如题 刚从退休金帖出来 那里三四千的退休金被嫌弃的不要不要的 退休金八千张口就来。我就震惊了 我难道工作是在假的体制内？楼主在三线省会城市体制内工作，今年提了一级职称，现在全年薪水税后有20多万，在三线城市的体制内算不低的吧？但是如果楼主现在退休？估计只会有三千左右的退休工资吧？　　说说楼主身边，我爸爸妈妈都没有退休 都是公务员 但是据我妈介绍 如果他们退休了 我爸退休工资应该三千 她近四千这样 我爸妈在一个县城 我爸有高级工程师职称 我妈是局长 当然县城局长也就是正科。我家退休金最高的是我爷爷，县城医院院长兼正教授退休，离休干部，还有参军经历，离休工资才7000。　　我婆婆是985高校退休教授，退休金6000。我们单位处级退休工资是5千 厅级退休工资是8千。我公公是我知道的最高退休工资的，1.5万，但是他是副部级，当然他退休前没有他这个级别的实权，所以我不知道级别相当的实权是不是退下来会更多，但是据我所知，我公公的退休金里还包括因为某些原因得的特殊津贴，也就是说实际他没有这么多。　　PS ，我家和我老公家在不同省份，所以至少说明了两个省的情况吧。当然我们都不是北上广，所以我确实也不知道一线城市的退休金。求真相。
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　　看那个帖子我也是震惊了。　　
　　毕竟天涯张嘴就是月薪12万……　　
　　说实话 楼主只工作了不到4年 刚工作的时候才对退休金有意识 刚开始也不能接受退休后工资会那么少 但是后来想想 这是你不劳而获的钱啊 相当于你什么都不干 别人还给你送钱 所以说还有什么可抱怨的呢 再加上欧洲很多国家都因为支付不起养老金不断改政策延迟退休等等 欧洲很多六十多岁的人都在工作 所以其实退休金还真不知道应该怎么说。　　
　　楼主好厉害　　
　　不知道怎么算的，我外公八十多岁了退休金五千多，十八线的小山村里。。。
　　@若寧120
13:06:40　　毕竟天涯张嘴就是月薪12万……　　-----------------------------　　如果是税前十二万 我表示比退休金可以理解 毕竟税前十二万 税后只有七八万了 年薪八十多万的北上广人 我感觉还是有很多 比如大的IT公司、华为等等，当然我身边体制内的只有大领导才有，我这个年龄段的基本没有。　　
　　哪个帖子？好想感受下天涯的工资哈哈　　
　　@飘雪了呢不要说话
13:09:28　　不知道怎么算的，我外公八十多岁了退休金五千多，十八线的小山村里。。。　　-----------------------------　　八十多岁一般是离休吧，如果是离休那就正常，我爷爷就是八十多岁，就是解放前开始工作的。离休有特殊政策的　　
　　@夏夏xyfzw
13:11:43　　哪个帖子？好想感受下天涯的工资哈哈　　-----------------------------　　这个 找不到了 因为我没回复 那个帖子挺多的 很多人回复 　　
　　楼主是体制内什么工作啊，工资好高呀，羡慕　　
　　地域差异影响特别大。　　我在那个帖子留言了，自己爹妈，一分钱的牛都不会吹。胶东半岛县级市，中级职称医生退休10年，6500左右；副科退休享受正科待遇，刚退两年，9300。今年过年的新数据。　　2000年我妈出去参加学习，石家庄（地级市哦）的同级别同学的工资只有她的百分之70，算下来按照百分比增长，那位同行阿姨现在退休工资4000多，跟你说的蛮接近的。
　　楼主很棒了已经，我也觉得退休工资没有那么高吧
　　@坚决不要小姑子
13:18:51　　楼主是体制内什么工作啊，工资好高呀，羡慕　　-----------------------------　　科研院所 是事业单位 但是不像公务员那么死板 有绩效工资　　
　　@坚决不要小姑子
13:18:51　　楼主是体制内什么工作啊，工资好高呀，羡慕　　-----------------------------　　不要羡慕啊 也没有公务员清闲啊　　
　　离休工资和福利都高
　　@为祝福而来-23 13:20:00　　地域差异影响特别大。 　　我在那个帖子留言了，自己爹妈，一分钱的牛都不会吹。胶东半岛县级市，中级职称医生退休10年，6500左右；副科退休享受正科待遇，刚退两年，9300。今年过年的新数据。 　　2000年我妈出去参加学习，石家庄（地级市哦）的同级别同学的工资只有她的百分之70，算下来按照百分比增长，那位同行阿姨现在退休工资4000多，跟你说的蛮接近的。　　-----------------------------　　那这个真的不知道是为什么了。。。这也太高了　　
　　@若寧120
13:06:40 　　毕竟天涯张嘴就是月薪12万…… 　　—————————————————　　@LifeIsSurprise
13:10:00　　如果是税前十二万 我表示比退休金可以理解 毕竟税前十二万 税后只有七八万了 年薪八十多万的北上广人 我感觉还是有很多 比如大的IT公司、华为等等，当然我身边体制内的只有大领导才有，我这个年龄段的基本没有。　　—————————————————　　老老实实交个人所得税的都是傻逼吧。一个月十万几十万的。肯定避开了的。公司财务会做账做好的　　
　　别的不说，就楼主你家里两边都很厉害啊。。。
　　我爸妈以前都是工厂打工的，应该是最低端的了吧，妈妈3300，爸爸3700.　　普通公务员、老师5千以上，认识一个7千多，普通老师退休。干部领导大概不一样吧，不认识
　　为什么省会城市是三线？？　　
　　我看了那个帖子想说这个城市和城市的差距真的大　　我身边的叔叔伯伯什么的，普通工人退下来，一般都4k,5k了，男的一般工龄长　　我奶奶90年代初退的，而且工龄大概前后也就计算了不到20年，现在是3300多吧　　离休干部什么的2010年就听到上五位数了，还逢年过节额外发钱的　　魔都
　　刚退休工资很低，但是这几年每年都会涨，所以相同工龄退休时间越长，工资越高
　　@若寧120
13:06:40 　　毕竟天涯张嘴就是月薪12万…… 　　————————————————— 　　@LifeIsSurprise 6楼
13:10:00 　　如果是税前十二万 我表示比退休金可以理解 毕竟税前十二万 税后只有七八万了 年薪八十多万的北上广人 我感觉还是有很多 比如大的IT公司、华为等等，当然我身边体制内的只有大领导才有，我这个年龄段的基本没有。 　　—————————————————　　@
13:34:22 　　老老实实交个人所得税的都是傻逼吧。一个月十万几十万的。肯定避开了的。公司财务会做账做好的　　-----------------------------　　额 我身边年薪过百万的 除去自己创业段 基本都是在华为 IBM 外资证券公司 包括国有证券公司高层 都是老实交税的。。。话说很多单位都合理避税 但是个人所得税也可以避吗？这不是违法得吗？在我认知里一直都这样。　　
　　@有一个兔子ABC
13:37:38　　别的不说，就楼主你家里两边都很厉害啊。。。　　-----------------------------　　我公公婆婆我就不评论了哈 像我爸妈这种 全中国至少几十万个啊 所以厉害肯定是谈不上 倒是挺可爱的。我爷爷也就是生的早 然后还碰巧在解放前就入了行 　　
　　十八线小城市 普通私企工人 退休金 一千多
　　@人参娃娃大白猪
13:41:09　　为什么省会城市是三线？？　　-----------------------------　　额 因为不发达 我给归到三线了　　
　　@midkid
13:41:22　　我看了那个帖子想说这个城市和城市的差距真的大 　　我身边的叔叔伯伯什么的，普通工人退下来，一般都4k,5k了，男的一般工龄长 　　我奶奶90年代初退的，而且工龄大概前后也就计算了不到20年，现在是3300多吧 　　离休干部什么的2010年就听到上五位数了，还逢年过节额外发钱的 　　魔都　　-----------------------------　　你这个我觉得在魔都还是比较合理 毕竟总得让人家退休后有基本生活保障吧 上海消费本来就偏高 所以是不是上海的退休金也会定的偏高些呢？　　
　　成都，一般人退休，教师　　效益好的事业单位　　身边就是这么个情况
　　都他妈受惊了，别震惊，反正吹牛皮不上税　　
　　光看到楼主的标题就想笑了　　
　　差异是挺大的。。　　自己父母一个十八线小地方，一个正科级一个副科级，都是3K+不到4K的退休工资　　但是据我所知，广东省内的县城，一个编制内的环卫工人退休工资都有3K+，县上一个小镇上的小学老师退休工资有4K+……
　　我爸妈双公务员……退休工资好像是3500左右吧？不过他们现在还没到退休年龄
　　我妈公务员，退休工资5500　　外公离休老干部，一个月一万多。
　　你家在哪里？　　你可以说地级市名字　　毕竟你们地级市这个水平的体制内退休工资说明整体水平就不是太高，中等左右　　
13:58:39　　光看到楼主的标题就想笑了　　-----------------------------　　隔着屏幕我都闻到了你的坏笑 泪目　　
　　父母均是退休的正教授。每个月每人退休工资六千多。岳父岳母一个是正处退休一个是小学高级教师退休。退休工资四千多
　　@半展浮云
14:02:00　　你家在哪里？ 　　你可以说地级市名字 　　毕竟你们地级市这个水平的体制内退休工资说明整体水平就不是太高，中等左右　　-----------------------------　　九江　　
　　最爱听天涯人吹牛了，长见识　　
　　@coolsupercool75
14:03:02　　父母均是退休的正教授。每个月每人退休工资六千多。岳父岳母一个是正处退休一个是小学高级教师退休。退休工资四千多　　-----------------------------　　你这个挺正常的 这个帖子其实除了刚从胶东半岛的层主说的 让我觉得有些地方养老真好 其他我觉得都是在我能理解范围内　　
　　坐标浙江六七八线小地方
妈妈教师 退休工资5700左右吧，反正6000不到，婆婆是银行的，退休工资6000多。。。都是普通职工，不是领导岗位退休的。。所以说地域问题吧。。毕竟我这地方房子每平方都得一万朝上呢
　　那种贴么看看就得了，何必当真
　　我现在是中级，楼主应该是高级职称吧　　
　　我家是山东最小的一个地级市，父母都是普通职工，父亲退休金能有八九千，母亲少些，也有四五千，这都是真实的，他们的退休金比上班时的工资多　　
　　你妈说的退休金百分百是不对的，我们这里是全国公务员工资最低的了，根据最新执行的工资标准，别说正科，副科一个月退休金也有五六千块，你爸爸高工的职称工资应该是没有，但是不会低于七千块钱。　　你跟你们单位搞劳资的聊聊吧，你是哪个省的啊？太低了，这个数目不对。
　　家里有个长辈是农村教师，一个月退休工资五千多。　　
　　哈尔滨 我去家附近社区医院打点滴，听一起打点滴的大爷大妈聊天，退休工资都是一两千，我妈、我婆婆都是工人，退休二千左右，我爸教师退休4千多。跟你们比起来，哈尔滨好穷。
　　之前任志强发微博说他的退休工资是8000~~~~~那些高退休工资都是做什么的？
　　我爸省会城市正教授退休，6000多　　
　　天涯张口就来的话不用交税，楼主你对的，我老爸厅级去年刚退的就是8千多点
　　那个贴里工资高的是把所有退休后拿到手的钱都算上了。比如我父母国家给的退休工资都是四、五千，但是我母亲原单位效益好，所以退休后单位每月发的钱比退休工资给的多，我父亲的单位额外给的就基本可以忽略不记了，所以都是这么算出来的~~~~
　　退休金是根据工龄职称和缴纳基数来算的，具体怎么算我也不知道，去年带公司的一个老员工办过退休，我们是私企，他的职位是司机月薪4700，工龄35年，退休工资4200。　　
　　挺震惊的，中国的贫富差距真大，等级森严。　　中国几亿农民，没有一分钱的养老金，每个月领着5、60元的地方政府政策性补贴。随随便便城市里面一个退休职工的养老金最少就是2、3000元。从以前的城市户口有公粮，到现在的退休金，农民一直是低人一等。　　不过谁让他们是农民呢，自古以来就是被剥削被压迫的对象，建国初期，以农养工，工业发达了，多少亿的农民工用血和泪还有人命堆砌了中国的基建，如果说种地不算工作的话，那这也不算是工作吗？别说养老金了，一年到头连工资都拿不到，只能被逼跳楼。如果不是村妇向温家宝总理讨工资，只怕这样的情况还要延续多少年。但是到现在为止，每年到年底拖欠农民工工资的还是不少，国家为了维稳，呵呵。　　150个老农民一个月的补贴才抵得上lz口里一个官员的退休金。　　没有话语权的几亿农民，根本就没有机会在媒体上发声，国家一个月给他们的仅仅只能买得起一桶油。
　　@ty_桃子酱416
14:09:21　　我现在是中级，楼主应该是高级职称吧　　-----------------------------　　不是。。我也是中级，今年提到中级的最高小级了，好像叫中二　　
　　那个离休干部难道是假离休干部？翻了下2012年的资料，坐标西部某七线小城市，当时离休工资是6500，不包括年终慰问金。　　
　　不知道私人交纳的养老保险，到年龄后会有多少钱？会比体质工作退休金少吗？　　
　　退休的比在工作的人工资还高，情何以堪
　　@Leslie棒棒糖
14:10:29　　我家是山东最小的一个地级市，父母都是普通职工，父亲退休金能有八九千，母亲少些，也有四五千，这都是真实的，他们的退休金比上班时的工资多　　-----------------------------　　刚才有个退休金很高的层主也是山东的 是不是山东普遍高呢？ 退休比工资多是因为职业特殊吗？还是你们那里都是退休更多？　　
　　退休金真高啊，难怪现在人都啃老，难怪养老金空缺那么大，等我们这代人退休时候退休年龄是不是该推到70岁了……　　
　　父母都是普通工人退休，而且两家工厂都早早倒闭了，现在的收入就只纯退休工资　　退休工资3000多块一个月　　不过我妈有个牌友老太太，我至今没弄明白她是什么职位退休的，退休工资有8000多。还有个老大爷，具体金额多少不知道，只是他有尿毒症，每星期几次去做透析，平常还有吃药啊什么的，据他说他退休工资基本上每月吃喝花用加透析吃药刚刚好。某次我加班到天亮，大清早才回家，路上遇到他在遛鸟遛狗，还跟我说年青人别太辛苦，身体健康最重要。
　　还是按当地房价算吧，就看一个月多少平　　
　　@天涯美眉
14:12:00　　哈尔滨 我去家附近社区医院打点滴，听一起打点滴的大爷大妈聊天，退休工资都是一两千，我妈、我婆婆都是工人，退休二千左右，我爸教师退休4千多。跟你们比起来，哈尔滨好穷。　　—————————————————　　河南一样穷　　
　　@记不住邮箱密码
14:11:32　　你妈说的退休金百分百是不对的，我们这里是全国公务员工资最低的了，根据最新执行的工资标准，别说正科，副科一个月退休金也有五六千块，你爸爸高工的职称工资应该是没有，但是不会低于七千块钱。 　　你跟你们单位搞劳资的聊聊吧，你是哪个省的啊？太低了，这个数目不对。　　-----------------------------　　我妈确实就是这么和我说的 她说退休后会少很多钱 现在很多阳光工资阳光绩效的 还有一大堆津贴都没有 她说她没仔细算过 但是也就是四千这样 大概算了算我爸 是三千。绝对5千是到不了的。我家在江西，我刚才回了上面的层主。　　
　　因为LZ你家是三线城市啊。。。。　　同样体制内一线城市二线城市三线城市直到七八线城市当然是不一样的。　　我外婆普普通通的工人现在的退休工资都将近四千了。
　　@大脸吃货猫咪
14:12:49　　之前任志强发微博说他的退休工资是8000~~~~~那些高退休工资都是做什么的？　　-----------------------------　　其实8k退休工资我觉得已经很高了。我刚才说过，我们单位厅级领导退休是8k。　　
　　二线，父母是大学教授退休，8000/人
　　@chenqq320
14:14:58　　我爸省会城市正教授退休，6000多　　-----------------------------　　你爸爸啥省啊，我爸妈一样的，8000了
　　县城局长退休才不到4千？？？是哪里的县城啊？我也是县城，家里有个比局长高级一点的都差不多8K了...还有，我们这儿一个企业的退休职工，工龄长点的都是3K多...
　　@小火龙的火龙果
14:19:08　　那个离休干部难道是假离休干部？翻了下2012年的资料，坐标西部某七线小城市，当时离休工资是6500，不包括年终慰问金。　　-----------------------------　　我们这离休干部一万打底的
　　@chenqq320
14:14:58 　　我爸省会城市正教授退休，6000多 　　-----------------------------　　@草原金
14:32:28 　　你爸爸啥省啊，我爸妈一样的，8000了　　-----------------------------　　我婆婆也是6000多 正教授 985高校　　
　　@牙尖专用小马甲
14:32:52　　县城局长退休才不到4千？？？是哪里的县城啊？我也是县城，家里有个比局长高级一点的都差不多8K了...还有，我们这儿一个企业的退休职工，工龄长点的都是3K多...　　-----------------------------　　比局长高一级的不就是副处了？　　
　　我也很震惊啊，我没想到我爸部队退休工资能到15000……毕竟他工作的时候都没有这么高。　　但是现在部队就是工资很高啊，退休也拿100%全职工资，每年还涨，就是涨幅只有在职的70%……医疗还国家全包……我们这边公务员事业单位退休的没听说有比他高的……比他高的都是职务跟他一样退休比他迟两年（工资涨幅超过他30%）的部队退休老干部……然后一次性补了20多万的公积金跟十万左右的安家费……　　我妈是当年从企业下海做生意的，然后又把自己干部编制转成了工人编制，所以一个月就2000多块，勉强够加她油钱……　　
　　说月薪没有12万的，我昨天晚上帮领导申报了个税，女领导54了，退居2线4年（我们是企业但是有退二线说法），她税前129万……想想我们那么多一线的领导，12万月薪其实就在你身边。　　　　
　　@绯雪子夜
14:28:54　　因为LZ你家是三线城市啊。。。。 　　同样体制内一线城市二线城市三线城市直到七八线城市当然是不一样的。 　　我外婆普普通通的工人现在的退休工资都将近四千了。　　-----------------------------　　好吧 那大家如果特别高的 也说下自己是哪个城市的 　　
　　一个公务员税后能拿到20万？
　　@antique-23 14:46:26　　说月薪没有12万的，我昨天晚上帮领导申报了个税，女领导54了，退居2线4年（我们是企业但是有退二线说法），她税前129万……想想我们那么多一线的领导，12万月薪其实就在你身边。 　　　　-----------------------------　　这个 我上面已经说了税前十二万比退休金高好接受 因为现在IT公司包括华为的中层以上都有这个数 那这个税后大概是6万多月薪 也还好。毕竟华为号称14万员工 平均薪水80万年薪　　
　　其实一个月退休工资在千是常态，我爸妈都这样，身边的叔叔阿姨也差不多这个数，那些上万的，八九千的，估计都是干部，或者职称很高的老师。
　　不仅地区差别大
行业差别也大
铁路部门工人退休至少都是5000+
我爸公立医院医生退休 高级职称 才4000
经常感叹医生读这么多年书还不如工人
　　@antique-23 14:42:22　　我也很震惊啊，我没想到我爸部队退休工资能到15000……毕竟他工作的时候都没有这么高。 　　但是现在部队就是工资很高啊，退休也拿100%全职工资，每年还涨，就是涨幅只有在职的70%……医疗还国家全包……我们这边公务员事业单位退休的没听说有比他高的……比他高的都是职务跟他一样退休比他迟两年（工资涨幅超过他30%）的部队退休老干部……然后一次性补了20多万的公积金跟十万左右的安家费…… 　　我妈是当年从企业下海做生意的，然后又把自己干部编制转成了工人编制，所以一个月就2000多块，勉强够加她油钱……　　-----------------------------　　那是因为部队不一样 部队可以退休的都是师级以上的干部 以下的都早就让你专业了 部队退休待遇本来就好 你爸爸肯定是师级以上干部吧　　
　　退休工资七八千真不算啥，宁波下面县城，博物馆编制内最底层的员工，不带任何行政职务的，现在工资是10万，退休后工资每月估计能拿到七八千，如果你要是退休前还有什么正高、副高职称的，估计能接近万吧。这几年退休工资涨了好几次了，现在退休是划算的，等到我们退休了，不知道能不能领到还说不定
　　上海，我们司机说他老丈人是退休的教育局副局长退休金8000多，我也没处证实。
　　今天八卦工资已经创新高了，月入20万了，你们真是少见多怪　　
　　@坚决不要小姑子
13:18:51　　楼主是体制内什么工作啊，工资好高呀，羡慕　　-----------------------------　　其实楼主是自己在炫富，三线体制内，税后20多万，那就是月薪将近3w
　　退休金体制内要看级别和工龄，体制外就主要看工龄了，工龄很重要！还好我爸当初坚持不买断工龄，不然现在也拿不了多少，他原来同事有买断的，九十年代末吧，1-2万就把十几年工龄全扔了，现在悔得肠子都青了。我爸一直把关系挂在单位里，然后自己交，30多年工龄，现在退休金比买断的能多小一千。
　　我老爸退休10多年了，工资才2000多，他是基层供销社退的，我一个在职的副科，工龄27年，拿到手是3400元，所以我认为，中国目前的问题是如何解决收入分配问题；首先要从机构改革入手，精简冗余机构和人员，再就是要制定一个类似西方的《反裙带关系法》，中国的裙带关系太厉害了，简直无孔不入，这些年我走了4、5个单位，对这个小县城太了解了，官二代太多了。体制内的公平要从这开始。
　　LZ家族都是“实权人物”哇
　　@半展浮云
14:02:00 　　你家在哪里？ 　　你可以说地级市名字 　　毕竟你们地级市这个水平的体制内退休工资说明整体水平就不是太高，中等左右 　　-----------------------------　　@LifeIsSurprise
14:03:27 　　九江　　-----------------------------　　我妈妈现在没退休 合法收入差不多有10万年薪这样　　
　　退休金看退休前是干什么的好吧。　　公务员事业单位的退休金比国企工人高一倍多好吧。　　就这样，还有很多公务员事业单位退休的，每月拿5000的还不满足，因为还有很多拿更高的，、8000的，所以不满足。　　那，我父母普通国企退休的，涨了这么多年工资，两人加一块5000多。
　　江西九江小县城的退休工资就是只有这么点，跟沿海的没法比。　　我老公96年九江师院毕业的，　　当时学校分配县城当老师没去，工资太低，年薪4000不到，　　到浙江沿海城市来应聘，年薪18000，　　现在这边退休的教师都有7000多一月。
　　我婆婆也是公务员退休，但是级别不高。哈哈因为生我老公耽误了，副处级好像六千来块。然后我公公国企五千。我爷爷是解放军和志愿军又因为年岁大了有点补贴，铁路职工退休四千。我爸悲催了铁路普通退休3500。铁路真tm悲催啊.他们同事都爱骂刘zhi jun.我公婆坐标帝都，我家是大连的　　
　　我爸爸妈妈都是教育工作者，爸爸教育局，妈妈老师，退休金差不多应该都是5000左右
　　@小钱包-23 14:07:11　　坐标浙江六七八线小地方 妈妈教师 退休工资5700左右吧，反正6000不到，婆婆是银行的，退休工资6000多。。。都是普通职工，不是领导岗位退休的。。所以说地域问题吧。。毕竟我这地方房子每平方都得一万朝上呢　　-----------------------------　　但是我觉得退休工资好像不用考虑房价啊 毕竟一般人都是退休前给子女买房 退休后工资应该是保障生活用的啊　　
　　对了，好像离休的退休金高。我老公他姥爷就是正局级，退休金挺高，具体多少不知道。我老公哥们老爸是北京一个著名大学教授，退休金也很高，还返聘。可惜老爷子得病过度医疗一下子就去世了。　　
　　在这里吹牛的要注意啊，离休是咋回事，现在全国离休的人数可是不多了哈
　　楼主九江啊！莫名的亲切感
　　@金不庸古非龙
15:25:35　　楼主九江啊！莫名的亲切感　　-----------------------------　　我是九江下面县城的^_^　　
　　深圳的正式工一般退休都有1万左右
　　1280、__怎么样了？真滴假滴？解放初期的民校老师，再前以的是延安扫盲班，繁体字学习:写的柯柯叉叉，供给制的解放军办法，之后的供销社？改开以后的市场化？卖完了供销社的资本，呵呵 民校老师，供销社创业的老人，文革中没被害死的老人，现在该拿多少钱？政治经济学是什马DD？　　
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请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)编者按：英超第8轮“双红会”焦点战中，曼联球员博格巴表现不佳，饱受批评。阿迪达斯在赛前专门推出“我来创造”的广告，把博格巴塑造为足球场上的创造者。
　　德国知名运动装备商在赛前专门推出“我来创造”(I&#39;m Here To Create)的广告，把博格巴塑造为足球场上的创造者。　　以“创造”为主题的阿迪达斯广告系列其实已经推行了一年。足球明星梅西，篮球明星哈登、利拉德都分别拍过该主题的专属广告。现在轮到博格巴成为主角。　　阿迪达斯笑说光辉史　　广告时长80秒，讲述博格巴成长的故事。他自幼酷爱足球，在传奇球星齐达内的感召下不断训练。终于他被球探发掘，并在尤文图斯成长为巨星。后来，他转会曼联，成为老特拉福德的统治者。　　广告中最抢眼的产品是博格巴目前使用的战靴——阿迪达斯水银金属配色的Ace 16+ Purecontrol。顾名思义，Ace系列主要为崇尚控球的球员而设，其无鞋带为阿迪达斯在足球鞋领域的新尝试，旨在帮助球员以最纯粹的方式保证脚部对皮球的控制。　　▼广告中出现了齐达内、老款法国队球衣和老款阿迪足球　　另外广告还通过“怀旧”的方式来展现阿迪达斯自身的实力。法国名宿齐达内的形象两次出现，一个是小博格巴穿着1998年世界杯的齐祖球衣，一个是电视上放着齐达内在2006年世界杯的比赛片段。此外，从童年博格巴到青年博格巴，广告主角先后使用过老款的欧洲冠军联赛五角星足球、2006年世界杯官方用球“团队之星”、2008年世界官方用球“欧洲通行证”。阿迪达斯是欧冠、世界杯、欧洲杯的长期装备合作伙伴，通过博格巴的成长史，阿迪达斯秀了一把自家的与三大殿堂级赛事的合作底蕴。　　广告中还有一个有趣的小细节，在讲述博格巴在场内外都成为关注焦点时，一段足球游戏《FIFA 17》的宣传片被“借用”到广告中。此前体育大生意曾经介绍过，《FIFA 17》与阿迪达斯有深入合作。在游戏中全新的“星途模式”中，游戏主角将随着剧情的推进而成为阿迪达斯代言人，帮助了品牌在游戏中增加曝光。现在阿迪达斯算是“资源置换”，也给《FIFA 17》在自己广告一次露面机会。不过正如我们所强调过的，在双方的合作中，《FIFA 17》讨好阿迪达斯的需求更迫切，所以这次阿迪达斯的回馈并没有明显体现出前者的标识。　　惊现死对头耐克形象　　“创造”广告有趣点不少，但槽点更多。最基本的是这个广告中没体现出博格巴“创造”了多少成就，麻烦倒是搞出一箩筐——为了踢球上学迟到，在自家客厅耍球吵到楼下邻居，把皮球踢出窗外砸到司机大哥的出租车……另外与今天最新爆出的“博格巴在酒店‘动静’太大遭投诉”的新闻相映成趣，广告中居然还有一段博格巴跟小女友亲热被对方家长发现、立刻跳窗逃跑去踢球的神奇剧情。　　上述提到的只是剧情问题，剧本写得不好，影响的是宣传效果。但是一个品牌商业广告，如果当中明晃晃地出现竞品内容的话，情况就越发复杂了。　　▼广告中插入的真实比赛片段来自于这场尤文对那不勒斯的赛事　　竞品现身于该广告中使用的部分真实比赛的片段——博格巴控球外在禁区抽射，洞穿对方大门。这是一场2013年11月的意甲比赛，尤文图3:0战胜那不勒斯。当时，博格巴穿的是耐克战靴，尤文图斯也还没转投到阿迪旗下。那个炮弹般飞进网窝的足球，也是耐克的足球……　　因为广告经过快节奏的剪辑，正常观看该广告的情况下，观众应该不会留意到这种“穿帮”。不过假如观众较了解这些球队、球员代言品牌的变化情况，看到这一幕或许会有点异样感觉。广告的目的在于宣传自己的产品，然而广告中的代言人居然穿着竞品摧城拔寨。这反其道而行之走得太远了吧?　　广告呈现竞品并非孤例　　其实“创造”系列存在不少类似情况。利拉德版广告中，爵士中锋戈贝被主角突破，前者黑色球鞋上的白色“钩子”煞是抢眼。至于博格巴广告，只要适时把画面定格，同样会发现“不速之客”。　　但是，广告界中并没有一条金科玉律说：自家的广告中不能出现竞品。　　同样是把真实比赛片段应用到广告片中，2006年世界杯期间推出的“美丽足球”系列中也出现了不少其他品牌的形象。不过这些经过仔细挑选的片段都是以耐克的代言人为主角，大罗、小罗、阿德里亚诺、亨利、鲁尼各种突破，而无意中入镜的其他品牌装备，都是由被主角们戏耍的对方球员穿戴。　　阿迪达斯的利拉德广告也是类似的制作方向。利拉德晃开戈贝，完成暴扣。在这段片段中，失色的是美国品牌。博格巴广告其实也有暗讽耐克的成分，齐达内在电视中用经典“马赛回转”躲开了巴西队吉尔贝托·席尔瓦的拦截，后者穿的球衣球鞋都来自阿迪死对头。　　其实不管是“创造”系列，还是“美丽足球”，出现竞品更大程度上是采用真实比赛片段时难以避免的情况。只要广告中的英雄是自家代言人，出现竞品可谓无伤大雅。　　其实在广告界中，品牌利用广告直接贬低或嘲笑对手并不鲜见。百事可乐推出过多个“高端黑”可口可乐的广告。例如一位小朋友在自动贩卖机上先买了两罐可口可乐，然后踩着它们把自己垫高，以便按到更高处的百事可乐售卖按钮。
责任编辑：姚婷
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