三代同堂毁掉了北京现代多少个销量冠军
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[导读]北京现代已经在今年6月和7月连续两个月同比下滑超过20%，在今年3月车市寒冬期以来，更是没有尝过销量同比增长的滋味。
& & 北京现代在成都车展上发布了全新途胜，并与ix35继续同堂销售，而《童济仁的汽车评论》近期收到热心读者的投稿，针对北京现代一直坚持的“多代同堂”策略，消费者如是说――读者投稿
作者丨菲克& & 今年上半年，北京现代在国内市场依旧以493,737辆的销量在所有合资车企中排名第四。但对于北京现代来说，这一成绩并不值得庆祝，反而被排在第五名的东风日产（473,808辆）虎视眈眈，合资车企销量第四的位置岌岌可危。而2014年全年，北京现代（1,120,048辆）相比东风日产（951,710辆）的绝对领先优势几乎在2015年上半年荡然无存。& & 事实上，北京现代已经在今年6月和7月连续两个月同比下滑超过20%，在今年3月车市寒冬期以来，更是没有尝过销量同比增长的滋味。那么这一切都要归咎于国内汽车市场的整体大环境吗？也许北京现代要从自己身上找原因。过去：多代同堂的毒瘾& & 曾几何时，在政府和国内市场的双重需求下，北京现代仅用6个月就完成了从工厂改造到新车下线的工作，当时的“现代速度”让国内外车企都很重视。而恰恰也是因为“现代速度”的高速发展基调，让北京现代为了迅速扩充产品线，而走向了“多代同堂”策略的不归路。& & 北京现代引进的第一款车型是当时已经非常成熟的第四代索纳塔。索纳塔这款中高级轿车在90年代初在韩国市场以及欧洲、美国等海外市场累计销量超过100万辆，这样的成绩和口碑足够给北现人以信心，作为第一款引入国内的车型。果然，上市初期索纳塔就以精准的定位切入到刚刚加入WTO、经济处于上升期的中国市场尤其是帝都消费者的需求点上，在上市前的预定期内，单月就接到了2,000+订单，可以说索纳塔是北京现代可以预见到的销量冠军。& & 在2005年，北京现代引入第六代索纳塔，并命名为御翔，与第五代索纳塔同堂销售。此后，在2008年12月，第七代索纳塔也被命名为领翔，正式形成三代同堂的局面。值此开始，北京现在便开始了当时独树一帜的“多代同堂”的品牌战略。而在现在看来，当时带给北京现代人以骄傲的品牌战略，无异于饮鸩止渴。变化：竞争对手垂直换代& & 在索纳塔家族“多代同堂”的战略尝到甜头之后，北京现代在其第二款引入国内的伊兰特产品上，依旧沿用这种战略方式。伊兰特在上市后凭借比索纳塔更加亲民的价格和更为大众化的定位，在不到6年时间里（截止2009年3月），国内保有量就突破了70万量，是继凯越和捷达之后的第三款完成这一成绩的车型。可以说，伊兰特又是一款充满“潜质”的准销量冠军。& & 2008年，基于第四代伊兰特打造的悦动在国内上市，与上一代伊兰特同堂销售。上市以来，悦动凭借时尚的外观，在销量上迅速赶超伊兰特，并且在次年就到达细分市场的前三的水平。2009年，伊兰特凭借多年积累的口碑也达到了其销量的顶峰期，“伊兰特+悦动”的黄金组合让北京现代在当时几乎有了和一汽-大众、上海大众、上海通用分庭抗礼的水平。& & 然而忧患也是从此开始。由于悦动的出现，老款伊兰特不得不凭借终端降价定位向下，来和悦动进行差异化营销。“悦动+伊兰特”的黄金组合持续不到一年，伊兰特便开始走下坡路，2014年年销量仅3万多，曾经畅想的“销量冠军”却落得如此地步。以至于后来基于第五代伊兰特打造的朗动也不得不继续走“前人”的多代同堂之路，而自朗动2010年上市以来，悦动的销量也出现走低的势头，重蹈伊兰特的覆辙仅仅是时间的问题。& & 反观伊兰特的竞争对手捷达以及凯越，两者通过长期的垂直换代在国内市场积累了很好的口碑以及较高的溢价能力，这两点带来的直接利益就是高销量的同时还能保持高稳定性。而北京现代这种“多代同堂”的策略所暴露出的溢价能力不足、口碑积累难的缺点也是让御翔、领翔退市、途胜即将退市的主要原因。& & 从长远的角度来看，这种丰富产品线的“多代同堂”策略在短期内虽能取得傲人的成绩，但是却丧失了该细分市场应有的品牌溢价能力，而这种溢价能力对于也采用“多代同堂”的索纳塔、途胜所在的细分市场更为重要。结局：蔓延到SUV市场的危机& & 多代同堂的品牌策略同样延伸SUV市场，途胜和ix35的组合并没有带来太多的惊喜。2015年上半年，全新胜达、ix35、途胜三款SUV车型上半年累计销量同比下滑36.89%，途胜不足5,000的销量也已然处于退市的边缘。然而在2015年上半年，国内乘用车市场SUV车型累计销售2,632,644辆，同比增长56.7%，在这样的市场环境下，北京现代的SUV产品依旧处于销量下滑的状态，可见车市整体大环境的影响也不能成为北京现代的借口。未来：北京现代的两难之选& & 2010年，北京现代常务副总经理李峰提出了北京现代“D+S”战略，为了提升北京现代中高级车及SUV车型销量比例的重要发展战略。这一战略意味着北京现代在2010年以后将注销车型转移到中高级车型+SUV车型中来。这种追求“品牌向上”的战略目标与北京现代始终笃信的“多代同堂”战略可以说是相矛盾的。“多代同堂”对品牌的损害让品牌很难积累口碑，达到“品牌向上”的战略目标。而为了达成“D+S”战略，北现人又不得不尽快拓展新的中高级产品，倘若再拿出“多代同堂”的思路来执行，这将是北现人永远绕不出的矛盾问题。& & 在刚刚过去的成都车展上，北京现代今年下半年的大动作，全新途胜已经正式国内上市，而据笔者了解到，老款途胜由于已经处于退市边缘而没能与全新途胜继续“多代同堂”。而“ix35+全新途胜”的布局不出所料会在今年下半年为北现人带来一些情理之中的惊喜。但也许踏踏实实做好垂直换代，用全新的产品去填补产品布局网路空缺才是北现人下半年要考虑清楚的。(文/菲克)-----------------------------------------------------------------------------------版权声明：本文为《童济仁的汽车评论》独家稿件，禁止转载或改编，如需转载，请与联系。如有任何侵权行为，侵权者将承担相应的法律责任！
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一周热门作者排行榜多代同堂怎么破？日本城市型三代居解决方案
随着老人辈居家养老需求的上升和家庭生活成本的增加，日本家庭对于城市型三代居的需求呈上升趋势。虽然城市型三代居在养老和生活成本控制方面有很多优势，但几代人居住在一起还是难免发生矛盾和冲突，应当在建筑空间的设计上尽量规避家庭内部矛盾的发生，并能促进三代人的交流，具有适应不同时期的生活需要的灵活性。
本期微学术就为大家带来了日本在设计三代居住宅时的经验和方法，希望对大家在设计我国同类型住宅时能有所启发和帮助。
一．日本城市型三代居中的居住问题
图1 不同代人生活习惯不同，会造成矛盾
图2 日本子女辈对城市型三代居的五大不满因素
图3（下图）城市型三代居的居住问题举例
二．日本城市三代居住宅类型分析和案例研究
图4城市型三代居住宅类型分类
类型A——独栋式完全同居型
案例A-1：卧室分层布置型
图5 A-1住宅外观
地点：神奈川，横滨市
占地面积：㎡
建筑面积：99.54㎡
图6 案例A-1住户家庭结构
注：以下案例平面分析图中的绿框代表优势，红框代表劣势。
图7 案例A-1住宅平面与分析
案例A-2：卧室同层布置型
图8 A-2住宅外观和室内
地点：神奈川，小田原市
占地面积：㎡
建筑面积：㎡
图9案例A-2住户家庭结构
图10 案例A-2住宅平面分析
类型B——独栋式半同居型
案例B-1：浴室共用型
图11 B-1住宅外观和室内
地点：神奈川，相模原市
占地面积：㎡
建筑面积：㎡
图12 案例B-1住户家庭结构
图13 案例B-1住宅平面分析
案例B-2：玄关共用型
图14 B-2住宅外观和室内
地点：神奈川，横滨市
占地面积：94.10㎡
建筑面积：92.48㎡
图15 案例B-2住户家庭结构
图16 案例B-2住宅平面分析
类型C——独栋式半同居型
案例C-1：两代生活空间并置型
图17 C-1住宅外观和室内
地点：东京，练马区
占地面积：㎡
建筑面积：㎡
图18 案例C-1住户家庭结构
图19 案例C-1住宅平面分析
案例C-2：两代生活空间交融型
图20 C-2住宅外观和室内
地点：神奈川，横滨市
占地面积：㎡
建筑面积：㎡
图21 案例C-2住户家庭结构
图22 案例C-2住宅平面分析
类型D——公寓式半同居型
案例D：卫浴、玄关专属型
图23 案例D公寓外观和室内
地点：东京
建筑面积：㎡
图24 案例D住户家庭结构
图25 案例D住宅平面分析
类型E——公寓式完全分离型
案例E：玄关联通型
图26 案例E公寓外观和室内
地点：东京
建筑面积：㎡
图27 案例E住户家庭结构
图28 案例E住宅平面分析
从上述案例中我们发现居住者最重视的问题是如何保护各代之间的个人隐私。各个案例的家庭背景和经济条件各不相同，因此住宅呈现出了不同的空间形态。
日本城市型三代居住宅设计的两大原则
根据对日本城市型三代居住宅的研究和分析，可以将有关的设计经验总结为两大原则，五个策略和十五种设计方法（图1）。本期主要介绍第一大原则——领域设计，以及相对应设计策略和方法。
图1 城市型三代居设计原则、策略和方法
日本城市型三代居住宅可分为以下三种类型：完全同居型、半同居型和完全分离型。其空间在领域划分上可分为专用空间、半专用空间和共用空间。不同类型住宅中各个空间的相互关系如图2所示。
图2 领域设计概念示意图
领域设计策略Ⅰ：让各代专用空间保持一定的独立性
为了满足居住者的私密需求，应着眼于各代的专用空间及其周围环境（共用空间或半专用空间），从多个角度进行设计，以提高其空间的独立性和自主性（图3）。
图3 让各代专用空间保持一定的独立性
设计方法1——尽量避免其它空间对卧室的干扰
卧室是每个人在住宅空间中都有的个人专用空间，应具备最高的私密性。因此，需要尽量避免其它功能空间对各代卧室的干扰。
第一代卧室同玄关和第二代卧室不应过于接近，这样容易在夜间受到干扰（图4-1）。
图4-1 第一代卧室有可能受到其他空间的干扰
通过储藏空间的合理布置，使第一代卧室与其他空间保持距离，减少干扰（图4-2）。
图4-2 利用储藏空间隔绝噪音干扰
第一代准备就寝时，容易被第二代洗浴时发出的噪音干扰（图5-1）。
图5-1 浴室与卧室相邻易发生干扰
通过在中间布置盥洗室和储藏空间，将第一代卧室与浴室隔开，减少干扰（图5-2）。
图5-2 第一代卧室与共用浴室应分开布置
设计方法2——不同代之间主要活动流线要适度分开
在日常生活中不同代人的流线交叉容易暴露个人隐私，在完全同居型及半同居型三代居住宅的设计中，应注意考虑主要活动流线的适度分离。
前往浴室的走道同厨房起居的走道重合，形成流线交叉的问题（图6-1）。
图6-1 浴室走道与餐起走道发生流线交叉问题
为减少流线的交叉，将浴室通道独立布置，并使用推拉门减少视线干扰（图6-2）。
图6-2 为浴室设置独立出入通道，防止流线交叉
在玄关前面，不同代人活动流线的重复范围较大，会影响居住者的私密性（图6-3）。
图6-3 玄关前易发生流线交叉问题
将楼梯入口布置在卫生间、浴室、玄关一侧，从而减少动线交叉对专用空间的干扰（图6-4）。
图6-4 合理设置楼梯位置，调整流线
设计方法3——套型中设置不被打扰的个人领域
与生活观念不同的人在一起生活，感受到的精神压力较大，因此，家庭成员中有些人偶尔会觉得自己不愿意到共用空间去接触他人，想一个人独处（工作、看书、休息等）。因此，除了卧室之外，套型中还应设置不被打扰的个人领域，这就是比较体贴的人性化设计。例如为第一代男性设置小型书房（图7）和为第二代女性设置家政间（图8）。
图7 个人领域设计案例 1：为第一代男性的小型书房设计
图8 个人领域设计案例 2：为第二代女性的家政间
除此之外，也可以为各代人设置向外开放的个人领域。例如：1）在一层卧室设置面宽较大、向外开放的落地窗，以便随时参加接待外来亲友或客人（图9上）；2）随时到庭院做家庭园艺等各种户外社交活动，让同居生活变得更加丰富多彩（图9下）。
图9 个人领域设计案例 3：向外开放的室内空间设计
设计方法4——多处设置避免影响家人生活的辅助功能空间
厨房、浴室和玄关等空间在有条件的情况下应设置不止一处，这样居住者根据具体情况分别使用，以有效避免家人间的冲突和干扰。
例如浴室和厨房，就可以在主要的浴室和厨房之外再设置辅助浴室和辅助厨房。这样能够让回家较晚的家庭成员能在不干扰其他家人休息的情况下使用（图10）。
图10 辅助浴室（整体淋浴室）和辅助厨房
辅助玄关空间也相当有用，这样能够让家人从后门直接进入专用空间，以免发生相互干扰（图11）。
图11 避免相互干扰的辅助玄关
设计方法5——为各代人保留独立且充足的储藏空间
除了上述几个设计策略之外，在进行套型设计时，还需要考虑的因素是储藏空间的适度分配。甚至在关系十分亲密而圆满的家庭，也必有不想被不同代人看见的私人物品，因此应为各代人保留独立且充足的储藏空间（图12）。
图12 储藏空间的适度分配（以完全同居型三代居为例）
第三代年幼时，儿童房的储藏空间可用于储藏第二代的物品。在第三代长大后，储藏室开始被第三代使用，形成完整的个人领域（图13）。
图13 儿童房储藏空间的从属变化
除此之外，有些家庭还认为，在共用空间安装的鞋柜、邮箱、冰箱等储藏具、设备也需要具有较高的私密性与隐蔽性，希望为各代人分开布置，设定明确的管理范围。例如厨房就应保留放置两个冰箱的可能（图14）。
图14 厨房应有可放两台冰箱的空间
领域设计策略Ⅱ：提供平时相互沟通了解的空间场所
依据设计策略Ⅰ，虽然提高各代专用空间的独立性，避免相互间的干扰与矛盾，但也减少了各代家庭成员之间的交流机会。在设计策略二中，主要着眼于共用空间和半专用空间，提高其与不同空间之间的联系性，让居住者随时自由地往来，以营造出能够自主决定相互间交往距离的生活环境（图15）。
图15 提供平时相互沟通了解的机会
设计方法6——通过空间布置促进自然的视线交流
此处提到的“自然的视线交流”指的不是在聚集就餐或相互商量等场合进行的近距离交流，而是在一定程度上相隔的两个房间或空间之间自然发生的远距离交流。根据人与人之间的空间关系，视线交流可大致分为竖向的交流和横向的交流两种（图16）。在建筑空间上鼓励这种视线交流对于促进家庭成员的关系有很大作用。
图16 视线交流分类：竖向交流和横向交流
例如：将第一代卧室对着开放式厨房和起居室布置，这样方便其他家人照顾老人并了解老人的行踪（如图17-1）。
图17-1 第一代卧室的位置应方便家人照看和了解行踪
再如：将玄关至第二代卧室的交通路线融合到起居空间中，让第二代能与第一代和第三代自然地进行视线交流（如图17-2）。
图17-2 让第二代的主要流线经过餐起空间，促进家人交流
设计方法7——利用光线反映家人生活起居情况
除了促进视线交流之外，还可以用间接的方法让不同代人不用离开自己的专用空间就可以了解到其他代人的生活情况。例如在与建筑物主体脱离的第一代卧室的屋顶上设置缝隙，以便使第二代可以依据缝隙中有无光线来判断第一代的就寝状态（图18）。
图18 利用光线反映家人的就寝状况
领域设计策略Ⅲ：营造全家团聚交流的场所
日本的很多家庭选择三代居是为了达到相互照顾、分担家务或分享乐趣等目的，因此住宅空间需要有便于团聚交流。在设计上，设计者理应考虑到聚集空间的灵活性与多变性，以便能够满足多种家庭聚会要求，同时还能为家庭营造出一个舒适、温馨的氛围（图19）。
图19 营造全家团聚交流的场所
设计方法8——提供一个宽敞灵活的起居空间
在住宅空间中，起居室和餐厅具有较高的公共性，并且，在日本住宅中，这些起居空间一般与开放性厨房相连通，形成较为开放的 LDK空间，因此较为适合一家人团聚交流。由此可见，起居室若是设计得够宽敞且餐厅可摆放足够全家坐的椅子，三代人便能够轻松地停留在同一个地方，增加相互交流的机会。
例如：在起居空间布置可移动式柜台或小桌让整个空间具有灵活性（如图20）。
图20 在起居空间布置可移动式小桌
将榻榻米间直接连接到起居空间，按具体情况的要求可随时拉开隔扇变成开放式大空间等（如图21）。
图21 将榻榻米间直接连接到起居空间
设计方法9——将第三代空间设计在聚集空间的位置
对幼年时期的第三代而言，和待在自己房间相比，与家庭成员在起居室等共用空间里学习以及玩耍的情况更多。可以在起居室或餐厅的一角为第三代安装儿童学习桌或儿童玩具柜，形成第三代的空间（学习空间、儿童娱乐空间等），这样全家在起居室的活动频率就会大大增加，也符合全家成员一起居住的三代居所带来的交流效果（图22）。
图22 第三代的空间设计在聚集空间的附近
另外，考虑到第一代在隔代教育中的重要性，可以把第三代的空间尽量设计在临近第一代和第三代的共用空间的位置。如果两者不在同一层，可以通过流线设计让第一代不用路过第二代起居室能直接到达儿童房，从而在轻松自如的环境下，增加祖孙相互接触的机会（图23）。
图23 第一代不用路过第二代起居室能直接到达儿童房
设计方法10——将室外空间与室内空间连接构成各代交流空间
除了起居室等室内空间以外，庭院等室外空间也可以作为家庭团聚交流的场所。因此，当用地面积条件较为苛刻，不能给室内空间分配足够的面积时，设计时可考虑室外空间的有效利用。
例如：各代卧室旁边布置中庭，家人们能在中庭的室外空间交流聊天（图24上）。
另外，把住宅后面的室外空间扩大，与阳台连在一起。当家中需要举办家庭聚会时，室内同室外联通的大空间可以作为良好的聚会场地进行使用（图24下）。
图24 室外联通形成更为活跃的家庭公共空间
适应生活环境变化的“可变设计”原则
城市型三代居家庭与普通核心家庭不同，家庭成员人数较多，年龄跨度也较大，因此，生活环境及相应的居住需求较容易发生变化。为了适应这种特殊的家庭状况，避免房间布置不合理、空间浪费等现象的发生，城市型三代居住宅需要进行“可变设计”，最大限度地提升空间的利用率。
可变设计策略大致分为两种形式；1）用途转变型；2）空间转变型。前者指的是在设计时考虑某些空间不需要经过重新装修就可以转变功能，增强空间在临时转变功能时的灵活度；而后者指的是在设计时考虑家庭结构和家庭居住需求有可能发生重大的变化，考虑空间进行重新装修改变使用功能的可能性。
图1 用途转变型设计
图2 空间转变型设计
用途转变型设计策略：应用通用化设计提高空间适应性
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