【摘要】：在这个以网络信息传播为主的新媒体时代,微信将即时化、社交化融为一体,并迅速成长成国内移动互联网第一大手机应用,远远领先于其他信息软件。微信公众平台作为微信的主要服务之一,得到近80%微信用户的关注,已经成为微信用户接收信息的重要来源。这其中就包括健身类微信公众平台。随着健康理念的转变以及经济水平的提高,健身休闲产业得到快速发展,但目前国内健身市场发展并不成熟,传统健身已经无法满足人们在互联网时代的需求,因此运动健身在互联网时代开始爆发式增长,健身行业快速入驻微信公众平台,为健身爱好者们提供免费的信息推送服务,同时获取自身盈利。本文旨在通过分类研究盈利性健身微信公众平台的运营现状,探究各类盈利性健身微信公众平台的运营特点、盈利方式以及发展过程中存在的问题,分析健身微信公众平台的总体发展趋势,进而探索盈利性健身微信公众平台的发展之道,以期对健身微信公众平台的未来发展之路提供有利的借鉴。本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法和内容分析法分类对盈利性健身微信公众平台的运营现状、运营特征、盈利方式以及存在的问题进行了全面分析,并探究了健身微信公众平台的发展趋势。笔者认为目前健身微信公众平台还处于发展初期,在运营发展中存在定位不明确、缺乏自身特色、内容同质化严重、缺乏用户思维和服务意识、线上互动服务单一、运营观念不够科学系统以及盈利模式单一等问题,需要不断改进和完善。在发展模式方面,从线上回归线下,打造优质用户反馈产生内容机制,促进线下与线上结合式运营是未来健身微信公众平台发展可借鉴的方式。针对以上问题,笔者认为健身微信公众平台可以参考以下发展策略进行改善:(1)差异化运营策略。明确平台特色定位;创建优质内容产生机制;以差异化手段突破内容同质化。(2)互动服务增强策略。树立用户思维,增强服务意识;尝试不同的互动方式。(3)运营模式改善策略。积极探索可持续发展新模式;注重线下市场,线上与线下结合运营,探索未来发展的更大空间。

【学位授予单位】：北京体育大学
【学位授予年份】：2017

原标题：健康微信公众号哪家强，“上海十大健康微信公众号”揭晓如今，各类健康微信公众号已成为市民获取健康科普知识和医院便民服务的主渠道。哪些微信公众号更权威、更专业、更亲民、更“靠谱”？上海市健康类微信公众号的发展状况与势头如何？在2月1日举行的首届“上海市十大健康微信公众号”发布会上解开了谜底。

“段涛大夫”、“上海第九人民医院”等10家来自上海卫生计生系统的个人或单位开设的公众号荣获“上海市十大健康微信公众号。“恩哥聊健康”、“第一妇婴客服中心”等10家获提名奖；“复旦大学附属眼耳鼻喉科医院”、“集爱遗传与不育诊疗中心”等15家获入围奖；“复旦大学附属肿瘤医院”的“我国每5人死亡就有1人因为癌，这份防癌攻略让你健康到老！”等10篇文章入选“最具人气阅读榜单”。刚刚荣获2017年上海政务新媒体最佳传播奖的“健康上海12320”获“特别贡献奖”（详见附表）。会上，还发布了《2017年上海市健康微信公众号年度分析报告》。

作为国内首个政府部门组织的省级十大健康公众号推选，“上海市十大健康微信公众号”推选活动由上海市卫生计生委联合市政府新闻办、市网信办联合开展，旨在充分发挥新媒体传播优势，加强上海卫生计生行业新媒体阵地建设，搭建新媒体健康传播资源的共享平台。活动于2017年9月启动，共有来自各区卫生计生委，三、二、一级医疗机构，公共卫生机构，以及医院科室、医务人员等开设的100多个公众号申报推荐。经过上海市卫生计生委权威认定，并根据微信后台数据（粉丝数、阅读量、影响力），筛选出35个候选账号，通过“上海发布”、“健康上海12320”接受市民网络投票。综合数据监测、网络票选、专家评审意见，最终产生“2017年上海市十大健康微信公众号”。

作为首届“上海市十大健康微信公众号”，“上海第九人民医院”微信公众号从患者视角出发，注重功能使用便捷，信息使用可及；“上海疾控”微信公众号从天上的空气、地上的土壤、饮用的水源等科普来百姓生活点滴；“段涛大夫”微信公众号把一名临床医生的经历、感悟和思考写成“有料”“有趣”的科普文章。

发布会上，由上海市卫生计生委新闻宣传处、复旦大学网络数据挖掘研究创新团队以及新榜联合成立的课题组带来了《2017年上海市健康微信公众号年度分析报告》，对2017年上海市健康微信公众号的总体情况、账号排行、主要内容及典型案例等进行系统研究。2017年上海市健康微信公众号总体发布量为13443次、27553篇，平均单个微信号全年发布116.90次、239.59篇。发布文章主题主要聚焦：医疗资讯、便民服务、健康科普、医学见闻、医务风采、互动活动等内容。

上海市卫生计生委介绍，近年来，上海卫生计生委充分发挥新媒体传播优势，不断加强新媒体阵地建设。一方面主动布局新媒体，加强“健康上海12320”市卫生计生委官方微信、微博建设；另一方面整合全行业资源，建立“健康上海12320”微信矩阵，目前已有100余家单位的微信号加入，只需轻轻一点，就可进入全系统各级医疗机构、各区卫生计生委的官方微信。

上海市卫生计生委表示，在“健康中国”、“健康上海”的战略背景下，希望通过此次活动，满足不同人群对健康信息的多元化需求，铸造更多健康新媒体的“上海品牌”，同时联动全行业、全社会资源，不断放大“集聚效应”，把健康微信号“蛋糕”做大，形成健康新媒体的“上海模式”，让健康服务与资讯惠及更多市民。

【2017年健康微信公众号年度榜单】

一、2017年上海市十大健康微信公众号（10家）

3、复旦大学附属肿瘤医院

4、上海交通大学医学院附属瑞金医院

5、复旦大学附属中山医院

6、复旦大学附属妇产科医院

9、复旦大学附属华山医院

10、上海交通大学医学院附属仁济医院

二、2017年上海市十大健康微信公众号提名奖（10家）

3、复旦大学附属儿科医院

4、上海中医药大学附属龙华医院

8、上海市长宁区妇幼保健院

三、2017年上海市十大健康微信公众号入围奖（15家）

1、复旦大学附属眼耳鼻喉科医院

2、集爱遗传与不育诊疗中心

3、上海市奉贤区中心医院

4、上海中医药大学附属岳阳医院

9、上海市第十人民医院

12、朱鑫璞中风预防门诊

13、上海中医药大学附属曙光医院

15、上海市同济医院订阅号

四、2017年上海市健康微信公众号特别贡献奖：

五、2017年上海市健康微信公众号最具人气阅读榜单

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复旦大学附属肿瘤医院：

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