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本网不良信息联络方式　内容：6　QQ 　　　技术：2　QQ 　广播医药类咨询节目：不“卖药”，卖什么？
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　　饱受争议的广播医药类咨询节目（俗称“卖药”节目），办还是不办，成为一个问题。随着社会反对呼声的加大和国家有关部门监管措施的逐步到位，一个“后咨询节目”的时代已经清晰可见。所谓“后咨询节目”时代，是针对目前医药类咨询节目在广播中泛滥成灾而言的。在“后咨询节目”时代，医药咨询类节目要么与广播无缘，要么改头换面，以传递健康保健知识的形式出现，不管是哪种面目，都不会像现在这样用大段的时间王婆卖瓜了。医药类咨询节目的红火有时代背景。一方面，生活水平提高了，百姓的保健意识增强了。另一方面，当前医患关系严重不对称，医院门难进，医生脸难看，处于弱势地位的患者常常无法得到完整的信息和精心的指导，特别是农民和老年人生病后，往往受到歧视和冷眼。这时，广播便于交流的优势得以充分发挥。听众和医生进行一对一的交流，能得到亲切、耐心的指点和因人而异的个性化服务。在地市级电台，咨询节目所产生的广告一般要占到总量的40%以上，多的高达70%。但是，“让我欢喜让我忧”的局面出现了。由于医药类咨询节目的最终目的是销售产品，往往急功近利，夸大其辞，以偏概全，误导听众；不少产品没有相应的许可证，医生未经专业的培训，热线电话是托，节目堕落成坐堂卖药的柜台，广播也成为虚假违法广告的重灾区。2006年11月，国家工商总局、卫生部、国家中医药管理局先后出台《停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见》、《医疗广告管理办法》。在国家广电总局“净化荧屏声频”的专项活动中，医药类咨询广告也被列为整治重点。为了应对“后咨询节目”时代，有些先见之明的电台已经大刀阔斧地向医药类咨询节目宣战。月，江苏广电总台主动撤消十档医药类咨询节目，累计超过1000分钟，广播专题广告时间同比减少近20%。　　与其观望幻想，不如亡羊补牢，正视问题，迎接挑战，积极应对。　　1.打造特色频率广播人从来就不缺乏置之死地而后生的勇气。特色频率走的是差异化的路线。交通广播的成功就是范例。他们把目标听众定为司机、驾乘人员、交通从业人员和管理人员，在节目定位、策划、包装、广告的选择上，都立足交通，关注交通动态，为流动人群提供及时、互动的交通信息。2.培育品牌节目　　目前，大多数医药类咨询节目看中的是电台的时间段，而不是节目本身。在这样的冲击下，电台的品牌节目受到了挤压，看到医药类咨询节目有人参与，还能来钱，一些电台把大量的节目时间用来卖药，品牌节目建设被放在次要位置。长此以往，这些电台必将陷入“节目不好听――听众少――广告少――卖药――节目更不好听”的恶性循环中。一旦在“后咨询节目”时代应对不当，他们的命运可想而知。　　一个好的主持人可以盘活一档节目，一档品牌节目可以形成一个电台的亮点。按照市场营销的理论去设置、编排节目，并有目的地进行包装、推广，使节目成为吸引听众的品牌，然后把依附在品牌节目上的听众注意力卖给广告主，产出新的经济增长点。任何一个产品都有自己的目标消费群，当品牌节目吸引的目标听众与产品的定位相一致时，精明的广告主就会怦然心动，而且听众的规模越大，广告投放的效果越好，谁不希望这些听众成为潜在的消费对象并最终购买其宣传的产品呢？　　不可否认，广播之所以与医药类咨询节目关系暧昧，其重要原因来自于创收指标的压力。为了弥补“后咨询节目”时代的空档，广播还应充分发挥活动综合成本低的优势，精心策划，推出既有经济效益更有社会效益的活动，拓展广播的产业链。（作者单位：镇江人民广播电台）
（责任编辑：齐爽）
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