一个你100%不知道的秘密：卖药为什么爱说“祖传秘方”？
作者：李懿威
一个你100%不知道的秘密： &&& 卖药为什么爱说&祖传秘方&？
药品，重疗效？还是重口碑？
制高点企划李懿威老师在新书《新古典长生不老学》时，偶然发现一篇文字竟是写卖药常用的伎俩，每个人都有机会得吃药，家有老人、孩子碰到买药吃药的情况更是屡见不鲜。
阅读本文，笔者不能保证你今后不吃药，但绝对可以提高你以后对药品选择的警惕性！
为了你的家人和孩子，请认真仔细阅读，我保证你绝对不会后悔。
古代推销药品的手段
跨国葛兰素史克（GSK）在华通过行贿手段进行药品推销，令人震惊，目前此案仍在调查之中。由此引出一个话题，古代是如何进行药品推销的？从史料来看，古代中国的药品推销很有特点，颇为讲究。
古代&医药不分&现象很普遍，医生既看病又卖药。即便是专门的，一般也会配有医生，当场看病，对病抓药。由于古代医生的执业收入主要靠卖药，医生其实也是药品推销员。
打广告，是现代药品推销的主要手段之一。有明确记载的药品广告，最早出现在东汉。
《后汉书&费长房传》中有这样的记载：&市中有老翁卖药，悬一壶于肆头，及市罢，辄跳入壶中。&费长房是懂医术的术士，他曾当过市场管理员（市掾），这记载便是费长房在街头所见，一卖药老头在街市上悬挂一只葫芦，休市后总跑到葫芦里面。虽然这有点像神话，但&悬壶&现象应该不虚。
卖药时为什么要挂葫芦？用现代话来说是为了吸引眼球，引起大家注意；再者，表示这里是卖药的&&这就是一种药品推销手段，广告界将之看成是中国最早最原始的医药广告行为。这种在门口挂个葫芦的形式，属于&悬物广告&。
此后，在门口挂个葫芦推销药品流行了起来，并成古代药店、诊堂的标志，行医也因此被叫作&悬壶济世&。
此后，在门口挂个葫芦推销药品流行了起来，并成古代药店、诊堂的标志，行医也因此被叫作&悬壶济世&。&
为何药店门前挂葫芦，而非其它物品？因为在古代，特别是早期，药多装在葫芦里，葫芦便相当于现代的药瓶，门前挂之很直观。实际上，药店除了挂葫芦，有的直接挂块大膏药模型，还有的挂鱼形幌子。前者直接说明这里是卖药的，后者则表示卖药不分昼夜，24小时为患者服务。
作为药品推销的手段之一，门口挂个葫芦固然可以吸引眼球，但尚不能打动买家，特别是在药店非此一家的情况下，这种手段便显得太老实了，于是有的卖家便想到利用文字，进行药品宣传推销，这叫手段叫&文字广告&推销。
原始文字广告，是在药店前挂个一面旗帜，上书一个大大的&药&字。相应的，酒店就写个&酒&字，卖刀的就写个&刀&字。这种&广告旗&，增大了传播范围，大老远就能望见，古人形象地称之为&望子&&& 一望就知道这家店是做什么生意的，是不是自己要去的地方。
&望子&这种广告形式，据说在先秦时已出现，到后来商家就精明了，直接把药效、产地、来源和制作手法等，全用文字写出来。如乾隆四年（公元1739年）开办的天津东门里润善堂，在药包上附盖着一张约4寸见方、木版印制的说明书。有的还把药店地址也印上，方便患者再来买。
图：&祖传秘方&绘画
由于&望子&上的字不能写多，后来有的药店直接将文字写在木板一类的东西上，放于显眼的地方，于是出现了&招牌广告&。
这种广告有横额、竖牌和挂板等不同形式。根据招牌的形式选择，所挂位置也不一样，或门头或店前或墙上。招牌上所写最经典的两句话，一是&祖传秘方&，一是&药到病除&，以此广告语强调药品的独家、权威和疗效。为什么卖药的喜欢说自己的药是祖传秘方，秘密就在这里：在一般人看来，祖传下来的都是好东西，何况还是秘不示人的良方呢。
在宋张择端的《清明上河图》上，便出现了几家药店，有一家药材店铺打出的广告语是&神龙遗术&。&神龙遗术&，其实就是&祖传秘方&的翻版，属同一种类型的医药推销思维，但更突出药品的质量，药品更正宗、更有档次。
这种打出&祖传秘方&旗号的药品推销手法，一直到现代都很流行。如过去北京爱德堂药房，用&爱德堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处&来写招牌。有的中药店招牌上则写：&本堂遵古法炮制丸散膏丹汤剂饮片自采云贵生熟地道药材&，门外两边悬挂写有&补元气&、&养太和&字样的灯笼或是横幅。
药店除了利用&文字广告&宣传药品、大打&疗效牌&之外，还爱打&温情牌&。比较常见的是在药店门口，借楹联来做文章，如&桃仁杏仁柏子仁，仁心济心；天仙地仙威灵仙，仙方救人&、&只愿世间人无病，不惜架上药生尘&&&
这些都是过古代药店常用的楹联。这种借楹联来说事，也叫&楹联广告&，这副&甘草紫草灯草通草皆医疾，山药乌药芍药没药不治病&楹联，医药广告味更浓。
上述仅是古代推销药品手法中的两种，实际手法很多。如葛兰素史克（GSK）所用的行贿之法，在古代也有发生，但是，这种下三烂上不了台面、直接是犯罪的勾当，只有庸医、假药贩子才会这么做，正规药坊从不搞歪门邪道。
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关于医药联盟（共1个回答）
我好了，就是附子理中 肉蔻四神
可以，海带古称昆布，可以治甲亢，富含碘。也用于软坚散结。
附子理中丸是中药制剂，哺乳期妇女是可以服用的，说明书中并没有禁忌哺乳期服用，但如果病情不重的情况下哺乳期妇女应尽量减少服用药物，以免药物成分通过乳汁传递给婴儿，
吃一种药就行的，如果发烧快去医院点滴(菌痢)，如只是拉肚多喝水切近几天忌凉油大食物，尽量吃易消化的如粥，馒馒头等
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我们是学中药的，以后工作了，就是给人审方抓方，我现在想了解一下，如何从一个处方中大概知道这个方子是
我们是学中药的，以后工作了，就是给人审方抓方，我现在想了解一下，如何从一个处方中大概知道这个方子是治疗什么订沪斥疚俪狡筹挟船锚疾病的？求求大家帮助……
提问者采纳
中药学专业的主要课程有中医学基础、中药学、方剂学、药用植物学、中药鉴定学、中药资源学、中药订沪斥疚俪狡筹挟船锚化学、药理学、中药药理学、中药炮制学、中药药剂学、中药分析、药事管理学、有机化学、生理学、生物化学。而要解决你提问的问题，学好中医学基础、方剂学是重中之重。中医治病离不开四诊八纲辩证施治、处方离不开君臣佐使。有了一定的中医学基础，方剂学学好了就可以举一反三、融会贯通了。
心急吃不了热豆腐。中医中药专业是熬日子的行当，日后能否有所成就靠的是个人对中医中药的悟性和日积月累的经验，所谓见多识广是要时间做铺垫的。
提问者评价
太给力了，你的回答完美解决了我的问题！
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其他2条回答
　　一个処方中分君臣佐使，一般君药主病，可看出患者体质是虚或实，是气虚或血虚，阳虚或阴虚。实证一般无补药。虚证一般先补后治；臣药主症，可看出寒、热、痰湿、瘀。订沪斥疚俪狡筹挟船锚佐药是辅佐治症的药；使药一般是引经药，可看出病在上焦、在中焦、在下焦，在何经何脏。这是我个人的一点看法，仅供参考。
那君药，臣药，佐药，使药怎么判断
一般君药主病，即症状根源。臣药主症状，佐药是辅佐治症的，有的方中有，也有没有的。这个问题你以后会学到，多分析些方子会明白的。
不需要知道是治疗什么病的，只需要知道配伍禁忌就可以了。中药一方治疗好多疾病，主要是辩证论治。
我想多多了解一些！不过，谢谢你
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出门在外也不愁如何分辨中药中的药物成分我有一副中药的偏方,想知道里面含有什么药材和成分,不知道那个机构可以检查出来
先要鉴定你的方子里的中药,最好找科研的机构,也就是中医药大学的中药鉴定的教授什么的,不管是从来源还是性状都了解的全面 .成分就难了,如果是中药饮片还好说,你知道是什么中药就好查里面的成分.如果是粉末就建议你算了,以前我问过我们教授,是否可以从未知中药粉末测出是什么中药,再得出具体中药,老师说 至少先要十万才能支持下来.
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