们能重新看到安全的信号为止——首先是资金与信贷的放宽，其次是消费者信心的回归。”就连不愁生意上门的 Marino 也感叹：“两年前，每个国家都有人找我说：‘想盖座酒店吗？’我说：‘当然。’可是，我们在摩洛哥、克罗地亚、迪拜和加勒比海的酒店项目都暂停了。”　　
令人意想不到的是，对一个喜欢尝试新事物的设计师而言，预算缩减有时候不全是坏事——反而会带来更大的发挥空间。“预算变少了，我们就可能采用一些新锐艺术家的作品。”Marino 说。
从意大利到中国　
让设计构想成为现实的项目承包商截止到目前，2010 年单在上海一地开设的奢侈品品牌新店数量就已十分可观。中国的海外品牌零售业长期以来都是由奢侈品主导的，各大品牌对这个市场的信心也不言而喻。频繁的新店开张、全球统一的装修设计理念——有多少稀奇古怪的装饰材料和半成品，多少特别定制的展示人台要从欧洲空运过来呢？
Marni 找到了一种更经济，也更有效率的装修渠道。其品牌创始人兼设计师Consuelo Castiglioni女士多年来一直与伦敦的Sybarite 建筑事务所紧密协作，之前也像许多其他品牌一样，主要从意大利空运店铺陈列品到世界各地。而从2004 年起，一家总部设在上海的机构接管了Marni 的店铺装修操作事宜。　
“我们的工作就是实现品牌的设计构想。”Sooza 设计工作室创建人SusanHerffernan 说。Marni 是她的大客户之一，也是工作室最早的客户，目前Marni在全球店铺里用到的人台、衣架、照明和各种装都由Sooza 制作。除此之外，这家工作室的客户还包括AlbertaFerretti、Moncler、Philosophy、Stefanel等。　　
创办工作室之前，Herffernan 在中国做家具进出口生意。她发现欧洲的家具价格高、交货慢，中国的厂商价格低、交货快，尽管质量一般，但还有提升空间。她的工作室就是在这一基础上建立起来的：“一张订单在意大利需要两个月的时间交货，我们只要半个月就能完成。”
如果说服装业早就实现了全球化生产，那么Herffernan 就正在尝试让奢侈品品牌将他们的店铺也放到这个世界大工厂里。在她看来，上海的地理位置占据优势，与欧洲、美洲、日本等地的距离都比较适中，可谓是“世界的中心”。中国的厂家生产各式各样的东西，但是大部分不愿意制作要求特殊、工艺复杂、工时长、出货量小的产品。为了解决这个问题，Soozar 在上海周边投资了三家合作工厂，专门按照特殊要求进行加工生产，一家负责沙发等软包工艺，一家负责人台制作，还有一家负责不锈钢工艺——整个工艺流程通常都在空间最大的不锈钢厂内收尾完成。比起在欧洲生产来，Sooza 降低了人工成本和时间成本，而原材料成本也有下降的空间。“一开始，我们用到的所有材料都是外采购。现在我们也尝试让客户来中国，看一看在这里也有同样的东西和服务。”Herffernan 说。　
有些品牌拥有自己的全套设计部门，因而得以全面控制自身形象，LouisVuitton 即是最好的例子。其专属的建筑部门员工平均年龄只有32 岁，在DavidMcNulty 的带领下，与世界各地的建筑师如青木淳、Kengo Kuma、Peter Marino、Philippe Barthélémy、Syvia Grino、Aurelio Clementi 和 乾久美子合作，在保持品牌标志和固定结构元素的同时又注入鲜明的个人风格。不论是对自己负责设计的品牌，还是对委托事务所进行设计的品牌而言，类似 Sooza 这类承包商都是必不可少的。用Herffernan 的话说，他们是“欧洲人和中国人之间的连接点”。　　
“这些顾客不是普通客户。”Herffernan说，“他们非常苛刻，对自己的产品极度骄傲，对品质的要求高得不可思议。不是所有的供货商都能理解这一点。”Sooza 为客户定制专门的衣架、以品牌专属模特的身材为原型打造的人台，以及店铺里大到沙发，小到花瓶的各种物件。由于每个项目至少要采用6-7 种不同材料，一件物品往往在几个工厂之间来回辗转，而工作室的职责就是“让每个工厂理解这是件什么东西”。在五年的磨合当中，她学会了一个思维习惯：“我们永远是错的，即便其实是对的。也许工厂和客户都能写流利的英语，但他们依然是在用第二语言交谈。我们要帮助他们了解彼此。”　　
大部分一线奢侈品品牌都在恒隆广场开设专卖店。Louis Vuitton 店里的每件陈列都从意大利和法国进口；Fendi店的人台是全进口的，此外约有50%比重的物品在中国生产采购；Prada 和Fendi 一样，舶来品的数量也在50% 左右。Marni 已经实现了店铺陈列的“中国制造”，通过这种有效的供货渠道，品牌在杭州和深圳开设的新店不仅获得了预期的视觉效果，还因简化了运输过程而更加环保。而最近Soozar 首次接到了一家中国客户，那就是谋求形象转变的鄂尔多斯。“一旦知道自己有改进的空间，他们应该就会接受改变。”Herffernan 这样评价这些实力雄厚的国产品牌。
如何常逛常新
让奢侈变得更奢侈的艺术家 Peter Marino 认为，时下想要做点有新意的东西真是太难了。“你画了半天草图，结果人家告诉你：‘香港有家餐厅在两年前就做过了。’”他最得意的作品是Chanel 的东京银座旗舰店。在这个项目当中，他找到了一种新型的玻璃幕墙——奥地利一家玻璃工厂耗费了整整18 个月才研制成功这种玻璃。“站在大楼外面，你看得到玻璃幕墙上播放的影片，走到里面，你又能通过玻璃往外眺望。我太骄傲了，你可以把这句话刻在我的墓志铭上：他发明了一种新型玻璃。”Marino 说。　　
为了让顾客感到常逛常新，品牌会随着每季推出的新品改换店铺内的装饰和陈列。与艺术家的合作是花费高昂却讨巧的举措。在Louis Vuitton 香榭丽舍大道总店可以看到James Turrell 的灯饰雕塑、Tim White-Sobieski 的影像作品，还可以乘坐Olafur Eliasson 设计的升降机。在该品牌伦敦店里则有双人组Gilbert & Goerge、Jeff Koons、Jean-Michel Basquiat、Damien Hirst、Michael Landy 以及村上隆等人的作品。“奢侈与艺术都是表达感觉与激情的方式。”Louis Vuitton 主席及行政总裁YvesCarcelle 说，“每隔两周我们就会仔细检查店内的所有装置艺术品。”　　
Marino 的设计概念，是“建造一所让人们愿意在里面消磨时间的商店”。“要是有人好心地走进来了，你就得让他们玩得开心。毕竟，如果购物不是一场有意思、有吸引力、与众不同的经历，你又干吗去购物呢？”他说。　　
在他看来， 他的工作与KarlLagerfeld 和John Galliano 没有什么不同。“我总是去参加他们的时装发布会。他们都是了不起的艺术家，每场秀对我来说都像是画展开幕似的。我很喜欢看Pat McGrath 如何化妆，Guido Pasquale如何给姑娘们做头发。当然了，看看丰乳肥臀也是我的一个诉求。”他说。正是由于对有着透彻的了解，他才会用Dior 标志性的灰色做基调，为其蒙田大道旗舰店的翻新使用了56 种不同调性的灰，才会在罗迪欧大道上用白色玻璃和黑色钢条搭建出一个Chanel No.5的香水包装盒。
(本文来源：外滩画报
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　　女人爱购物 源于外在压力从心理学角度分析，购物狂和暴食症、偷窃癖一样，属于冲动控制疾病范畴。专家称，“购物狂”其实是一种病态的消费心理，带有强迫症的色彩，需要及时接受指引和治疗。
　　女人爱购物 源于外在压力
　　从心理学角度分析，购物狂和暴食症、偷窃癖一样，属于冲动控制疾病范畴。专家称，“购物狂”其实是一种病态的消费心理，带有强迫症的色彩，需要及时接受指引和治疗。
　　喜欢购物是女人的天性，有一类女性，每次满载而归，却对“战利品”很少满意，常常陷入一种不买难受买了后悔的矛盾中，这类女性常自嘲为“购物狂”。从心理学角度分析，购物狂和暴食症、偷窃癖一样，属于冲动控制疾病范畴。专家称，“购物狂”其实是一种病态的消费心理，带有强迫症的色彩，需要及时接受指引和治疗。那么，如何辨别自己是否属于购物狂呢？又该如何防治这种心理疾病呢？
　　购物狂也是心理疾病
　　典型特征：见到喜欢就买
　　一个购物狂的典型特征――见到喜欢的就买，买完了又后悔和自责，然而这种感觉转瞬即逝，她又投入了下一轮购物战斗中。疯狂购物的内在原因来自对商品的病态占有欲，内在根源也来自于外在压力。事业的压力，工作的挑战，家庭的拖垮，身不由己的种种，让购物成了她们宣泄压力和负面情绪的通道之一。
　　另外，工作和生活中遇到的种种无助感让有些女性内心极其渴望能控制和把握一些东西，购物则很好地契合了女性的这一心理需求。加上如今“团购”成风，很多女人沉溺于网络购物，被拉入一个不理性消费的行列。
　　两种疗法缓解“病态购物症”
　　“购物狂”分为缺乏自制力的冲动消费型、由嗜好变成沉溺上瘾的过度消费型、“耳根软”的被动消费型、减低空虚感觉的逃避消费型、只爱名店的崇尚名牌型、因贪便宜而大量购买的疯狂讲价型等六种类型。
　　专家说：“当人无法控制自己的消费欲望，而是进入一种购物上瘾、强迫自己消费的状态时，这就不仅仅是一种过度消费了，而是一种病态购物症，在国外被广泛定义为&强迫性购物行为&。从心理学上来说，属于强迫症的一种，需要接受一定的指引和治疗。
　　1、减轻压力是“购物狂”需要进行的第一步，只有认清压力的来源，寻找到适合自己的方法，才能够从根本上解决这个问题。增进与周围朋友的沟通，及时地排解焦虑和困惑，性格外向的女性可以找个地方高声大叫；对于性格内向的女性可以把心中的不快写在纸上，寄给远方的朋友。
　　2、行为主义的疗法，给购物狂制定购物计划，尽量少带钱出门。并且对于较严重的人群建议与心理咨询师多沟通，可以和咨询师之间制定一个协议，完成一个阶段的协议再去制定下一个协议。购物者还可以选择结伴出行的方式，让身边的人督促自己合理消费。
(责任编辑：tuzi)
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