JAY活得你快乐吗 文章?为什么?

我们想让周杰伦真的快乐一点
我是真的没看懂——&
红灯,男女坐等在车内,男猪脚自言自语:怎么等这么久啊!
人物正面,周杰伦和林依晨百无聊赖。
伴着“叮”的一声,周杰伦拿起插着吸管的伊利优酸乳。
周杰伦望向林依晨,“咕噜咕噜”吸了两口。
周杰伦开启收音机,车内传出“呼噜噜~嘎啦啦”的噪音,好像汽车引擎发动未遂的声音。&
咕噜噜几声之后,林依晨喜出望外地称赞:“哎呦,不错哦!”
林依晨手舞足蹈,鼓掌称好,嘎嘎欢笑。&
周杰伦得意地望望林依晨,画外音:快乐其实很简单,伊利优酸乳。
作为品牌策划工作者,同时也是老百姓的一员,我对平淡无奇的陈腔滥调同样视而不见,但一定会特别留意身边与众不同的广告。
当连续三次对这条伊利优酸乳的广告产生不解之后,我开始怀疑自己的理解能力,也开始担心自己心理年龄的老化程度。
我不得不向身边的八零、九零后小朋友巧妙地征询意见:“这条广告好像挺好玩的,你怎么看?你怎么理解?”,除了一位猜测“喝饮料的咕噜声与收音机的噪音组成乐曲”之外,其余数十位小朋友不约而同地与我一起感到疑惑,甚至有几位含蓄地攻击我对创意的评判能力。
我终于坦然下来,诚恳地面对自己的不解——我是真的没看懂。
我真的没感觉到快乐。
必须肯定一点,因为没看懂,我额外关注并记住了这条广告,如果消费者和我有着相似的心理活动,这条斥巨资制作及投放的广告,肯定比那百分之九十以上的陈腔滥调来得划算一些。
接下来产生的一个疑问,让我再次向小朋友们发出求助信号:“这条广告的诉求是‘快乐其实很简单’,广告对你而言好玩吗?让你觉得快乐了吗?”
结果很不幸,有百分之零的小朋友对此提问表示认同。
你看,让消费者真正快乐起来,好像不那么简单。
重点来了,我们清楚地听到“快乐其实很简单”的品牌主张,明白地看到女猪脚欢快地手舞足蹈,怎么心理上就没捧个快乐的场呢?
广告背后的传播策略应该如此清晰:期望广告给消费者带来快乐,让消费者在认同“快乐其实很简单”的主张的同时,加深广告印象,加重对“伊利优酸乳”这个品牌的好感度与忠诚度。
可遗憾的是,“快乐”这个词语说起来很简单、“快乐其实很简单”这个词组念起来也很简单、让演员嘎嘎地笑几声也很简单,但广告的创意表现,并没能充分地把“快乐”这个词汇演绎成感觉,广告的预期效果因此也就止于期望了。
作为消费者兼广告工作者,对此事故,我深表同情。
快乐可不可以简单一些?
这是一个“泛快乐”的年代,众多品牌纷纷把“快乐”挂在嘴边,以为“快乐”一念,就笑声一片了。
如同“泛时尚”的品牌传播一样,众多企业把“时尚”这个词贴在字幕里、喊在旁白中,就以为品牌土气顿消、洋气无边了。
【此处植入广告:杨舸:运动+时尚:一个美丽的陷阱?】
在盛美看来,不管“时尚”还是“快乐”,只靠嘴巴说说是远远不够的,我们需要用某种反常的方式来演绎,让消费者“觉得”而不仅仅是“听到”,或许才能够离目标更近一些。
比如:道具及人物不变,两人开着汽车行驶,突然,汽车碾到大石块,爆胎,急停,两人(喝着优酸乳)优哉游哉地下车查看石块,对望之后,击掌欢呼:“幸好,压到的不是狗狗”。画外音:“快乐其实很简单,伊利优酸乳”。
再比如:两人喝着优酸乳走在街上,突然,林依晨踩到香蕉皮,着实地摔了一跤,周杰伦扶起她,林依晨仰天长笑,手舞足蹈,周杰伦莫名其妙,林依晨大笑着庆幸:“幸好,没有摔到脸”。画外音:“快乐其实很简单,伊利优酸乳”。
再再比如:走在路上,被楼上泼水:“幸好,淋的不是开水”;
郊外踏青,踩到狗粪:“幸好,踩的不是地雷”;
电梯故障,被关在电梯里:“幸好,是停住了,不是掉下去”……
在经历小小的不如意之后,用啊Q思维取悦自己,瞬间找寻出快乐起来的理由,快乐会不会真的简单一些?
什么?一定要和“音乐”关联起来?
你的目的到底是要音乐还是要快乐?在“牵强附会地依照《创意策略》”与“真真实实地制造快乐”之间,你一定要选择前者,那是你浪费广告费的权利。
什么?你看不懂以上比如?也不觉得快乐?
我随便举几个例子示范一下而已,别那么较真,择其善者而从之吧。
《伊利优酸乳,快乐其实不怎么简单》
本文应《广告主-市场观察》杂志4月份约稿,感谢编辑程坤先生
作者/长沙盛美广告& 尹云从
1.我看懂了,但和你猜的意思不同,我写给你看
2.我和楼主一样,没快乐起来,等下次再快乐吧
3.我真的快乐了,我笑得快要休克了,没法投票
4.我真的看懂了,就是你说的那个意思
5.楼主比如的那几条,还有点快乐的意思
6.楼主比如的那几条,纯属胡言乱语,快乐个P
7.我现在开始吃今麦郎直面了
投票已截止
登录之后投票,你也可以出现在此
已投稿到:
以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。刘畊宏:我不羡慕周杰伦 我比他快乐多了(二)
刘畊宏在自己的婚礼上狂吻伴郎周杰伦
&周杰伦红了,但我一点也不羡慕他,我比他过得快乐多了!&
在还没出道前,他和刘畊宏就住在像电影里&天台&那样的阁楼里。那个时候他们都很穷,但刘畊宏却一直记得他们有多快乐。如今周杰伦成了国际巨星,而刘畊宏还在怀念那个更像街头艺术家的周杰伦。
羊城晚报:《天台爱情》里的小人物,会不会让你们想到出道前的生活?
刘畊宏:的确是很像。以前我和杰伦都很穷,住在顶楼的阁楼里,像一样,夏天还特别热,但是房租很便宜。以前的生活真的很简单,我们常常睡在吴宗宪的公司里,睡醒了就起来写歌,做歌曲小样,累了就去打篮球,然后继续回来写歌卖给别人唱。我们还曾经一起煤气中毒&&当时杰伦到我家来洗澡,洗了很久都没出来。温岚当时也坐在我家的沙发上看电视,她说自己有些不舒服。后来杰伦出来了,我进去洗,一下就感到头晕。接着,我和温岚都开始吐白沫,才惊觉是煤气中毒!当时杰伦打电话求救,很久之后救护车才赶到。所以,我们真是患难之交。
羊城晚报:与现在的生活相比,《天台爱情》里的生活反而是你们向往的理想状态?
刘畊宏:不是理想状态,是我们一直都在过这样的生活。没错,周杰伦是红了,但我一点都不羡慕他!我经常跟杰伦说:&我的生活比你快乐多了,我可以和女朋友牵手逛街,我可以结婚,可以生小孩,而你什么都不能做!&你们不知道,做&周杰伦&真的很不容易,他每天要被&狗仔&跟踪,说话要小心翼翼&&其实在他不是&周杰伦&的时候,他的生活就是这个样子:每天骑个摩托车到处晃悠,无所事事的时候就在家写写歌,累了就骑到海边去发呆&&我也常在思考,到底要不要每个人都变成周杰伦那样,那么光鲜,那么受人追捧?还有,周杰伦身边还有很多阿谀奉承的人,想占点便宜。他每天就是抵住这么多的诱惑生活着,我看着都觉得累。
羊城晚报:你见证了周杰伦的出道,当时的他是个什么样子?
刘畊宏:我记得见周杰伦的时候,他正在参加&超级新人王&的比赛。吴宗宪跟我说有一个选手叫周杰伦,好像很有才华,让我过来看看。跟周杰伦交流的时候,我觉得这个男生很害羞,总是低着个头,长长的头发又把脸给遮住了,好像没有什么信心的样子。我记得有一次我们出去吃牛肉面,100多块(台币)一碗,他给了500块,结果对方忘了找钱,他也不好意思去要,直到我们都离开面馆很久了,他才跟我说:&刚才那个人没有找我钱耶!&我说你刚才为什么不说,他回答:&会很不好意思提出来啊!&后来我听了他写的几首歌,一下被震住了&&他的才华的确该他红!而现在的周杰伦是巨星了,以前可能更像街头艺术家。
羊城晚报:现在的周杰伦让很多人都很羡慕。
刘畊宏:作为巨星,我觉得杰伦还是坚持了很多单纯的东西。比如外界以为他不写歌的时候都在闹绯闻,其实他不写歌的时候就和我们普通人一样,骑着机车走街串巷,寻找灵感。你们都以为周杰伦是把自己关在屋里写歌的吗?如果是这样,他那些音乐不可能流行起来,他必须要去接触外界才能写出有意思的音乐。还有,周杰伦对钱的概念基本上是零。你问他一场商演的出场费是多少?接一个广告的酬劳是多少?拍一部电影挣了多少?他完全没有概念,甚至完全都不关心钱的事情。他现在身上都没有银行卡,去到哪里都还在给现金。他就是这样,没有被污染,一直坚持做他自己的艺术,牵扯到利益的东西他很少过问。我觉得我要是他,早就不是这样子生活了,这是我佩服他的地方,他一直保有一颗赤子之心。
本文来源:金羊网-羊城晚报
文明上网,登录发贴
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网易立场。
热门产品:   
:        
:         
热门影院:
热门搜索:JAYWING的快乐成长 - 博客大巴
宝贝上学不哭了``
好勇敢喔~~~~~~~
你是个很勇敢的人```
要努力啊```
BB识起身拉尿了``太好了~~~
前几天BB叫肚子痛` ``然后去第三门诊睇
然后又去凉粉度睇
再然后就是夜晚低烧两天``
BB啊``你要多吃点```
吃胖点~~~身体要强壮
[本日志已设置加密]
[本日志已设置加密]
[本日志已设置加密]
访问统计:
博客大巴模板设计: | 作者:日月&&&&素材来源:活着,就该快乐一点
单调的声音,像在打造寂寞的城堡,每一寸土壤都会长出一块块坚固的砖。
我想你了,跑到阳台就会看到街的对面有人在那里,而那个人就是我想看到的人,但实际上那个人总是不会在那里出现,所以,我没有跑上去阳台,所以,我也暂时没有想你。
对了,今天看到了这个今年的第一片落叶,它从一棵梧桐树上慢慢的飘下来,金灿灿的,很好看,可惜我没有掉转车头去把它捡起来,因为当我有这个念头的时候车子已经开出很远很远。
其实那只不过是一片已经没有了生命力的枯叶,我会注意它也不过是它衬托了我若有似无的思念。
每个人都喜欢给自己制造困难,然后不顾一切的去解决困难,当我打败了周围那些林林洛洛的敌人,一转身才发现最后最强大的敌人,就是自己的影子。
我们总喜欢给自己制造痛苦的理由,来让自己的心态随时随地的变化。
话说,爱情对这个北方的四季,一点影响都没有。
傻瓜,我不太喜欢有人这样叫我,因为这样叫我的人,也比我大不了多少,不过,我还是渴望能得到更多的温暖,一个男人累死累活的,到头来想找个拥抱,还那么难,开始觉得生活实在没有太多意思了。
我喜欢风的文字,那些淡淡的优雅和若有似无的惶惶,把一个女人的心刻画得淋漓尽致。
想写一点华丽的文字,来验证一下大脑有没有变得迟缓,等到在键盘前坐下,才觉得大脑一大片的空白,会不会真的像张飞说的一样,只有在第三碗酒剩下一半的时候,才能想到更多事情?
有时候觉得如果这个世界上没有了酒,会是一件多么可怕的事情,但是当我眼角扫过旁边那还有满满一大半的啤酒,我又觉得我那个想法有多么可笑。
人,就是这么一个东西,只有在没有了的时候,才会怀念刚刚尝过的美味。
真真假假,我不知道该怎么说,刚想出口的那句子非鱼,硬是咽了下去,我认为我不是她,她也不是鱼,我不知道她的痛苦,自然也无法知道她有没有在痛苦里找到了她的快乐,也许,这个认为是对的。
秋天真的来了,如果一年到头都是这种好天气,那会是一件值得13亿老百姓欢天喜地的事情,可是就在四季真的浓缩到成了一季的时候,大家却又麻木的去怀念过去那冷暖分明的炎夏和寒冬了。
我在从合肥回来的时候看到了一条黑狗的尸体,五体投地的被车碾成薄薄一层,血迹早已被烈日和风沙带走了,就像一个标本,在那里静静的躺着,注视着来往的车辆。
我刻意的绕了过去,不知道它有没有感激我,也许,在它临死前最后的思想里,我也不过是那些用车轮从它身上滚过去的其中一员吧。
现实就是,不管你自己去做许许多多的些许努力,只要仍旧没有惊天动地,那你所做的事情,其实在别人的眼里也就是那么一点浪费时间而已。
别去理会别人的想法和看法,就会发现其实快乐原来挺简单的,你要的那些在世人眼里不值一提的东西,对你来说,一旦得到了就是最大的奖励。
啤酒加烧鸡,继续我的快乐进行曲吧。
已投稿到:
以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。}

我要回帖

更多关于 你快乐吗 文章 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信