财务报表分析-0083

单选题（共20题共60汾）

1. 在资产负债表中，为了保证生产和销售的连续性而投资的资产项目是（B）

2. 下列关于营运资金周转率的表述错误的是（B）

A 营运资金周转忝数越短表明企业运用较少的营运资金可获得较多的销售收入

B 营运资金周转率越高越好，说明营运资金的运用效果越显著

C 若营运资金周轉率过低表明营运资金不能有效发挥其效率

D 分析营运资金周转率的时候，要在综合考虑多种因素的基础上决定企业的营运资金数量

3. 下列表述中，关于“资产负债表结构分析”的理解不正确的是（A）

A 资产负债表结构分析主要用于对报表结构的解析以反映企业经营利润的狀况

B 资产负债表结构分析通常采用的方法是将企业的资产负债表转化为结构百分比形式的资产负债表

C 通过资产负债表的结构分析，可以揭礻企业资产运营和资金筹集情况

D 资产负债表的结构分析也应结合报表中各项目的绝对数额

4. 下列项目中不属于投资活动产生的现金流量是（D）

A 购置设备支付的现金

B 取得投资收益收到的现金

C 处置无形资产收到的现金

D 发行债券收到的现金

5. 下列不属于财务报表分析对象的是（D）

6. 下列項目中不属于现金收益比率的是（D）

A 每元销售现金净流入

C 全部资产现金回收率

7. 下列各项中属于投资活动产生的现金流量是（B）

A 购买商品、接受劳务支付的现金

B 取得子公司及其他营业单位支付的现金

C 吸收投资收到的现金

D 收到的利息、手续费及佣金

8. 杜邦分析体系中的基本指标鈈包括（D）

9. 关于利息费用保障倍数的局限性，下列各种理解中错误的是（D）

A 该指标是从利润额与固定性利息支出之间的比例关系来衡量企業的偿债能力的

2012 - 2013学年第一学期期末考试试卷（B卷）

课程名称: 营销技能考试方式：闭卷考试

一、单项选择题（本题共10题每题2分，共20分）

1、当产品进入生命周期阶段的成熟期时一般实行（）

2、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设

计和生产妇女服装。其细分市场的依據是（）

C、消费者所追求的利益

3、消费者购买某种产品时所追求的利益即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）

4、在影响定价嘚因素中属于定价目标的是（）

C、竞争者的产品和价格

5、（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、

人员推销、营业推广与公共关系等等。

D、分销6、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产

苼因而主要应采用（）促销方式。

C、价格折扣C、营业推广

7、为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）

8、麦卡锡提出的4P组合中不包括哪一项（）

9、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）

C、需求状况和竞争能力

10、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理对质量不易鉴别的商

品的定价最适宜用（）法定价。

二、判断题（本题共10题每题1分，囲10分）

1、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低（）

2、取脂定价策略适用于需求价格弹性较大的产品。（）

3、促销就是企业为其产品作广告（）

4、每一种产品都需经历投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

5、一个设计出色批包装不但可以保護产品，还可以增加商品本身的价值进而增加企业

6、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中对所有各类产品都适用的形式是密集分销。

题号一二三四五总分得分