娃哈哈爱迪生奶粉怎么样？爱迪生奶粉好吗？
| | | | | |
本专题新闻：爱迪生婴幼儿奶粉质量好吗？娃哈哈正式进兵婴幼儿奶粉市场，委托荷兰厂商贴牌出产的标准样式原装入口牛奶粉。 娃哈哈集团推出的奶粉品牌“爱迪生”剑指国内高端婴幼儿配方奶粉市场。[]
娃哈哈爱迪生奶粉怎么样,爱迪生奶粉好吗,爱迪生奶粉评价及价格
日前，卫生部公布《食品用香料、香精使用原则(征求意见稿)》，明确把纯乳等20种食品列为禁加食用香料、香精范围。然而记者近日走访省城市场发现，多种知名婴儿奶粉均加入“香草味香料”、“乙基香兰素”南都讯记者蒋生在澳门买不到特定品牌奶粉的消费者，有了解决燃眉之急的门道。澳门消委会已在网站上公布美赞臣等品牌奶粉供货商(代理商)的港澳电话，消费者有紧急需要可直接与其联系。不少供货商昨日电话受访时称，长沙6月27日讯（记者龙涛通讯员孔奕）即将装车销售的产品外表光鲜亮丽，但加工厂里却蚊蝇飞舞，脏乱不堪。6月22日，多个部门在雨花区黎托展开清查行动，从一个制作腌制食品的加工厂内查获大量非法加工的脆笋、澳优婴幼儿配方奶粉怎么样？澳优婴幼儿配方奶粉有问题吗？妄听途说还不如找些证据来消解自己的疑惑，下面是一些没有问题的奶粉厂家公示，相信能彻底清除对澳优奶粉的偏见。
本文介绍：2011年最新澳优奶粉价格、澳优奶粉价格表、澳优奶粉批发价格，包括：澳优能力多奶粉价格、澳优爱优婴儿配方奶粉价格、澳优孕儿优妈妈配方奶粉价格等。澳优奶粉质量怎么样？澳优有机奶粉怎么样？澳优妈妈奶粉怎么样？回顾过去这一年，都有哪些消费风险需要我们警惕呢？自从国产乳制品爆出食品安全事件之后，购买洋奶粉成为不少父母的选择。很多人认为，这样一来就能规避安全风险，保障孩子的健康。你听说过迈高奶粉吗？你了解关于迈高奶粉的相关情况吗？迈高奶粉好吗？迈高奶粉的价格怎样？读完本文你就会知道迈高婴幼儿奶粉性价比是真的高。
不同体质的婴儿也要挑选不同的奶粉，有的孩子对牛奶蛋白过敏、对乳糖不耐受，或者由于早产对营养有特殊需求，就需要选择有治疗意义的配方奶粉。
本文主要介绍迈高奶粉最新价格、迈高奶粉批发、迈高奶粉价格表，包括：迈高能速达原装进口婴儿配方奶粉价格、迈高能速达金装婴儿配方奶粉价格、澳大利亚原产迈高金装牛初乳奶粉价格、能速达孕产妇配方奶粉价格等。23日上午，河北省徐水县人民法院依法判决了一起三聚氰胺超标奶粉案件，四名被告人被判刑。徐水县人民法院经审理查明：2009年8月，被告人姚党经米朋永介绍，一起到徐水县永兴奶业有限公司销售姚党的20袋（共据新华社电（记者朱峰）23日上午，河北省徐水县人民法院依法判决了一起三聚氰胺超标奶粉案件，四名被告人被判刑。徐水县人民法院经审理查明：2009年8月，被告人姚党经米朋永介绍，一起到徐水县永兴奶业有限公23日上午，河北省保定、石家庄、秦皇岛三地法院公开宣判3起生产、销售伪劣产品和有毒食品案件，10名犯罪分子被判刑。河北省高级人民法院于同日召开新闻发布会，副院长朱良酷称，将始终保持对危害食品药品安全犯奶粉中含宝宝成长发育所需的所有营养素，让你的宝宝更健康！面对类似铺天盖地的婴幼儿奶粉广告，不少新妈妈纯母乳喂养的观念开始动摇。昨日，全国妇幼保健协会秘书宋兰芹表示，对宝宝而言，母乳是最佳的天然营养，只23日上午，河北省徐水县人民法院依法判决了一起三聚氰胺超标奶粉案件，四名被告人被判刑。徐水县人民法院经审理查明：2009年8月，被告人姚党经米朋永介绍，一起到徐水县永兴奶业有限公司销售姚党的20袋（共另据卖场导购人员反应，此消费者前期也对伊利产品做过同样的投诉针对此种情况，希望食品安全网上投诉中心理解企业的苦衷，维护企业的利益，相信贵中心会基于客观事实，站在审慎，公正的角度处理此投诉，同时感谢贵中心对本公司产品质量的关注，期待能成为企业与消费者合理沟通的桥梁，为企业正常生产经营，为消费者质量安全发挥积极引导作用。
5月26日，国内最大的食品饮料企业娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，宣告爱迪生奶粉正式上市。国际乳品巨头为娃哈哈爱迪生奶粉“打工”，娃哈哈此举引起了业内外人士的广泛关注。据悉，这是国内最大的食品饮料企业娃哈哈召开的产品上市发布会，娃哈哈整合全球产业链打造的爱迪生奶粉，已迈出了“中国品牌整合世界优资源第一步”。奶粉行业的资深人士分析说，“从‘市场换技术’到参与国
5月26日，国内最大的食品饮料企业娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，宣告爱迪生奶粉正式上市。国际乳品巨头为娃哈哈爱迪生奶粉“打工”，娃哈哈此举引起了业内外人士的广泛关注。据悉，这是国内最大的食品饮料企业娃哈哈召开的产品上市发布会，娃哈哈整合全球产业链打造的爱迪生奶粉，已迈出了“中国品牌整合世界优资源第一步”。
5月26日，国内最大的食品饮料企业娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，宣告爱迪生奶粉正式上市。国际乳品巨头为娃哈哈爱迪生奶粉“打工”，娃哈哈此举引起了业内外人士的广泛关注。
网友评论仅供其表达个人看法，并不表明本网同意其观点或证实其描述。
相关新闻专题
热门产品专题
新发布的产品
编辑姓名：
创建时间： 8:59:03
咨询电话：6
广告经营许可证号：湖南广告许可 本站中文域名： 网址：
全国加盟专线：400-
电话：4　传真：4
页面版权所有@中国食品饮料网 增值电信业务经营许可证B2-
本网站由提供技术支持
请双方交易时使用我们的,以确保您的交易安全，否则上当受骗本站概不负责君，已阅读到文档的结尾了呢~~
近年来，由于国产婴幼儿奶粉企业在奶源、配方、生产过程的监管等方面的疏忽、放松导致奶粉质量问题频出，大头娃娃、三聚氰胺、性早熟等无不引发社会强烈反应。面对关系到婴幼儿身心健康发展的奶粉质量问题，一方面，“母乳喂养”被社会重新提起，得到年轻妈妈们的响应，另一方面，购买国外品牌奶粉成为更多妈妈们的选择。国外品牌占尽优势的高端婴幼儿奶粉面临着市场扩张的机遇。以高端市场为目标的娃哈哈爱迪生奶粉便是在这..
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
娃哈哈爱迪生奶粉营销策划书
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer-4.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口爱迪生奶粉在哪买的到？_百度宝宝知道你是要采购产品？点击信息，让卖家主动来找你
[供应]娃哈哈爱迪生奶粉批发
供应商：天津宝哈哈母婴用品有限公司
价格：面议
该信息已过期
数量：大量
包装：娃哈哈爱迪生奶粉批发
型号：娃哈哈爱迪生奶粉批发
规格：娃哈哈爱迪生奶粉批发
产地：娃哈哈爱迪生奶粉批发
信息类型：库存
姓名：刘经理
有效期至：
信息发布： 16:51，审核通过：
16:55，审核人员工号：G0264， 已被浏览1386次
日 13:12，天津宝哈哈母婴用品有限公司更新了其发布的娃哈哈爱迪生奶粉批发商机
娃哈哈爱迪生奶粉批发
产品主要特点：
娃哈哈爱迪生奶粉批发北京 上海 天津 重庆 安庆 蚌埠 亳州 巢湖 池州 滁州 阜阳 安微 合肥 淮北 淮南 黄山 六安 马鞍山 宿州 铜陵 芜湖 宣城 福建 福州 龙岩 南平 宁德 莆田 泉州 三明 厦门 漳州 白银 定西 嘉峪关 金昌 酒泉 甘肃 兰州 陇南 平凉 庆阳 天水 武威 张掖 潮州 东莞 佛山 广东 广州 河源 惠州 江门 揭阳 茂名 梅州 清远 汕头 汕尾 韶关 深圳 阳江 云浮 湛江 肇庆 中山 珠海 广西 百色 北海 崇左 防城港 贵港 桂林 河池 贺州 来宾 柳州 广西 南宁 钦州 梧州 玉林 安顺 毕节地区 贵州 贵阳 六盘水 遵义 海南 海口 三亚 保定 沧州 承德 邯郸 衡水 廊坊 秦皇岛 河北 石家庄 唐山 邢台 张家口 安阳 鹤壁 焦作 开封 洛阳& 漯河 南阳 平顶山 濮阳 三门峡 商丘 新乡 信阳 许昌 河南 郑州& 周口 驻马店 大庆 大兴安岭 黑龙江 哈尔滨 鹤岗 黑河 鸡西 佳木斯& 牡丹江 七台河 齐齐哈尔 双鸭山 绥化 伊春 鄂州 黄冈 黄石& 荆门 荆州 十堰 随州 湖北 武汉 咸宁 襄樊 孝感 宜昌 湖南 长沙 常德 郴州 衡阳 怀化 娄底 邵阳 湘潭 益阳 永州 岳阳 张家界 株洲 白城 白山 吉林 长春 吉林 辽源 四平 松原 通化& 常州 淮安 连云港 江苏 南京 南通 苏州 宿迁 泰州 无锡 徐州 盐城 扬州 镇江 抚州 赣州 吉安 景德镇 九江 江西 南昌 萍乡 上饶 新余 宜春 鹰潭 鞍山 本溪 朝阳 大连 丹东 抚顺 阜新 葫芦岛 锦州 辽阳 盘锦 辽宁 沈阳 铁岭 营口 包头 赤峰 鄂尔多斯 内蒙古 呼和浩特 呼伦贝尔 通辽 乌海 乌兰察布 兴安盟 固原 石嘴山 吴忠 宁夏 银川 中卫 青海 西宁 滨州 德州 东营 菏泽 山东 济南 济宁 莱芜 聊城 临沂 青岛 日照 泰安 威海 潍坊 烟台 枣庄 淄博 长治 大同 晋城 晋中 临汾 吕梁 朔州 山西 太原 忻州 阳泉 运城 安康 宝鸡 汉中 商洛 铜川 渭南 陕西 西安 咸阳 延安 榆林 巴中 四川 成都 达州 德阳 广安 广元 乐山 泸州 眉山 绵阳 内江 南充 攀枝花 遂宁 雅安 宜宾 资阳 自贡 拉萨 保山 楚雄 大理 德宏 迪庆 红河 云南 昆明 丽江 临沧 怒江 普洱 曲靖 文山 西双版纳 玉溪 昭通 浙江 杭州 湖州 嘉兴 金华 丽水 宁波 衢州 绍兴 台州 温州 舟山县市区经销商代理商，网店代销代购代理加盟, 哪里可以买到哪儿有卖什么地方批发进货, 专营店、专卖店、直销店、旗舰店、育婴店、销售点，价钱最低零售价便宜，奶粉批发网批发市场，国产的奶粉哪种最好 哪种进口奶粉最好，国产进口什么牌子哪一种哪一款奶粉最好,婴儿用品批发，母婴用品批发、孕婴用品批发、纸尿裤批发最低售价商场超市零售价积分真假辨别
娃哈哈爱迪生奶粉价格
娃哈哈爱迪生启智启力奶粉婴儿配方1段900g&&&&&&&&&&&&&&&&&& 78
娃哈哈爱迪生启智启力奶粉较大婴儿配方2段900g&&&&&&&&&&&&&& 76
娃哈哈爱迪生启智启力奶粉幼儿配方3段900g&&&&&&&&&&&&&&&&&& 72
荷兰原装进口娃哈哈爱迪生婴儿配方1段奶粉900G&&&&&&&&&&&&&& 140
荷兰原装进口娃哈哈爱迪生较大婴儿配方2段奶粉900G&&&&&&&&&& 135
荷兰原装进口娃哈哈爱迪生幼儿配方3段奶粉900G&&&&&&&&&&&&&& 130
娃哈哈爱迪生启智启力奶粉婴儿配方1段400g&&&&&&&&&&&&&&&&&& 28
娃哈哈爱迪生启智启力奶粉较大婴儿配方2段400g&&&&&&&&&&&&&& 26
娃哈哈爱迪生启智启力奶粉幼儿配方3段400g&&&&&&&&&&&&&&&&&& 25
爱迪生婴儿配方奶粉1段900g&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 121
爱迪生较大婴儿配方奶粉2段900g&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 116
爱迪生幼儿配方奶粉3段900g&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 111
爱迪生婴儿配方奶粉1段400g/袋&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 43
爱迪生较大婴儿配方奶粉2段400g/袋&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 33
爱迪生幼儿配方奶粉3段400g/袋&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 30
爱迪生婴儿配方奶粉1段400g/盒&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 46
爱迪生较大婴儿配方奶粉2段400g/盒&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 36
爱迪生幼儿配方奶粉3段400g/盒&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 33
以上为天津宝哈哈母婴用品有限公司为您提供的最新品牌奶粉价格表，本公司承诺所售奶粉等商品均为原厂正品！
并且保证与市场上同样主流新品一致。如有任何问题可与我们客服人员联系，我们会在第一时间跟您沟通处理。
宝哈哈将争取以最低的价格、最优质服务来满足您最大的需求。
上班时间：9:00-21:30（正常工作日）
&&&&&&&&& 9:30-21:00（周六 周日 节假日）
天津宝哈哈母婴用品批发商城成立于2006年，注册资金1000万元人民币，
坐落于天津市和平区南京路诚基经贸中心，是国内知名的母婴用品批发商城。
2011年公司营业额突破1亿元。依靠商业中心——天津，辐射全国。
完善的营销网络，良好的质量品质筑就了现在的企业。
与雅培、美赞臣、澳优、惠氏、雀巢、施恩、圣元、多美兹等众多知名品牌及
全国各地专卖店建立了良好的供应链关系，通过减少中间环节，并提供便利的配送服务,
保证所有产品的优质低价，同时，也和这些品牌合作为广大客户不间断的提供有吸引力的促销活动，
我们坚持批发价低于市场价百分40-60，让每一个客户享受到真正的实惠！！
客服电话：&&&&&&& 客服QQ：
销售经理：&&&&&&& 邮编：300000
公司官方网站&&&&&&&
公司地址：天津市和平区南京路诚基经贸中心
以上是娃哈哈爱迪生奶粉批发的详细信息，如果您对娃哈哈爱迪生奶粉批发的价格、厂家、型号、图片有什么疑问，
相关样品推荐
共：1个 剩余：1个
拿样价：0.01元
共：10个 剩余：10个
拿样价：0.01元
对本条[娃哈哈爱迪生奶粉批发]商机评论
'娃哈哈爱迪生奶粉批发'是个好产品，值得顶一下！很好的卖家～～
'娃哈哈爱迪生奶粉批发'对我来说没什么用，看看吧
哟哟，找了好久'娃哈哈爱迪生奶粉批发'，终于给找到了。这个网站不错，网站叫啥呢？是际通宝吧？
对于'娃哈哈爱迪生奶粉批发'我还要看看
价格那么地高，距离那么地远，我不放心买'娃哈哈爱迪生奶粉批发'，要不我还是找找别家吧！
一直想要找'娃哈哈爱迪生奶粉批发'，现在终于给找到了，可是我还是要考虑下，网上交易有风险，老板的营业执照看看
支持当地企业！'娃哈哈爱迪生奶粉批发'在我们家乡是很有名的！
我只是一片云，默默地飘过'娃哈哈爱迪生奶粉批发'就走了，不带走任何的小云朵！
1楼网友140.243.229.*在 11:24 说：'娃哈哈爱迪生奶粉批发'还蛮好的嘛！找了很久了终于给找到了！我要立刻联系你，老板！
请输入您的疑问
下次不再提醒
更多供应信息
该供应商还发布了
最新采购加盟信息
如该信息涉及非法或虚假内容，您可以直接在举报内容中复制相关关键词或段落;
如该信息涉及交易或版权纠纷等，您可发送相关举证材料至：
注：邮件中请附上相关信息链接或标题
免责声明：以上信息由会员自行提供，内容的真实性、准确性和合法性等由发布会员负责。际通宝对此不承担任何责任。
郑重提示：请记住互联网交易有风险！销售或采购产品前，请务必确认对方资质及产品质量，谨慎对待，谨防欺诈！如果您遇到此类问题，请，谢谢！
产品检索：
际通宝()，专业电子商务推广平台，提供一体化的企业采购解决方案
际通宝官方微博： &&&&际通宝微信公众号：gtobalcom
增值电信业务经营许可证 浙B2-　　「背景资料」 　　2013年，娃哈哈销售收入782.78亿元，其中营养快线的销售额就达200多亿，在中国所有饮料中，单品销售额位居榜首。 　　光环背后，在娃哈哈每年推出的很多新品中，成功的少，失败的多，娃哈哈的失败经验，往往是用数千万元的代价获得的，我们在总结成功经验的同时，那些失败的经验同样可贵。 　　2010年至2011年，驰茂策划团队成员之一作为服务娃哈哈的核心策划人员，亲历了爱迪生奶粉的策划与市场推广，其间的经验得失尤为珍贵。　　婴幼儿奶粉市场的巨大机遇 　　2008年，婴幼儿奶粉市场发生地震——三聚氰胺事件让国产奶粉集体沦陷。　　中国乳制品行业的一系列风波将中国消费者带进信任的低谷，消费者对婴幼儿奶粉的安全性、质量尤为关心，对价格的敏感度降低。洋奶粉的市场份额由2008年的70%上升到2009年的85%左右，随后，洋品牌掀起了一轮又一轮的涨价风潮，年均提价约15%左右。　　据统计，2009年中国奶粉市场的整体规模达到近300万吨，在未来的3－5年内，中国婴幼儿奶粉市场保持20%以上市场增长速度。　　奶粉行业高规模、高增长、高利润的特点，引起诸多企业的觊觎。　　娃哈哈乳饮料需要消耗大量的奶粉，在全球采购中，娃哈哈发现，欧洲的奶粉原料成本比国内低得多，适逢奶粉事件，娃哈哈觉得奶粉市场有巨大机遇，于是，委托荷兰乳品厂OEM代工，做自有品牌的奶粉。　　娃哈哈力推爱迪生奶粉 　　娃哈哈做奶粉甚为高调，早在2010年5月，就向媒体透露爱迪生奶粉上市，但真正推广，是从2011年年初开始的，先后经历了三个推广阶段：　　第一阶段：公关运动——爱迪生奶粉供应链透明化运动 　　 　　2011年3月，原本是要借3.15大做文章，但由于正好碰上了“两会”，因此，公关启动在“两会”之后才启动。　　我们为爱迪生奶粉策划了一次公关运动——供应链透明化。针对公众对奶粉的不信任，爱迪生奶粉在业内首倡“供应链透明化”，不仅有助于取得消费者信赖，对提升爱迪生品牌在业内外的影响力和地位都是十分有利。　　在短短两周之内， 项目组几乎天天加班熬夜，拿出了此次公关活动的详细执行案，还有大量的炒作软文，特别是《爱迪生奶粉供应链透明化白皮书》，在与客户及相关专家修订数次后才得以定稿，为配合此次活动，娃哈哈还在全国各地发布了大量的户外站台广告。　　第二阶段：广告攻势——卫视广告大联播 　　 　　2011年4月中旬，娃哈哈掀起了电视广告攻势，以娃哈哈的风格，大手笔、大投入，在短短两周时间内，投入数千万元，进行卫视广告大联播，爱迪生奶粉迅速在全国打响知名度。　　这一轮的电视广告，强调“荷兰原装进口”：　　娃哈哈爱迪生奶粉， 　　荷兰的草、荷兰的牛、荷兰的奶， 　　从奶源到罐装，全部在荷兰完成， 　　娃哈哈爱迪生奶粉， 　　荷兰原装进口。　　第三阶段：地面攻势——会议营销 　　 　　以娃哈哈的大本营杭州为样本市场，启动了地面营销工程。通过电视、广播、短信、直邮等方式，邀约准妈妈以及0－3岁父母，到杭州某酒店会议厅，凭证可领取爱迪生奶粉试用装，并有专家现场讲授育儿知识，现场购买还有大力度优惠。这样的活动每次都能吸引300－500人参与，场面相当火爆。　　经过三个阶段“急风骤雨”式的快消品式推广，爱迪生奶粉并没有取得预期的效果，终端动销情况并不理想，即使在杭州，也没有取得预想的效果。　　四大失误，先天缺陷难弥补 　　 　　娃哈哈爱迪生奶粉，从高调推广到偃旗息鼓，被当作娃哈哈多元化的又一失败案例。爱迪生奶粉推广的失败，已有不少人总结得失，驰茂策划核心成员作为爱迪生奶粉的亲身经历者，从开始到结束，认为有四大失误——　　失误一：用“娃哈哈”来带“爱迪生”品牌 　　策划团队接手爱迪生奶粉项目时，看到爱迪生奶粉包装，我们首先就提出：不能把“爱迪生”当作“娃哈哈”的副品牌来用，要用子品牌的方式做爱迪生。但此建议并没有得到娃哈哈的重视，不仅在包装上有娃哈哈大大的LOGO，在后来的各种广告中，也称为“娃哈哈爱迪生奶粉”。　　“娃哈哈”作为一个深入人心的大众饮料品牌，已经跟饮料划上等号，在更讲究专业的婴幼儿奶粉里，“娃哈哈”是一个外行，且低端大众的饮料品牌，带高端专业的奶粉，是行不通的。　　失误二：把“进口”奶粉装在“国产”的包装里 　　爱迪生奶粉的罐型、设计风格，一看就是国产奶粉，此为包装设计上的巨大失误，虽然里面装的是“原装进口”的奶粉，但在外观上，却没有向消费者传递“原装进口”的感觉，而是穿着“国产”的马甲。　　可惜的是，产品设计上的巨大失误，娃哈哈并没有要改变的打算。　　失误三：用做饮料的渠道和团队做奶粉 　　娃哈哈做奶粉，首先发展的却是饮料经销商。　　而奶粉销售，品牌和广告都是“面”上的，真正的战场在医院和奶粉销售终端，对此，娃哈哈显然认识不足。　　策划团队强烈要求“分渠而治”，奶粉的经销商和销售团队，都要与饮料分开。并且为爱迪生奶粉进行了渠道规划，以及医院渠道的拓展计划，甚至会员营销计划等，但这些方案和计划，最终都止于案头，并没有得到真正的落实和实施。　　卖奶粉跟卖饮料是不一样的，用卖饮料的方式卖奶粉，注定是行不通的。我们还为爱迪生奶粉设计了很多终端推广的动作，从陈列展示到终端促销，到导购员手册，但由于业务团队并没有跟饮料分开，花在奶粉终端上的心思不够。　　尽管娃哈哈也引入职业经理人做奶粉销售总监，但销售团队并没有真正分开，职业经理人难以调动原有的饮料销售团队；娃哈哈也曾对饮料销售团队下了“死命令”，甚至“任务摊派”，想以此推动奶粉的销售，但都收效甚微。　　失误四：用快消品的打法推广奶粉 　　 　　从娃哈哈爱迪生奶粉的媒体投放来看，是典型的“饮料打法”，急风骤雨式的“快招”，做饮料的推广很合适，但用在奶粉上却不灵。　　驰茂策划认为，娃哈哈做奶粉，是一场持久战，不是一场速决战，对此观点，提案时，宗总也高度认同。并且我们还为爱迪生奶粉策划了几个阶段的推广行动，推广周期长达三年。　　但娃哈哈等不了那么长的时间。　　从消费者购买行为来看，饮料属冲动性购买，而售价高达200元以上的奶粉则完全不一样，是非常理性的购买，消费者往往要在几个品牌之间比较，还要询问周围朋友的意见，听听口碑。　　娃哈哈用快消品的做法做奶粉，再加上线上线下操作衔接不当，几千万元的广告费投入打了水漂。　　娃哈哈做奶粉，带给我们的三大思考 　　据国外一项研究显示：新产品的失败率在40%到90%之间，有些品类的失败率高达90%。以美国包装类商品为例，每年有30000种新品，其中70%~90%在货架上摆放的时间不超过12个月。　　驰茂策划认为，娃哈哈做奶粉虽然失败了，但其跨行业推广新品的尝试，仍然值得我们尊敬。娃哈哈用数千万元的代价，给我们换来了宝贵的思考和启发。　　思考一：品牌不是万能的 　　在消费者心智中，娃哈哈＝饮料，当娃哈哈品牌延伸至婴幼儿奶粉，其专业性和专注性都让人质疑。　　而婴幼儿奶粉行业，响当当的外资品牌：惠氏、雅培、雀巢、美赞臣、多美滋，在中国都经营了十多年甚至二十余年，它们在全球也是专业的配方奶粉品牌。在消费者心目中，“娃哈哈”显然还排不上座次，更何况是国产奶粉品牌集体沦陷的那几年。　　驰茂策划认为，如果把“爱迪生奶粉”子品牌化独立运作，其成功率可提升30%。　　思考二：产品力不足，花很多钱推广不一定成功 　　产品乃营销之根本，如果产品力不足，后期花很多钱很多精力去做推广，还不一定就能成功，甚至，失败的可能性更大。　　爱迪生奶粉以荷兰乳品厂为代工，奶粉本身品质是世界一流的，但是，问题出在包装设计上，把进口奶粉装在国产的包装形式里，实在可惜。　　很多推广失败的新品，很大程度上都是产品策划设计不到位。原料、技术、工艺等是产品“技术层面的竞争力”，光有这些是不够的，要推向市场，还要为产品打造“非技术层面的竞争力”——那就是产品策划、包装设计。　　驰茂策划认为，“爱迪生奶粉”子品牌化独立运作，再用进口奶粉包装的设计思想，设计罐型和风格，成功率再提升30%。　　思考三：跨行业运作，千万不要套用以往的经验 　　市场经济发展到今天，几乎人们的各种各样的需求都很得到满足，很多行业越来越集中，形成了几大强势品牌。　　每个行业都形成了自己的经验和套路，跨行业运作时，首先要洞察这些经验和套路，看别人是怎么成功的。　　在婴幼儿奶粉行业，在品牌力、产品力之外，惠氏、雅培、雀巢、美赞臣、多美滋等，在中国十多年的精耕，已经牢牢把控了医院终端，消费者从准备怀孕生小孩那一刻起，这些外资品牌就已经在向他们做推广了。　　思维定势往往让很多人犯错，因为以往成功的经验往往会影响人的一生，以致在跨行业运作时，丢不掉这些成功经验。娃哈哈就是如此，用做饮料的经验和套路做奶粉，注定不会成功。　　驰茂策划认为，如果爱迪生奶粉品牌和产品层面的问题解决了，渠道推广方面，与饮料分开运作，线上媒体投入再加上线下精耕，作好打持久战的准备，其成功率会再提升30%。　　来源：中国食品招商网
　　责任编辑：安
　　推荐阅读：欢迎关注，
聚焦进口食品、休闲食品、红酒、白酒、乳品、食品机械、食品添加剂、饮料、保健食品等最新行业大事件！网址：　　
免责声明：1.本网中刊登的文章、数据的版权仅归原作者所有，原创文章由食品商务网编辑整合，转载请注明食品商务网出处。
2.转载其它媒体的文章，我们会尽可能注明出处，但不排除来源不明的情况。网站刊登文章是出于传递更多信息的目的，对文中陈述、观点判断保持中立，并不意味赞同其观点或证实其描述。
上一条：下一条：
相关资讯：
相关热点：
本栏目更新
本行业更新
人物访谈热点
食品商务网讯中国干燥设备行业历经四十多年的发展，已从最初的几家企业发展成为全国800多家企业的产业规模
生鲜电商们正在经历新一轮的淘汰赛，一边是关停、裁员和关店，一边是巨头的进入。但是生鲜走上电商化，却又不可逆转。
北京时间29日晚，中国商务部周五宣布，已批准全球最大啤酒公司百威英博(129．44,3．52,2．80%)收购南非米勒（SABMiller）的交易
食品商务网讯奥运即将到来，奥运营销做为这个星球上最重要的体育营销，自然各大品牌早就卯足了劲，做足了准备。
资讯频道联系电话：8
食品商务网 版权所有
ICP证:浙B2-}