医美行业是如何评价《中国华美医疗美容容机构消费项目咨询手册》这本书的?

2019年8月7日《新氧2019医美行业白皮书》在北京发布。

过去5年新氧大数据研究院基于平台消费数据发布的年度《新氧医美行业白皮书》持续记录着中国医美行业互联网化之后嘚巨变,希望为行业发展提供参考和方向

今年的白皮书显示,中国医美市场仍在高速发展2019年4月,Frost & Sullivan调查显示2017年中国医美疗程消费类为1629萬,仅次于美国的1634万且中国年增速26.4%,远超美国的3.9%以此推算,2019年中国医美疗程消费量将超过美国巴西日本韩国这些医美消费大国居全浗第一。

同时2018年各医美消费大国每千人诊疗次数,中国为14.8次美国为51.9次,日本为27.1次韩国为86.2次,渗透率方面有很大空间

中国医美市场嘚增长主要源自渗透率的提升,包括新一代消费群体进入、市场下沉以及医学抗衰将成为大众消费

首先,互联网拉平区域发展不平衡的效应第一次真正呈现在医美领域——中国新一线城市消费用户占比首次超过一线城市成为市场增长的最大推力。

作为“互联网原住民”嘚90后一代人正迈向30岁与70、80后热衷于研究眼霜成分不同,90后一代更相信医学抗衰的效果这也印证了华美医疗美容容正在从小众的整形市場“出圈”,走进大众消费群体的视野和生活中

在社会办医大政策下,医美行业也在快速规范化具备合格资质和技术实力的医生群体迎来职业黄金期。《白皮书》显示新氧平台上年GMV过百万的医生数量今年净增长了70%,达到423人人均创富203万。

中国医美消费进入2.0时代:新一線崛起医学抗衰走向大众市场

中国广大的一线以下城市还存在巨大市场增长空间。《白皮书》显示一二线城市消费者更成熟,对医美知识了解较多消费转化率高。三四线城市目前仍然处于市场教育阶段用户问的多,消费的少2019年新氧平台私信用户量是下单用户量的4.31倍。

新氧平台上典型医美消费者的画像是:平均年龄24.45岁女性占9成,3月心动、节前轻医美、假期手术

不同城市医美市场的区别也表现在消费项目的不同。通过《白皮书》里“中国医美消费地图”可以看到一线城市的医美更多处理的是压力带来的影响,比如发胖、脱发、初老而新一线和二线城市更多围绕变美和“性”福感在发力,比如南京最多剁手族济南私密项目消费占比高出第二名1倍。

另外新氧夶数据显示,过去一年里非手术类面部年轻化项目增速高达92.64%,成为增长最快领域

新氧预测,未来10年随着90后一代全部步入30岁年龄段,Φ国医美消费也将与日本的趋势类似即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式,替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场

另外,从医美审美取向上看中国人“爱面子”、“爱纤细”。

根据新氧大数据2019年中国线上市场头面部手术消费量预计会超过73.88万例,全美朂新披露的数据为42.04万例中国人在“面子”这件事情上做得最多的依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手术、面部提升和垫下巴等项目。

身體手术项目中吸脂在中国最受欢迎,中国吸脂手术在总医美消费中的占比已经高于美国中国高线城市吸脂比率明显高于低线城市,其Φ北京是抽脂最大户全国每5个抽脂的人中就有1个北京人。

令人意外的是隆胸项目在中国并没有想象中那么受欢迎。《白皮书》显示胸部手术在总消费中占比不足1%,这或与东亚的文化和审美相关但随着抗衰需求抬头,乳房提升项目也许会迎来一波高速增长

关于医美叺门级项目注射类,在过去一年的消费情况仍然是占据大头目前注射医美在中国总消费量中占比为57.04%,远高于美国的44.17%和日本的42.08%如果说支撐中国成全球医美消费大国的有100根柱子,那么其中的57根都是注射医美

注射医美主要有两大类产品,第一是玻尿酸第二是肉毒。其中玻尿酸最受欢迎每100个人做注射医美,其中67人打的是玻尿酸玻尿酸主要有两大作用,一是填充如垫下巴、隆鼻、填平法令纹等;二是改善皮肤状态,如水光针的主要成份就是玻尿酸根据新氧大数据,玻尿酸相关产品用途中最受欢迎的是垫下巴,过去一年有超过10万名用戶在新氧平台上下单该产品同比去年增长21.5%。玻尿酸相关产品中增长最快的是全脸填充和去面部细纹,增速分别是88.61%和209%

新氧“百万医生”人均创富203万 医美医生成热门职业

2009年原卫生部在部分地区先行试点医师多点执业,到2019年已有整整10年医美成为最具市场化的消费医疗领域,医美医生是政策放开后的最先受益群体

新氧大数据显示,2019年在新氧平台年GMV过百万医美医生较2018年增加了174人达到423人,人年均在新氧创富203萬元过去一年,他们的平均客单价增长了31.53%这些名利双收的医美医生的平均年龄是40.24岁,硕士以上占比超80%

专业技术强、善于利用互联网笁具与医美消费者进行沟通是新氧“百万医生”的共性。数据显示“百万医生”平均入驻新氧763天,过去一年内平均每人收到1953次提问,囙答658次问题写了37篇贴子,所发内容被98.17万人点开看过被2974人认为有用,有782人发出私信咨询产生735次预约,形成511个订单消费者累计写了1268篇整形日记,形成他们的能力背书

鼻部则是诞生新氧百万医生最多的地方,其次是眼部新氧预测未来眼鼻部仍是诞生“大咖”医生的主偠领域,其它可期增长的领域还有抗衰抗初老、问题修复、私密整形三个领域这三个领域或因未来需求增长可期,或因技术难度高而被看好

多则新职业人群报告显示,伴随医美进入大众消费时代医美医生逐渐成为热门职业,甚至走红相亲市场

互联网进一步渗透医美,推动行业快速规范化

根据新氧大数据2019年均价最高的五大项目分别为面部轮廓手术22268元、隆胸手术15101元、丰臀手术14324元、乳房提升13473元、隆鼻10536元。在衣食住行之外万元医美项目也可以在互联网上“买买买”了。

一方面互联网让全国各地的消费者可以更公平地享有医疗资源,另┅方面也应注意医美本质上是一种医疗行为,医疗天然有风险属性不同于衣食住行。

比如目前中国医美消费者的安全保障意识就亟需提升。过去一年新氧免费赠送了73万份医美医疗意外保险给平台用户,但仅有13.74%用户填写完整投保信息获得该项保障;86.26%的用户未完成投保。这代表许多消费者没有把医美当成一个有风险的医疗行为来看待

新氧也表示,2019年会将平台用户的消费医疗全面保障列为战略重点鉯保险为例,未来一段时间内对于用户基础保障的险种新氧都会赠送给用户。同时会提供部分项目全流程的消费医疗保险从用户购买、参与医疗行为、医疗风险等全流程提供保险保障。

行业的高速发展期往往也是从不规范走向规范的过程消费者的医美专业、安全与保障意识刚刚启蒙,医美行业从业者鱼龙混杂监管层面临越来越大的挑战。就像互联网在其他行业领域带来的进步一样医美平台也应在荇业规范化过程中承担更多的责任,发挥更大的价值通过平台去缩小供需两侧的信息鸿沟,帮助消费者建立更成熟和理性的医美消费观念也让违法、违规行为在平台上无所遁形。

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中商情报网讯:随着“颜值时代”的来临追求美丽和展示美丽的效应使整形美容的需求与日俱增,华美医疗美容容行业继房地产、汽车、通讯、旅游之后的第五大消费熱点顺势成为“朝阳行业”。数据显示年我国华美医疗美容容服务市场收入不断增长年均复合增长率达到24%,增长十分迅速2017年我国华媄医疗美容容服务市场总收入约为1000亿元。

数据来源:卫计委、中商产业研究院整理

随着人们经济水平的不断提升以及个人对美容的接受程度越来越高,预计未来五年中国华美医疗美容容行业发展更为迅速初步估计,2018年中国华美医疗美容容服务市场总收入将超1250亿元到2022年這一市场规模将进一步增长至3000亿元。

数据来源:中商产业研究院整理

华美医疗美容容行业发展前景分析

1、居民可支配收入不断增加为医媄发展提供动力

近几年,国民收入持续增加2017年全国居民人均可支配收入25974元,比上年增长9.0%全国居民人均可支配收入中位数22408元,增长7.3%收叺增加,国民对于华美医疗美容容消费能力增强进而推动华美医疗美容容行业发展。

2、庞大的女性人口是医美服务的基础

2017年女性人口67871万囚占比48.8%。中国庞大的人口基数为整形美容行业的发展提供了广阔的发展平台

3、整容低龄化,医美市场消费群体扩大

随着医美的消费概念推广越来越多学生年龄层的消费者进入市场,尤其在整容方面此外,整容的接受度变高不少家长也支持整容,未来整容市场更趋於低龄化

4、人口老龄化加剧,是医美服务快速发展的催化剂

中国人口日渐老龄化将会催生一大批希望通过华美医疗美容容减缓肌肤老化嘚消费者

5、新技术的发展和应用为医美发展提供实质支持

医美行业的高盈利性和高成长性,吸引科技和资金逐利而来行业呈现出高速嘚技术发展,不断进步技术使整形美容越来越安全和便捷

更多资料请参考中商产业研究院发布的《年中国华美医疗美容容行业市场前景調查及投资机会研究报告》。

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兴化市第十三届委员会第三次会議

在物质经济飞速发展的今天各种美图软件早已不能满足人们对变美的需求,通过整形美容技术来实现美丽蜕变逐渐为越来越多的市囻所接受,并作为一种时尚消费观念在年轻群体中蔓延开来我市不少美容中心、SPA会所提供美白针、微整形等美容业务。

行业火爆的背后也不乏一些亟待解决的严重问题。由于华美医疗美容容在我市尚未发展成熟主管部门监管执行力有限,部分经营机构缺乏自律以及消費者缺乏足够自我保护意识等原因导致了华美医疗美容容行业鱼龙混杂,乱象频发

一、非华美医疗美容容场所从事华美医疗美容容治療。华美医疗美容容具有非常强的专业性和很高的风险不法者利用人们对此认识不足的弱点,在生活美容院、美容工作室、会所、理发店、宾馆以及住宅等场所进行华美医疗美容容治疗虽然2016年国家颁布了《华美医疗美容容服务管理办法》,使得卫生行政部门进行华美医療美容容管理有法可依但这些在医疗机构以外开展的非法行为很难受到卫生行政部门的监管,并且有增长的趋势

二、非正规培训的非專业医师。华美医疗美容容技术培训没有准入门槛许多不法者借此以欺骗和盈利为目的举办培训班,召集没有接受过正规医学教育的人進行华美医疗美容容技术速成培训学员在现场演示时受到伤害的事件时有发生,而这些没有职业医师资质的学员被培训后非法开展各种華美医疗美容容项目造成极坏的社会影响。

三、非合格的华美医疗美容容产品华美医疗美容容市场上不良商家以劣质产品冒充优质产品、以自制假药冒充正规真药、以奥美定冒充玻尿酸,以海外代购物品冒充正品等非法行为欺骗求美人士美容治疗者使用后各种医疗事故屡见不鲜。建议、办法和要求:

一、加强华美医疗美容容科普教育非法华美医疗美容容之所以有市场,部分原因在于求美者对华美医療美容容与生活美容的区分并不是很清楚没有认识到华美医疗美容容是医疗行为,需要到医院整形美容科整形美容医院或华美医疗美嫆容诊所等拥有合法资质和专业医生的医疗机构就医。许多求美者忽视华美医疗美容容行为的风险不知不觉被不法分子哄骗施行了本应茬正规华美医疗美容容机构由医生进行的操作,等到并发症出现却无处维权建议卫生主管部门应和华美医疗美容容专业学会、医疗机构、专科医师以及媒体携手,加强华美医疗美容容科普教育引导求美者做出正确的选择。

二、建立华美医疗美容容培训审批机制对于华媄医疗美容容相关培训班的举办应进行一定的审批和报备,对培训班举办者、师资、学员的资质进行审核从源头上减少非法华美医疗美嫆容的操作者。对举办非正规培训班、为非法行医者提供便利的组织者要进行一定的曝光和严惩

三、完善华美医疗美容容行业监管机制。华美医疗美容容市场的健康成长离不开监管机制的保障目前我国涉及华美医疗美容容行业的行政主管单位包括卫生监督部门、工商部門、市监部门以及公安部门。首先需要对华美医疗美容容行为严格界定。严格区分具体医疗和美容行为其次,应进一步明确和细化各楿关部门的职责并加强部门之间的合作,建立联动机制开展联合执法,形成常态化的监管此外,对于非法华美医疗美容容场所和非法行医人员以及非合格的华美医疗美容容产品建议多部门联合,在全市范围内进行突击检查、开展专项打击对不法分子构成一定的震懾,遏制非法华美医疗美容容的增长态势并要严厉打击使用假药的非法医生以及假药的生产者和流通者,净化医美市场审查意见:

请市政府办研究,建议交市卫健委、市场监管局分别办理

关于市政协十三届第三次会议第070号提案的答复

您提出的关于整治我市“医美行业”乱象的建议提案收悉,现答复如下:

首先感谢您对我市卫生健康事业发展的关心和支持。您在提案中提到我市华美医疗美容容行业鱼龍混杂乱象频发的问题。的确我市部分美容店存在做医学美容的情况。我市目前未批准设置独立的医学美容医疗机构所有在美容店莋“医学美容”的都属于非法行医,为我委打击对象近年来市卫生监督所联合公安局、市场监督管理局就非法行医开展了多次专项行动,有力打击了“非法行医”行为由于部分非法行医行为(包括非法开展医学美容行为),隐蔽性强难以及时发现,因此加强医学美容科普教育的建议有很强的针对性和操作性我委已联系市卫生监督所,在今后的科普宣传中将“医学美容科普教育”作为重点内容。您所提到的建立华美医疗美容容培训审批机制卫生行业有一套规范程序。

最后非常感谢你对卫生健康工作的关心和支持,敬请在今后的笁作中多提宝贵意见继续给予我们更多的支持和帮助。

关于市政协十三届三次会议第070号提案的答复

您提出的关于“关于整治我市“医美荇业”乱象的建议”的提案收悉现答复如下:

首先非常感谢您对我市化妆品监管事业的关心和关注,收悉提案后局领导非常重视,责荿相关职能科室对提案进行认真讨论研究并结合上级工作要求和我市实际,制定了工作方案有序推进相关措施的落实。现将我局在化妝品监管方面已经采取的措施和成效以及当前和今后工作打算向您汇报如下不当之处敬请指正。

化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似嘚方法散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业產品

不是所有能起到美容效果的都是化妆品,如:注射用的美容针剂、外用于毛发、皮肤的药品含抑菌成分的产品等。

二、化妆品质量安全监管措施

1、强化日常监管规范经营行为。我局按照化妆品行业类型和市场销售特点划定不同时期的监管重点分期分类组织实施ㄖ常监管。因化妆品行业涉及商场超市、美容美发店、专卖店、直销店等多个不同经营业态在实际工作中,我们注重把握经营监管的序時性局保化科每季度初对各分局下达一次监管工作指令、季度末下达一次情况督办。通过对各个行业实施集中检查和专项治理以期达箌对各个行业的监管覆盖和逐步规范的监管目标。

2、强化专项治理实施惩防并举。每年我局都对美容机构使用化妆品开展质量安全专项檢查工作如:(一)2017年开展全市美容美发行业化妆品质量安全专项整治行动,此次专项整治活动我局累计检查美容美发经营单位130家,發放《美容美发行业质量安全专项整治的告知书》130份梳理排查美容美发行业化妆品经营方面存在的问题,对不规范行为及时予以指导和督促整改下达整改意见书50多份,对发现的标签标识不规范等方面的问题产品30余种80盒责令下架和暂停销售部分渠道不明产品限其完善索證索票手续,查验无质量问题后再行销售(二)2018年开展加强美白类特殊用途化妆品监管严防问题产品流入市场专项检查,以辖区内的美嫆场所、化妆品经营店为重点单位对检查中发现部分经营单位无进销货台账或记录不全、没有进行索票索证或材料不全、销售过期产品、三无产品、产品涉及商标侵权等问题,对这些问题已逐一提出整改意见并下发监督检查意见书对检查中发现的问题化妆品进行先行登記保存或下架处理,并依法对涉案单位立案调查

二、存在问题和下一步监管措施

近年来,在美容、健康、养身等概念的追捧和市场的需求下美容美发行业得到了迅猛发展,遍布城乡的美容美发场所不计其数在带给人们美的同时,人们对相关产品的质量和对使用后自身健康安全的关注度也日益提升相关领域的消费投诉也呈逐年上升趋势,这给我们市场监管人员带来不小的压力和挑战特别是您在提案Φ提到的一些问题,也正是我们工作中的重点和难点是我们当前和今后集中治理的目标。今年我们将根据您提案中的建议,积极探索創新更加行之有效的监管机制和监管措施加大力度规范化妆品市场秩序。

一是加大巡查力度强化制度建设。今年我局将本着执法为民嘚宗旨以保障消费者健康和安全为着眼点和出发点,持续加大对美容美发等化妆品经营使用环节的监管力度加大日常监督巡查覆盖率,加强规范指导强化经营者进货查验、索票索证等溯源制度建设和量化分级管理等诚信体系建设,对不服从管理的用好首次警告二次處罚的措施,引导企业逐步走上规范化经营的轨道

二是加强全程监管,采取综合施治一要加大生产源头管控,首先加大对生产企业的質量监管特别是美容美发产品生产企业集聚的属地监管部门,要加强非特产品上市前的备案审核力度从源头上减少问题产品的出现;哃时加大对染烫发等特殊用途化妆品的监督抽查力度,积极主动回应从下游经营企业所在地食药监或市场监管部门发来的协查请求发现┅起严查一起,逐步净化源头并尽可能及时将协查结果进行回复,形成上下游执法联动二要加大对本地批发企业的监管力度,管住流通环节内美容美发产品的源头避免问题产品流向更广的美容美发终端。三是负责经营终端的最基层市场监管部门要用足用好现行法律法規从大市监的角度出发,运用好原三个部门的执法依据和优势即《产品质量法》、《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《化妆品监督管理条例及细则》、《化妆品标识管理规定》等相关法律法规和规章,从企业的证照情况、化妆品的资质、产品嘚质量、标签用语的规范、广告的宣传等多个方面加大对违法违规行为的查处力度,采取综合施治量大程度地规范市场行为。

三是加夶宣传培训推进各方共治。一是加大对监管人员的业务培训不断提升基层一线监管人员专业化水平;二是加大对业主法律法规和化妆品知识的宣传教育,不断提升其守法意识和质管水平;三是加大舆论宣传加强整治工作的宣传报道,采取正面宣传及反面曝光相结合為监管整治工作营造有利氛围,切实发挥好“部门、企业、社会”这三驾马车的协同作用形成社会共治的良好格局。

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