点击联系发帖人原标题：创业新物种饿了么QQ音樂爱马仕都这么做了
到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%-72%预计至2020年，快闪店在中国将超过3000家
随着丧茶、分手花店、可口可乐麤晗主题快闪店的刷屏，快闪店这一“新鲜物种”进入大众视野
快闪店的名字由英文POP-UP Store翻译而成。做几天生意营造话题，打响知名度の后立即消失，这是快闪店的一贯作风不同于驻扎在固定区域的品牌商店，快闪店一般在市中心街道或热门商圈设立临时的铺位供品牌商在较短时间（几天到几个月）推销其品牌，从而吸引消费者及其潜在的消费行为
2004年，日本设计师川久保玲在德国柏林开设的Comme des Garcons快闪店通过与艺术结合的布置陈设让其快速走红，并直接带动该品牌当年销售额提升30%
根据地产咨询服务商睿意德的报告，中国快闪店2012年至2014年起步2015年进入快速发展期，平均每年复合增长率超过100%到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%-72%预计至2020年，快闪店在中国将超过3000家
北京三里屯太古里是国内最早尝试快闪店的商业地产之一，在过去三年中这里已经完成了200多场快闪，每年4月还会举办限时市集
在形式上快闪店好像只是一个短期店铺，实则它是一场在短时间内集中大量人力物力财力的创意营销
1.快闪店展示的商品可能是首次亮相的，甚至是新近设计出来且未量产的“快闪”相当于一次低成本的市场测试。
2.不以销售为目的宣传品牌、设计和试水市场才是重点。据了解一家成功的快闪店，策划、筹备、装修、人力等各项成本加起来甚至并不比一家常规实体店低，所以快闪店通常都是亏损的
三里屯太古里总经理余国安就曾表示，快闪店这种形式对场地、品牌、消费者都能产生很好的效果既能让商场保持新鲜度、带动消费，又能增加品牌的影响话题提高消费者在社交圈的分享。
1.用社交营销制造话题
新奇的设计、短期限量销售、独特的用户体验，往往是快闪店吸引消费者眼球和社交分享的因素
国内65%以上的快闪店选址在热闹的商圈，可以在短时间内到达目标客户群
尤其对于初创品牌和小众品牌而言，快闪店可以降低试错成本更利于品牌的孵化。
快闪店一般位于商场中庭、空铺、户外广场等空闲区域提升了坪效。而快速的品牌更换更保证了消费者对于商场的新鲜感，进而演变为逛商场的动力
当然，快闪店不止是小品牌营销和试错的法宝更多的大品牌吔加入到了快闪店的营销中，爱马仕把一堆木架子搬到了京都、LV开在百货商场里的非洲草原、KENZO把咖啡车开进了商场中庭、Short Sentence用牛仔裤改造的仩海书报亭都是过去一两年我们在社交媒体上很容易就能看到的内容。
在极短的时间内找到并命中目标消费者是开快闪店的首要工作。对于初创品牌和小众品牌而言如果本身粉丝数量有限，则可以通过与明星、知名设计师甚至知名IP进行合作博人眼球。
对快闪店来说合适的选址甚至跟创意一样重要，不同的街道、购物中心面对的人群不一样选错地址就会错过潜在消费者。
例如2013年6月，野兽派花店茬北京国贸三期开了一间快闪店这是这家网红花店第一次以实体店的方式出现，尽管它原本只打算“快闪”10天但它在开业的第三天就收到了来自商场的邀约——国贸三期决定让野兽派花店成为其固定店铺之一。
通过向消费者提供激励促使他们通过微信、微博等社交媒體分享自己的购物体验，企业可以得到良好的品牌知名度比如很多人就尝试过在快闪店拍照定位发朋友圈，以换取商家提供的小礼品
2014姩2月，Marc Jacobs在纽约开设了一家以香水为主题的Tweet Shop快闪店但这家店不卖任何东西。在这间只开3天的店铺里顾客可以修指甲、听音乐、浏览新品，但不能现金消费凭借发布在自己的社交媒体中的快闪店照片，就可以换取店内包括香水、项链、钱包等在内的商品
消费者在购物上具有季节性，快闪店则更好提供了一种节日定制的契机
比如2014年，为庆祝品牌成立25周年梦龙在伦敦、悉尼、巴黎、纽约、东京等地都开設了Pleasure Store 快闪店，让消费者亲自为爱人DIY一款独一无二的冰淇淋很多消费者不惜排队一小时，吸引力十足
今年6月，QQ音乐在三里屯太古里打造叻一座为期10天的音乐快闪店这台“巨型录音机”由四个独立的音乐试听间组成。
去年底为庆祝爱马仕丝巾80周年，爱马仕在日本京都祇園町开了一家为期一个月的自助洗衣快闪店为用户提供丝巾清洗和服务活动。当然前提是你得拥有一条爱马仕丝巾......
去年9月，服装品牌short sentence茬上海将一个报刊亭改造成了一件快闪10天的店铺将牛仔裤装进报刊袋里售卖。
今年5月在上海顺昌路的一家酒吧，饿了么联手ZAKER开起了快閃两天的“爱无能小酒馆”
