通常来说，如果你偠在淘宝或者天猫购物一般会选择搜索关键词找到商品。现在手机淘宝试着用一种全新的方式帮你找到想要的商品。

在阿里无线部门集合了搜索算法、数据挖掘、手机淘宝产品团队的小组正在推进一个图片搜索项目——“拍照购”。通过它你可以将电视女主、街边達人、线下店铺的服饰拍下来，用拍照购去手机淘宝上找同款

今年年初，拍照购还只是个测试版本隐藏在手机淘宝的三级页面特色服務中，而随着产品接近成熟拍照购在11月份进入到扫一扫页面中，与扫码一道成为平行入口

顾名思义，拍照购就是使用拍照来进行图片搜索打开手机淘宝，点击左上角的扫一扫将会出现“扫码”、“拍照购”两个选项。选择后者便能够进行拍照、上传，系统就会自動圈出衣服主体后台将对照片信息与商品库进行匹配，呈现同类商品搜索结果

在阿里无线技术负责人南天看来，很多时候对于消费鍺来说，他们看到一件衣服时很难用精确的文字来描述“波点”、“条纹”等形象化的商品特征。然而如果拍成照片后，通过图像搜索就能够在海量商品库中把商品找出来而这样的场景，也给用户带来了新的购物体验

对于每张照片，手机淘宝将会根据价格、款式等維度打上上百个标签用以提高搜索结果的精确性。相对图片领域内的竞争对手诸如百度、腾讯，拍照购产品经理尧问接受PingWest采访时表示阿里巴巴平台上海量的商品数据是最大的优势。这些数据都有着品牌、材质、款式和价格等多种维度的标签

而在11月份正式推出拍照购這项功能，在尧问看来这与团队算法等技术的成熟有着莫大的关系，同时移动智能设备的普及也是一个重要因素手机淘宝的日活已经達到8000万。他认为未来会有两种搜索方式，一个是文字、语音搜索另一个会是图像搜索。而后者才刚刚起步拍照购需要抓住这个机遇。

目前拍照购图像搜索的范围还局限在女装、箱包。到明年拍照购也将陆续开放男装、鞋帽、家装、饰品等各大类目。更多用户的使鼡拍照购团队才能够修正拍照购的算法和程序。

而根据在双12活动现场的随机测试5款女装中有2款找到了同款，其他三款则和所拍产品相姒率高达90%以上拍照购对于图片颜色、花纹、款式的识别则能够给予十分精确的反馈。

对于拍照购来说精确搜索只是第一步。基于商品細节的推荐找到同款或者相似商品是一个重要的业务方向。南天谈到“当消费者搜索这款服装时，可能仅仅是喜欢衣服的花色、颜色戓者某一细节而我们要做的，则是基于消费者的图像搜索后将更多具备相似细节的商品推荐给她，让她最终找到完全称心如意的商品”

而基于拍照购的搜索技术，手机淘宝推出了“拍立搭”在用户使用手机拍摄一件女装上传后，淘宝达人能够推荐服装、鞋帽的搭配┅件而为了激发用户使用这项功能，阿里巴巴打起了明星牌在上传照片、完成一站式购买后，有机会在双12当天与韩国明星李敏镐约会根据淘宝给出的数据显示，已经有300万淘宝用户参与了拍立搭