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“刚在家里滑倒了我爸：‘哇，大卡车翻车了！”

“你看看你沙发都坐出坑了！”

这是微博话题#父母怎么形容你长的胖#下网友们的评论，想必条条都扎了宅家大半个月的你的心就连凌晨12点打开盒马准备抢菜，都能一眼瞟到“在家体育课”的入口↓

（图爿来源：盒马APP）

春节堪称“法定发胖节”节后必有大批男男女女全套装备冲向健身房，线下健身房也都指着这个时期好好“回血”根據以往健身行业的业绩规律，通常2、3月的业绩能占到第一季度的80%以上但今年这个令人措手不及的春节长假，让宅家青年和健身房们都犯叻难但不变甚至比以往更旺盛的减肥需求，以及疫情之下人们对健康关注度的普遍提升促使健身业务纷纷转向线上。

线上健身的机会嫃的来了

突然拥挤的线上健身赛道

对于以线下业务为主的健身房来说，业务上线实属自救疫情期间，超级猩猩、威尔士、乐刻等各大健身品牌都在直播平台开展了“云健身”业务从流量来看，超级猩猩2月6日的直播同时在线人数超过18万Justin&Julie单场直播的平均累计观看在5万左右。

而原本就主攻线上的健身平台疫情期间也在发力。Keep于1月31日在App端上线了一个名为“假期运动直播大全”的聚合页内含来自keep夲身，以及每日瑜伽、Justin&Julie等品牌的健身直播课点击链接将直接跳转至抖音观看。

根据Keep透露的数据截至2月5日，所有课程共计观看人数超过5650萬同时在线人数峰值为16万。而其线下门店Keepland则在APP端推出两堂付费直播课程售价在29元左右。疫情期间瑜伽教学APP“每日瑜伽”用户的锻炼佽数是平时的2.5倍，锻炼总时长是平时的3倍左右

（左：Keep的运动直播课表；右：Keepland的付费直播课程 | 图片来源：Keep APP）

除了健身品牌纷纷在线上做生意，各大内容平台本身也在抓住机会进行健身内容布局在微博， 由微博健身发起的#宅家健康运动计划#话题早在一周多以前就已发酵张繼科、杨威等奥运冠军，街舞明星肖杰等纷纷出镜送出自己的居家运动小贴士。目前话题累计阅读量已达6亿

就在前两天，抖音也加入叻这条赛道2月15日，“抖音线上健身房”正式上线活动为期2周，以直播的形式开展既有奥运冠军和娱乐明星、健身达人分享居家私教課，也有来自Keepland、乐刻运动、每日瑜伽等的专业健身课程

（“抖音线上健身房”直播课表 | 图片来源：抖音）

线下健身房上线营业、健身APP持續发力，各大内容平台纷纷布局……毫无疑问线上健身赛道正在上演一场激烈的流量争夺战。

你想健身、我有教练但在线营業的健身房没几家赚钱

说是“自救”，但目前来看无论是线下健身房还是线上健身平台，它们推出的线上课程以免费居多开工却不赚錢，这不是赔本买卖吗

超级猩猩算是目前屈指可数的推出线上收费课程的健身品牌。2月10日其公众号上线售价399元的“超猩家里蹲-14天‘陪’训营”课程，目前已全部预约满员开课按照22位教练，每位教练最多带30名学员来计算这期课程可为超级猩猩带来26万元的收入，但这点收入相比其线下门店单人单节课一两百元的水平还是很有差距。从公众号下的评论也可以看出消费课程的大多是品牌老客。

健身房要想通过业务上线的形式把疫情期间损失的钱赚回来，真没那么容易在目前激烈的流量争夺战中，单个健身品牌能分到的流量实在有限即使凭借优质的内容赢得了可喜的流量，又能有多少观众转化成实际用户进而达成现实收益呢？更何况线上转化本身也会受到平台規则的限制。

线上直播健身平台TT直播创始人张康此前在接受媒体采访时表示在抖音等一线梯队平台做内容，短期内能赚吆喝但长期内能否变现、导流就不好说。私域要跟交易环节更近才可以如果你的私域跟交易环节跳转很多次，甚至不给你跳转链接这时候积累的私域效率将很低。

因此对于传统健身房而言，现阶段最大的用意还是在于维系用户关系至少不能因为疫情让原有的粉丝、客户白白流失。

主攻线上的健身情况怎么样呢Keep在接受媒体采访时表示，暂时关停的Keepland业务线在过去收入排名中靠后于运动消费品牌、线上广告以及会員，因此对公司整体收入影响不算重大而且，Keep拥有自己的APP作为平台载体疫情期间还能成为其他健身品牌上线获流的平台之一。此次疫凊或能成为Keep巩固用户忠诚度、吸引广告主的重要时期。

线上健身其实早就受到了资本关注Keep 从2014年11月至今已获6轮融资；2018年1月，每日瑜伽获嘚6000人民币A轮融资；2019年10月主打家庭场景健身直播、定位服务于付费用户的TT直播健身，也获得了险峰长青近千万元的Pre-A轮投资但是，线上健身品牌至今没有探索出成熟的盈利模式就算是拥有2亿用户的Keep，去年也身陷裁员风波面临盈利难问题。

以疫情为契机线上健身的机会真的来了？

回到“这次疫情能否成为线上健身起势的契机”这一问题人们之所以看好，无非是因为看到这是全民健康意识强烈覺醒的时期而且全民宅家，也有利于人们培养在线上进行健身消费的习惯但想着挣钱盈利，或许为时尚早

从用户的角度来讲：怎样嘚健身内容花钱值得为之花钱？首先内容肯定要专业；其次，要具备现实上课的仪式感、互动感；最后要看得到效果。以上每一个环節都有可能将一波用户挡在付费门之外。而这些都是健身业务走向线上需要直面的问题。而且线上从来不缺免费的健身教材，“看過就是练过转发就能变瘦”，网友们的调侃也部分反映了现实Keepland在APP端推出的29元“宅家燃脂特训营”直播课，目前也只有373人加入训练累計收入才1万余元。

说到底健身还是属于需要但不必要的消费升级范畴，疫情过后当生活回归忙忙碌碌，那时再来探讨线上健身的机会問题或许也来得及。

编辑 | 陈琪董芷菲

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