导读：就爱阅读网友为您分享以下“快克感冒药营销策划案”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对的支持! 快克广告策划案 a班级：药营（3） 学号：姓名：杨丽娟
感冒药行业分析 ........................................................ 31、感冒药的市场容量 ....................................................................... 32、感冒药的市场规模 ....................................................................... 33、感冒药的市场特征 ....................................................................... 4二
产品分析 ........................................................ 4三
的ＳＷＯＴ分析 ................................................. 51、优势S........................................................................................ 52、劣势Ｗ ....................................................................................... 53、机会Ｏ ....................................................................................... 64、威胁T ........................................................................................ 6四
消费者分析 ............................................................ 71、消费者基本特征........................................................................... 73、感冒药的消费特征 ....................................................................... 8五
竞争对手分析 .......................................................... 9六
广告策略 ...................................................... 101、广告投放策略 .............................................................................11 2、配套宣传品的设计 ......................................................................113、终端维护 ...................................................................................11七
促销实施 ............................................................. 11八
营销实施计划 ........................................................ 121、执行与控制措施..........................................................................122、经费预算 ...................................................................................133、注意事项 ...................................................................................13 一
感冒药行业分析1、感冒药的市场容量目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的85%以上，高企的自我诊疗率使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。国家统计部门的相关资料显示，全国约75%的人每年至少患一次感冒，这意味着每年全国大约有近10亿人左右至少需要服用一次感冒药物，按照80%的患者每次平均用药10—20元来计算，则意味着国内感冒药的潜在市场空间有80—200亿元。以上估算尚未考虑重复服用的情况。而且，随着我国城镇人口每年以1000万的速度增长；我国人口老年化趋势加快；城镇居民收入的增加较快；基本医疗保险制度和医疗体制改革；人们自我保健意识的增强，都会促进感冒药市场的快速发展。从目前实际容量和潜在容量的对比来看，感冒药无疑具有巨大的发展空间。2、感冒药的市场规模 据资料显示，2001年中国感冒药的市场销售额为15亿元，2002年的市场实际销售额为18亿元，年增长率为20%，2003年的市场实际销售额超过25亿元，2006年的市场实际销售额超40亿元，实际年增长超过20%，所以综合以上数据及市场走势，预计以后几年中国的感冒药市场的实际市场规模估计50-100亿元之间。3、感冒药的市场特征第一，具有非常明显的季节波动性。感冒引发的原因是着凉或流感病毒传染，而这两方面的原因都具有显著的季节性。冬春季节天气寒冷，容易着凉，春季由于气候湿润、温度适宜又是流感肆虐的季节。所以感冒药的销售量往往是温度较低的冬春季节销售较多，而温度较高的夏秋季节则主要是风热感冒。第二，在感冒药的产品市场销售排行中，含西药成分的品牌占主导地位，其次是中西药结合，最后才是纯中药制剂。由于西药成分中的对乙酰胺基酚、扑热息痛等成分能迅速解除感冒所引发的一系列症状，因此，西药与中西药结合制剂要比纯中药制剂略胜一筹。第三，在感冒药生产企业所占的市场份额中，合资、外资企业生产的感冒药占中国感冒药市场份额的65%，而国内企业则占35%，这一现象可称之为“外强内弱”。终上可知：快克
作为西药速效感冒药有很大的市场，而且感冒药的市场规模和市场容量都很大，但要在众多的药品中脱颖而出必须有优良的产品外还要有正确、系统的营销策略。二
产品分析快克
的中文名称是复方氨酚烷胺胶囊，英文名称Compound Paracetamol and Amantadine Hydrochloride Capsules，生产企业是海南亚洲制药集团。1、产品功能:适用于缓解普通感冒及流行性感冒引起的发热、头痛、四肢酸痛、打喷嚏、流鼻涕、鼻塞、咳嗽、咽痛等症状。2、产品最突出特点：快克感冒药作为我们民族药企的产品，不仅对各类感冒类型都有较好的作用，尤其是针对病毒性感冒与流行性感冒更是有着突出的效果。快克感冒药中不像别的感冒药一样含有右美沙芬以及伪麻黄碱等对人身体有害的药物成分，安全、健康是其最大的特点。3、产品质量：快克
严格的质量体系和高于国标的质量指标，保证绝对领先的质量。4、产品价格：每盒10粒包装的零售价订在了9元，符合消费者心理价位定价三
的ＳＷＯＴ分析1、优势S：快克
组成成分中不含PPA，服用安全；对上呼吸道黏膜血管的选择性较强，对全身血管以及心率血压的影响很小； 属于非麻醉性中枢性镇咳药，镇咳作用强，但无成瘾性。快克感冒药作为我们民族药企的产品，不仅对各类感冒类型都有较好的作用，尤其是针对病毒性感冒与流行性感冒更是有着突出的效果。快克
以上述优点广获广大消费者认同。在感冒药调查中，快克
的品牌提及度位列第一，获得较高的市场忠诚。2、劣势Ｗ：有一定的刺激作用，使用时应当严格按照说明来使用，否则易出现不良反应，每天服用白片与黑片的总量不宜超过8片，每次服用间隔不宜小于6小时。不可超过推荐剂量，若超过剂量，可能出现头晕、嗜睡或精神症状。 夜用片用药期间可能引起头晕、嗜睡。3、机会Ｏ：市场潜力巨大，资料显示， 2006年的市场实际销售额超40亿元，实际年增长超过20%，预计以后几年中国的感冒药市场的实际市场规模估计50-100亿元之间。快克
作为西药感冒药市场空间巨大，在治疗感冒的药物中，主导市场的主流就是化学药。化学药品起效快、作用持久，对于急性感冒患者来说，化学药的治疗作用是中药难以替代的。4、威胁T：市场竞争大，根据 《中国医药报》发布的八大城市感冒药药店销售调查显示：感冒药具体产品销售情况表：8个被调查城市中销售金额和销售数量排名分别占前10位的产品—————————————————————————————产品名称
数量排名—————————————————————————————日夜百服宁
一力感冒清胶囊
3.2%泰诺感冒片
日夜百服宁
3.1%新康泰克
3.0%白加黑
白云山板蓝根颗粒
2.9%吴太感康
福牌克感敏片
2.8%999感冒灵
泰诺感冒片
2.6%同仁堂感冒清热颗粒
双吉感冒通片
2.2%海王银得菲
2.1% 泰诺感冒咳嗽液
百灵鸟VC银翘片
73.5%———————数据来源：IMS-URC2005年感冒药零售监测数据监测城市：北京、上海、广州、杭州、武汉、成都、沈阳、南京等12城市从8个被调查城市感冒药的销售金额来看，排名前10位的感冒药均为知名品牌，如“日夜百服宁”、“泰诺感冒片”和“新康泰克”等；而从销售数量来看，排名前10位的产品中出现了一些低价、常规的感冒药，如“白云山板蓝根颗粒”、“双吉感冒通片”、“百灵鸟VC银翘片”等。从销售金额的集中度来看，排名前5位的感冒药销售金额份额占近35%，而排名前10位产品的份额超过45%，可谓集中度相当高。从销售数量与销售金额的集中度来看，知名感冒药的价格偏高。感冒药市场品牌集中度较高。
欢迎转载：
推荐： 　　　||小孩不能吃感冒药
小孩不能吃感冒药
怀孕你感冒了，身体也不是很好，可以选择一些感冒药，吃了之后会比较好一些的，因为怀孕之后前面三个月本来就不太稳定。
你要这个时候感冒的话，是可以喝一些生姜糖水的，而且饮食一定要注意，不要吃刺激性的食物，多喝水，一定要注意保暧。
备孕期间感冒呢，是不建议吃药的，如果备孕，吃药的话那也是会造成不好的。
哺乳期感冒怎么办？ 患上普通感冒的妈妈，要注意多喝水、多休息，饮食以清淡营养、容易消化为主。如果发烧，则需到医院进行治疗，请医生给予不影响母乳喂养的药物。发高烧时，必要时可暂停母乳喂养，但暂停期间依然要把乳汁挤出来，以保证乳汁持续分泌。重度哺乳期感冒
如果不是很严重的话尽量不要吃药打针，可以喝些〈红糖老姜〉，一般受凉刚开始的感冒时喝这个效果非常好。(注意:生姜外面的那层皮要留着，切碎点加入适当的水烧开5分钟后再加入红糖即可，喝完后最好再睡个觉更好了)
专家建议不要给六岁以下的小孩服用含抗病毒成分的感冒药，因为会伤害小孩的身体，给他们的身体造成负担，我家小孩一直吃的都是小快克感冒药，不含抗病毒成分而且效果还特别好，建议你给小孩试试
如果不是很严重，就不会有什么影响自己也没有必要太过于计较这个事情了。
备孕期间，如果出现感冒的症状，你可以去买一些中成药自己的感冒药来吃，然后多喝点温开水
哺乳期间如果感冒的话，要注意这些冰糖雪梨注意防寒保暖吧，如果真的吃了药之后，至少要得到三个小时才可以母乳喂养。
您好！妈妈可以喝点中药制剂多宝宝没什么副作用的药物，如喝点板蓝根，双黄连等。妈妈要多注意休息，多喝开水。宝宝哭闹的时候可以家里的其他人抱。喂奶的时候可以带个口罩，避免感冒病毒通过空气传给宝宝！祝宝宝身体健康！
服用感冒药物一般就是3到7天就应该能够尽快的好转，但是这个缺点的话最好是不要怀孕生孩子。
孕早期感冒，最好不要吃药，可以采取食疗的方法。多喝点水，煮点热姜汤喝喝，晚上睡前用热水泡脚。
可以，发热时宝宝不能注射预苗的，也要看宝宝的具体情况和一些预苗的用法，也可以推迟几天等宝宝感冒好了再注射也不迟的。
没有超过38.5度不推荐吃药的，用物理疗法降温就好了。可以使用那种退烧贴啊，或者退的滚珠啊！
要去感冒药后怀孕了怎么办？嗯，这个情况在没怀孕的时候应该是没有什么事的嗯，你可以做一下，视为彩超的
你好，扁桃体炎与天气变化有关，天气变化无常，宝宝容易受凉、感冒，所以最容易患急性扁桃体炎或慢性扁桃体炎急性发作。 首先在于增强机体的抵抗力，加强锻炼，多到户外活动，保持口腔清洁，吃东西后要漱口。要多喝常温水，多吃蔬菜水果。少吃辛辣刺激食物，饮食要有规
小孩子本来就是抵抗力弱。他们体内的抗体种类少。通过生病也能增加抗体种类。要不就去打防感冒的疫苗。作用也不大的。 要是病毒性感冒，吃药根本没用。人类到目前为止，没有针对病毒的有效药。
小孩子二十天之后出现感冒了，宝宝如果有点鼻塞的话呢，可以用宝宝用的那种清凉油生病之后可以给孩子看一看，治疗一下也比较好的。
亲，宝宝感冒通常用药不用药都得7到10天才能痊愈，你不能指望针或是药下去立马就好了，期间多给宝宝喝白水，多休息，饮食要清淡
咳嗽流涕3天不见好，建议加用抗生素，口服点对症治疗的药物，如艾畅。把小儿氨酚利巴韦林停用！
不是什么感冒药1岁以下都不能吃的，像我小孩吃的那个小快克1岁以下就是可以吃的，我小孩也就8个月，还是去医院看医生的时候医生给配的。
不是什么感冒药1岁以下都不能吃的，像我小孩吃的那个小快克1岁以下就是可以吃的，我小孩也就8个月，还是去医院看医生的时候医生给配的。
是的抗病毒成分对婴幼儿的生长发育有影响，所以虽然大人服用很好，但是不建议给婴幼儿服用，你可以给孩子试试小快克牌的小儿氨酚黄那敏颗粒，效果也不赖的。
其实在哺乳期中服用了感冒了，就需要暂停给小孩喂母乳的， 这是很容易把病毒传染给小孩的，而且这药物也是会通过母乳传给小孩的，就算是吃儿童感冒药后，也不能给小孩喂，毕竟还是药物来的，这个需要明确才可以。
现在的话还是可以吃药的，毕竟这段时间还没怀孕呢而我对你的话兑现了太大牌了，不有过来玩的可能性还没过的话就可以了的话，就好像我在吃了而且没有可以吃孕妇专用的感冒药，
可经常给孩子翻身或拍背，一则促进肺部的血液循环，二来使支气管内的痰液松动而易于排出。拍背的方法如下：病儿侧卧或抱起侧卧，家长五指微曲成半环状，即半握拳，轻拍病孩的背部，两侧交替进行。拍击力量不宜过大，由上而下，从外向内，依次进行。每侧拍3~5分钟，每
不知道您的小孩是多大，我知道1-3岁婴幼儿建议家长遵医嘱别擅自用药 但是如果你的孩子属于以下几种情况，那么家长还是应该注意。如果小孩有基础性疾病，如心肌炎等，使用感冒药不当可能导致严重后果。广东地区孩子患蚕豆病现象比较多见，这些孩子用药更应慎重。婴幼
你好，五个月的宝宝有感冒咳嗽现象的话，建议一定要带她上医院去看医生，不要自己随便用药，导致病情加重。
你好，着急的妈妈：你不要把病情托严重了，我建议你最好办法就是到正规医院妇产科医生那里诊治，如果有必要，医生会为你查血，以了解是细菌还是病毒感染，最后制定合理的治疗方案，你不必担心，怀孕前三月感冒令人担忧，但超过三月就有胎盘屏障保护。 所以：不要担忧，
我也有听人说鸡汤能治疗感冒，但是我丈夫是医生，他说鸡汤只是养身，感冒是治不了的。像我家小孩子感冒也喝鸡汤，但是首先是吃药，感冒的时候吃点小快克感冒药，这样利于治疗感冒，鸡汤还能补充营养，这样一来小孩子的感冒就会很快就好。
出现这种情况，一定要注意身体的保暖，这个时候千万不要随便吃药，可以试一下中成药。
你好，根据你的描述，建议给小孩服用小儿感冒颗粒。饮食以清淡为宜多吃蔬菜水果以及多喝水，充足的水分有利于尿量的增加，加快体内毒素的排出。注意家里的卫生状况，保持室内环境舒适，空气的流通。祝小孩健康！
你好，小孩子不太舒服的时候，你可以给他喝一些小儿氨酚黄那敏颗粒吧，每天两次每次半包，而且要注意多给他喝一些温水，可能还是要多穿点衣服，注意保暖。
宝宝年龄比较小，不要乱给孩子吃东西，宝宝这个时候应该吃点这个米粉
双黄连可以吃，但是最好不要吃药，其实感冒并没什么特效药，都是缓解病情的。注意保暖，多吃点富含维生素C的水果，比如橙子、柑橘等（最好加热点吃，不用太热，有点温就可以），还有用冰糖煮梨子吃，对感冒也有效果的，喂奶的时候注意不要冻到。
你好，二十天的宝宝感冒咳嗽鼻塞，可以先给他熬点姜汤喝，你也可以给他喂点感冒药，药量减半就可以了。
这个时候就要给宝宝选择感冒的药物了，去药店给宝宝买护彤牌氨酚黄那敏颗粒。治疗宝宝感冒。
应该这种情况，你可能会把这个时间段的宝宝，尽量给他注意，最好吃药吃药治疗，稳定才比较好些吧！
小孩子咳嗽有痰的话，可以用冰糖蒸雪梨或者盐蒸橙子都可以进行缓解的，平时要注意给宝宝多喝水，如果有必要的话可以给他吃一点咳嗽药。
吃了几次避孕药.?又吃了感冒药?不可以要了会影响胎畸
1234567891011121314151617181920百度拇指医生
&&&普通咨询
您的网络环境存在异常，
请输入验证码
验证码输入错误，请重新输入今天去药店为我家买感冒药，药店的店员给推荐了小快克感冒药，说是专业的小儿感冒药用药，不知道有没有宝贝的妈妈给孩子用过这个药，效果怎么样？
效果还可以的。我家宝贝感冒就用这个！
病情分析：
你好，小快克就是儿童服用的，没有影响的，药物注意量就可以了，食物方面要多样化的，不能挑食了。
指导意见：
再一个孩子感冒期间要多喝水的，多吃水果蔬菜...
治疗感冒药的小快克里面有退烧、止咳、止流鼻涕、抗过敏等成分，而且90％的感冒是病毒感染引起的，。
一般感冒病程都在5～7天，家长不要总想找到一种立竿见影的...
孩子感冒之后会容易引起嗓音嘶哑、咳嗽，这个时候尽量不要让孩子讲话。多喝水，注意保养喉咙。尤其现在天气很干燥，给宝宝煮点雪梨水吧，润喉。再给孩子吃些小快克感冒药，...
快克是西药，主要成分是解热镇痛加抗组胺，应该是非处方吧
感冒，总体上分为普通感冒和流行感冒，在这里先讨论普通感冒。普通感冒，祖国医学称"伤风"，是由多种病毒引起的一种呼吸道常见病，其中30%-50%是由某种血清型的鼻病毒引...
感冒，总体上分为普通感冒和流行感冒，在这里先讨论普通感冒。普通感冒，祖国医学称"伤风"，是由多种病毒引起的一种呼吸道常见病，其中30%-50%是由某种血清型的鼻病毒引...
感冒，总体上分为普通感冒和流行感冒，在这里先讨论普通感冒。普通感冒，祖国医学称"伤风"，是由多种病毒引起的一种呼吸道常见病，其中30%-50%是由某种血清型的鼻病毒引...
感冒，总体上分为普通感冒和流行感冒，在这里先讨论普通感冒。普通感冒，祖国医学称"伤风"，是由多种病毒引起的一种呼吸道常见病，其中30%-50%是由某种血清型的鼻病毒引...
大家还关注
确定举报此问题
举报原因(必选)：
广告或垃圾信息
激进时政或意识形态话题
不雅词句或人身攻击
侵犯他人隐私
其它违法和不良信息
报告，这不是个问题
报告原因(必选)：
这不是个问题
这个问题分类似乎错了
这个不是我熟悉的地区}