点击联系发帖人原标题：专访万达文旅创意集团常务副总裁胡章鸿：万达文旅在文化创意科技创新中阔步向前
▲万达文化旅游创意集团常务副总裁胡章鸿
游协：胡总裁，您好！很荣幸有机会对您进行一个专访。万达集团多年来致力打造综合性文旅项目，已经在业内形成了较大的品牌影响力，针对万达各地文旅项目我有一些关心的问题：首先目前为止，万达有哪些已运营和在建的文旅项目？
胡章鸿：我们已运营的文旅项目有长白山国际度假区、西双版纳国际度假区、南昌万达城、合肥万达城、哈尔滨万达城和南宁万达茂。2018年我们将开业青岛东方影都和南京万达茂，2019年将开业广州万达城、无锡万达城和昆明万达茂，2020年将开业重庆万达城、成都万达城和济南万达城。
游协：万达文旅项目在全国大规模布局，各文旅项目是同类复制还是特色定制？
胡章鸿：万达的文旅项目各具特色，在项目当地文化特色的基础上进行娱乐化创意开发，属于定制型娱乐产品。比如长白山度假区以滑雪为核心业态，结合室内水乐园、顶级度假酒店和旅游小镇，已经发展成亚洲最好的滑雪度假目的地。西双版纳度假区则是以傣族文化为创意主题，主题乐园和水乐园极具西双版纳地方特色，茶马古道、渔人码头等主题区将傣族文化与游乐项目、演艺节目紧密结合。合肥万达城业态丰富，设有室外主题乐园、室内水乐园、电影乐园等业态。主题乐园汇聚徽州古韵、梨园春秋、巢州古城、梦蝶仙境、淝水之战等特色主题区，设置有白龙过山车、龙虎争霸双轨对战过山车、淝水之战实景剧场等精彩节目；电影乐园飞行影院“梦翔安徽”将文化和科技相融合，使游客陶醉于安徽的秀丽山水之中。哈尔滨万达城是东北地区最大的文化旅游目的地，万达茂中设有世界最大的室内滑雪乐园，使游客可以全年享受滑雪的娱乐体验。室外乐园极具东北文化特色，兴安雪原、乌苏里渔歌等主题区设置有各类游乐设施和演艺节目，受到广大游客好评。正在建设中的广州万达城和无锡万达城是万达集团的重量级文旅产品，涵盖的娱乐业态更加丰富，2019年暑期将与游客们见面，相信能给广大游客们带来无限惊喜。
合肥万达乐园“脸谱”大门
游协：各地万达文旅项目的创意、规划、设计是由万达团队自主完成还是由外部设计公司完成？
胡章鸿：万达文旅项目的概念创意、主题规划和节目设计都是万达团队自主完成的，外部设计公司仅负责协助万达团队完成后期的施工图设计工作。万达集团下属的文化旅游规划研究院，是国内创意、规划、设计实力最强的研究院，被国家科技部、财政部、税务总局评为“国家级高新技术企业”,先后获得“北京市设计创新中心”和“北京市国际科技合作基地”等多项认定, 同时也是国家文化产业创新实验区首批“蜂鸟企业”。文化旅游规划研究院荟聚国内外优质的创意、规划、设计人才，负责所有万达城的业态规划、题材创意、概念设计等核心业务，多年来积累了丰富的创意、规划、设计、建造经验，是万达集团的创意中心。
游协：文旅项目往往与科技创新联系在一起，万达文旅有哪些科技创新呢？
胡章鸿：对于文旅项目来说，文化创意和科技创新相辅相成，文化创意激发科技创新，科技创新支撑文化创意。万达集团一直以来重视科技创新，引进大量的科技人才，在文化创意落地和实施中产生了大量的科技成果和知识产权。武汉汉秀产生了多项剧场设备知识产权，南昌万达城、合肥万达城、哈尔滨万达城也产生了诸多世界首创游乐项目的知识产权，这些知识产权都属于万达集团排他独有，是万达集团的核心竞争力。
游协：万达文旅团队通过已开业和在建文旅项目的设计和建造，有哪些宝贵的经验和心得可以与业内人士分享？
胡章鸿：这些年万达团队一直都在文旅项目的设计和建造过程中总结经验，并快速复盘到后续项目中。首先，项目概念创意一定要自己做。概念创意非常关键，是文旅项目的灵魂，如果概念创意没做好，在后期的深化设计、建造阶段无论怎么努力，最终项目的效果都很难出彩。二、高素质、有经验的人才是关键，所有好的作品都是人才创意、设计、建造出来的。高水平的创意师能创造出优质的概念创意，有经验的项目经理能在设计、建造过程中将好的概念创意变成现实。三、要有振兴、弘扬、传播和打造中国文化品牌的责任感。中华文化博大精深，源远流长，我们每一个人应该有弘扬中华文化的使命感，中华文化品牌的提升也是中华民族复兴的重要体现。四、要服务于市场，满足消费者不断增长的文化消费需要。随着经济的快速发展，国人对文化消费的需求也在快速增长，文旅项目的创意、设计、建设和运营都应以更好地服务于游客和市场为导向。五、要有雄厚的资金实力，文旅项目的投资都比较大，充沛的资金是打造优质文旅项目的先决条件。
游协：IP是文旅行业的热门话题，万达文旅项目产生了哪些特色IP？
胡章鸿：万达集团一直高度重视文旅产业IP的打造，万达团队自主创意开发了帅帅美美IP形象，帅帅是一只可爱的大熊猫，美美是一只调皮的金丝猴。帅帅和美美IP形象已经在万达文旅各业态中广泛推广。此外万达的飞行影院系列已成为万达的品牌，其中合肥万达城电影乐园《梦翔安徽》创意产生了翔宇和飞飞的IP形象，也颇具开发潜力。
游协：迪士尼和环球影城相继进入中国，您觉得会给国内文旅行业带来什么影响，是积极的还是消极的？
胡章鸿：迪士尼和环球影城进入中国说明中国文化旅游市场具有很大的潜力，我认为迪士尼和环球影城的进入对于国内文旅行业带来积极的推动作用。首先，从国家层面来说，全民消费是国家积极倡导的，消费能大幅促进国家经济的发展，会给各行各业带来推动力。迪士尼和环球影城的进入会强有力地推动中国旅游业的发展，对于整个旅游行业是有利的。其次，从文化旅游这个行业来说，国内的文旅产品还处于快速发展和优化阶段，迪士尼和环球影城的进入会促使国内的文旅巨头提高产品的品质期望和要求，优化创意、规划、设计和建设水平，从而打造出具有中国特色的文旅产品。
游协：最后想请问一下，在当前国内文旅行业的新形式下，您对万达文旅的发展有何愿景？
胡章鸿：在迪士尼、环球影城相继进入中国、国内文旅新秀快速发展的形势下，万达文旅会继续以文化创意、科技创新为翅膀，以市场运营为导向，阔步向前，不断提升产品品质，给游客带来更丰富的游玩体验，给中国文旅行业带来更大的价值，为打造和树立中国文化品牌做出我们应有的贡献。
